“喲、喲、喲、喲，各位網友朋友，你們大家都好！歡迎來到康巴什，西北之寶。在所有城市當中，我們最小，但我們人均點擊量，高到爆表！”
斜戴着帽子，佩戴墨鏡，跟着節奏做出不同手勢，一副說唱歌手的范兒。今年7月初，鄂爾多斯市委副書記、政法委書記、康巴什區委書記邢征在雲致辭時來了一段說唱，迅速火遍全網。
“網紅書記”邢征所主政的城市康巴什，是一個只有18年歷史的新城市。前些年，康巴什有一個代名詞更為響亮——“中國鬼城”。
然而，在一群具備互聯網思維的年輕幹部的推動下，這座昔日的“中國鬼城”正擺脫依賴土地資源等舊有的發展模式，探索新的發展和管理思路。
這裡，每個區領導都要直播帶貨，每個幹部的胸牌都可以被掃碼點評，每個公民的電子品德積分都可以換取實際的福利。
就像他的網紅書記所說：家裡沒礦，全靠流量。
處級以上領導都要直播帶貨
“家人們好，大家好，歡迎來到直播間！”
7月8日晚上7點，一間不足20平方米的房間里，擠進了鄂爾多斯康巴什的5位副區長。此時，他們化身“帶貨主播”，為羊絨圍巾、沙棘汁飲料 、酸溜杏、蒙古鍋茶、黃河鹼地米等多種鄂爾多斯本地特色農產品推介代言。
當天，直播持續了2個多小時，抖音和快手兩個平台一共賣了15萬元的貨。
這是康巴什80後副區長杜佳斌人生中的第一次直播帶貨。“原來看抖音、快手，覺得做直播帶貨挺容易，但真正面對鏡頭時，感覺就詞窮了。”
副區長所在的“多多品”直播間，背後的運營公司是康巴什新成立的一家國有企業。運營總監趙鑫告訴北青報記者，“多多品”於今年6月14日開啟試播帶貨，6月20日正式發布上線。目前，上架貨品主要涵蓋奶食品、肉製品等多個本土農副產品。
“我們是新賬號，平時直播間也就20多人，區長直播那天平均在線人數超過200人。播了一個月，成交額約40萬，區長帶貨就15萬。”趙鑫說，未來區長們會不定期過來直播，但重點不會放在講解產品本身上。
現在，康巴什的處級以上幹部都要參與直播帶貨。直播間外，這些區長們服務的是一個只有18年歷史的新城市。
2019年到康巴什的任曉彬開了一家烤紅薯店，兼賣一些家鄉美食。漸漸地，紅薯店變成網紅店，他也因為能迅速掌握各項新政策，被稱為康巴什的“小靈通”。
今年4月20日，康巴什融媒體中心將任曉彬的故事拍成短視頻發布，一位名叫“齊五柳”的網友點贊評論：康巴什好人。
任曉彬說，在視頻號評論區，“齊五柳”的身影隔三差五就能看到。演員靳東錄了一段視頻，為康巴什的數字鄉村振興平台“多多品”代言，一網友問“又賺了鄂爾多斯多少？”時，“齊五柳”跟評，“免費”“真的免費啊”。
很多網友們並不知道，網民“齊五柳”就是他們的區委書記邢征，也是鄂爾多斯市委副書記和政法委書記。
“鬼城”的“網紅書記”
今年44歲的邢征,是內蒙古自治區12個盟市中最年輕的市(盟)委副書記，擁有英國牛津大學、英國倫敦政治經濟學院的法學碩士和理學碩士學位。
2020年10月，邢征由企轉政，“空降”內蒙古，擔任包頭市委常委、市政府黨組成員，2021年5月任鄂爾多斯市委副書記、政法委書記，一個月後兼任康巴什區委書記。
對於“觸網”，邢征有自己的理解，“我們很多領導幹部還是很年輕，我希望他們要懂網、觸網，要有對網的感覺。”
邢征認為，在聚光燈底下，就要自覺接受老百姓的監督。還要解決具體問題，不能只會在辦公室里坐而論道。
康巴什沒有農業、工業，主要依賴於服務業。“家裡沒礦，全靠流量。”是邢征常提的一句話。
邢征曾多次強調以新媒體傳播好聲音，全方位打造“網紅康巴什”。從文創雪糕、後備箱集市、城市帳篷營地、康城有約、馬上游城等，他邀蘇炳添來“數星星”、請靳東代言，邢征讓這個城市在“網紅”的道路上，越走越遠。
以至於他自己前段時間也成為網紅。
7月5日，康巴什·中國網紅城市指數發布中心掛牌儀式舉行。邢征在雲致辭時，先來了一段rap。致辭的場地是當地會展中心的一角。出場的他，嘻哈風格，戴着墨鏡，帽子斜戴，身穿印有康巴什地標的T恤。一開口，就是一段說唱。
之後，在工作人員的“提醒”下，邢征摘掉墨鏡和帽子，一本正經地開始致辭。
致辭結束，他重新戴上帽子和墨鏡，“哦，對了，歡迎大家來康巴什避暑休假，吃茶綠馬雪糕，搶多多評積分，買多多品產品，看哈達灣晚會，再見！”
邢征告訴北青報記者，這只是他和同事們臨時起意的探索與嘗試，也是自己填的詞。然而，視頻錄好後，邢征猶豫了，“這麼搞到底行不行？是不是太出圈了？”
後來，他咬牙決定“先播了，有什麼問題再說。”
“康巴什的網紅城市指數發布中心，全國獨一無二。你自己都不紅，怎麼扛起這個牌子。” 邢征說。
成為“網紅”後，邢征很擔心爸媽批評自己，說當個官不好好當，老不正經的；兒子說，爸你這點兒（踩得）還湊合；女兒說，爸你這有點丟人。
但是，他認為“要讓康巴什長紅，我就拼了，值得干！”
幹部工牌“一人一碼”接受點評 結果與提拔晉陞掛鈎
“攝像機對好，請文旅局、住建局兩個單位負責人作檢討發言。”
7月13日，康巴什區委二屆41次常委會會議召開。這是一次常規的圓桌會議，但是不同的是，邢征設置了一個“站着說話不腰疼”檢討席，兩名局長站着“檢討”了40分鐘。
據多位參會的幹部表示，當天的會議少了“好人主義”，“辣味”十足。 “老百姓滿意率、反應率、推諉率這些都是要考核的，這次他們排在末尾，下次就要換人了。”
邢征說，一座“網紅城市”要面子，更得要“里子”，“網紅城市不能讓老百姓吐槽，說領導只為自己紅，只為政績，只為名聲。”
這從康巴什城管和攤販的關係就能看出，這裡的城管局長被要求像經營企業一樣經營城管。只不過，不考核利潤，但要考核商販們的贊成度和擁護度。
於是事情起了變化。
今年年初，康巴什區在原有的三個早夜市基礎上，又在居民生活區新增了10處免費的便民疏導點，共計150個攤位。擺地攤的商戶用手機掃一下“攤位管理碼”登記信息向城管備案後，就可以每日在規定時間、規定地點內擺攤賣貨，群眾也可以掃碼監督。
賣烤羊肉的艾買提現在已經有了好幾個攤位，一個攤位的流水每月就超過9萬元。德榮早市水果攤老闆張榮則說，自己今年60歲了，外出打工也不好找活兒，能擺攤就能有收入。
邢征說，在康巴什，對商販唯一的要求就是認真合法經營，憑良心經營，走的時候地上要乾淨，該交稅要交稅。
更讓人意外的是，康巴什為所有幹部設置了專屬服務評價碼，即“一人一碼”佩戴在工牌上，並於每月初向社會公布上月各單位幹部服務評價情況，將評價結果與幹部提拔晉陞、年度考核、激勵問責相結合。
什麼是好的營商環境和營生環境？邢征認為，老百姓辦什麼事都順順噹噹的，不用找人，不用托關係，不用採取不當的方式，這就正常了。
掙“品德積分” 可選學位 走綠色通道
在康巴什，還有一個奇特的景觀，政府主導開發的應用有着強大的網絡黏性，甚至反過來推動社會治理。
康巴什居民熱衷於在政府開發的小程序上搶積分（100積分摺合1元）開啟“數字消費”的內循環。更有趣的是，平台上還有一種“分”叫“品德積分”，不能搶，只能靠“掙”。
例如，見義勇為加20分至50分，好人好事加2分至100分，公益捐款加1分至20分。這些品德雖然不能當錢花，但可以發揮比錢更大的作用。只要分值高了，小到銀行免排隊秒變VIP，大到選擇學位、就醫綠色通道。真正做到了做好人有好報，做好事也有好報。
出租車司機趙勇的老家在鄂爾多斯伊金霍洛旗。
2009年，為了孩子上學，他以高出老家房價一倍的價格，在康巴什市府北街一小區買了套學區房。從此，家也從伊金霍洛旗搬到了康巴什。
在他的眼裡，隸屬鄂爾多斯的康巴什，曾經是乾旱貧瘠的戈壁灘，冬冷夏熱，風沙肆虐，自然條件非常惡劣。
2004年5月，鄂爾多斯宣布在其東勝區西南25公里處建立一座新城，這個承載“鄂爾多斯夢”的地方被命名為康巴什。建設初期由於各類設施不完善，居住人口少，城區空曠冷清，康巴什曾被外媒稱為“鬼城”。
彼時，這裡周末中午，偌大的廣場空空蕩蕩， 人們可以清晰地聽到幾百米外的電音喇叭聲、喜鵲從空中飛過時的啾鳴，偶爾也有駛過的汽車與路面摩擦的聲音。
從來到康巴什，趙勇一直在埋頭拉活兒掙錢，逐漸他發現，乘客從建築工人變成了市民和遊客。“人多了，房價高了，上下班高峰期時也會堵車了。”
“幾年前，我製作了收款二維碼，真的太方便了。” 最初趙勇不會網購，也不看短視頻，更不會使用“碼上生活”。
現在，他都學會了。
（北京青年報）
編輯：趙珊珊
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