小米的“高端”，“米粉”認不認？

小米手機已走過10年征程。從第一代定價1999元，發展到小米MIX4定價4999元起。隨着研發技術、營銷等成本投入加碼，如今，小米手機的價格已經比肩友商華為。曾經以“價格厚道”為標準的小米，也開始大幅漲價了。

“小米發生了很大變化，它在一步一步成長，在一步一步長大。”8月10日晚，在2021雷軍年度演講暨小米秋季新品發布會上，小米集團創始人董事長兼CEO雷軍回顧了小米的10年，同時公布了小米MIX4的售價，並談及小米手機的高端之路。

雷軍這場演講的主題叫“我的夢想，我的選擇”，外界理解，“高端”或者就是雷軍的夢想和選擇之一。

試圖撕下“中低端”標籤

近期，小米收到了一個好消息：國際調研公司IDC報告顯示，2021年第二季度，小米的手機銷量超過蘋果，首次成為全球第二。全球市場佔有率達到16.9%。也就是說，全球每賣出六部手機，就有一部小米。

該數據一出，更加堅定了雷軍的信心。雷軍8月10日舉行的在小米秋季新品發布會上喊出小米的下一個目標：“三年時間，拿下全球手機銷量第一”。除了銷量第一以外，小米還有個“高端夢”。

“其實，小米手機剛起步的時候，就是從高端入手的，小米手機第一代就是當時最高端的智能手機。”雷軍在發布會上說，但是，後來小米做了面向大眾用戶群的紅米產品，市場反響好，在全球範圍內，推動了智能手機的普及和移動互聯網的發展。

但紅米也極大地稀釋了小米品牌，再加上自身實力不足，小米被很多人誤解成只做中低端，突破迫在眉睫。以中低端手機佔領海外市場大量份額的小米，正試圖“破圈”。

“我們要做的，就是全力以赴做一款‘米粉’真心認可的高端產品。”在高端化的路上，雷軍選擇了這樣一條路：不顧一切追求巔峰體驗，哪怕不完美；要相信“米粉”，依靠“米粉”。

從小米10正式開始，小米吹響衝擊高端市場的號角，並以“首戰告捷”來形容小米10所取得的成效。截至目前，小米10系列累計銷量已達577萬台，另外，小米10S還在熱銷中。

小米10系列大賣後，小米開始乘勝追擊。又相繼發布了小米11、小米11Pro、小米11 Ultra三款高端機。其中，小米11 Ultra的用戶群體主要是熱愛手機拍照的“發燒友”，追求巔峰的相機體驗。它斬獲了DXOMARK全球總分第一名，並霸榜了122天。

“小米的高端之路，其實現在才剛剛開始。我們會不惜代價持續投入，我相信，小米的高端之路就一定會成功！”雷軍信誓旦旦地說。

“米粉”期待怎樣的高端機

價格和銷量常常是一對矛盾。“銷量全球第二”與“高端化”兩個目標對現在的小米而言能否並存？這是個待解的問題。銀柿財經記者發現，對於小米“高端化”，不少網友發發表了不同見解。

“小米至今還沒找到衝擊高端、立足高端的點。”

“希望小米能更加註重自主研發，不要太依賴國外的供應商，不然還是不太想買小米的高端機。”

“目前的小米手機，感覺並沒有給人以蘋果、華為、三星等手機一樣的高辨識度。”

……

曾經以性價比贏得市場的小米，在改變策略後，面臨的競爭對手就不一樣了。

高端機要有高端的核心技術。8月8日，小米官方微博顯示，近兩年來，小米在技術研發方面的投入以每年30%的複合增長率提升，除了在有線、無線快充方面，在芯片方面亦有布局和產出。

早在今年2月份，雷軍曾透露，2020年小米在研發上投入了100億元，2021年小米會在技術研發上持續保持高投入，預計將增加30%~40%，也就是130億元~140億元左右。

財報顯示，2020年，小米研發投入93億元，相比2019年增加了23.5%。2021年一季度，小米研發支出為30億元，同比增長61%。雖然小米研發投入增速迅猛，但仍然明顯落後於蘋果、華為和三星等手機廠商，甚至還不及OPPO在2019年的水平。

放在手機陣營里，小米並沒有哪項技術有特別的優勢。

“小米花錢投入研發，解決一些手機發熱、續航、屏幕的問題，但距離用戶心中對高端手機的認知，還是有差距。”一位“米粉”接受銀柿財經記者採訪時表示，MIUI一直是小米的核心軟件業務之一，但bug很多。如果放在高端機的行列里，性能並不算穩定。

獨立電信分析師付亮曾接受媒體採訪時稱，小米手機尚未在消費者心中完全建立起高端的形象，若只算硬件成本，小米手機依靠硬件堆砌，價格較之前明顯提高，但並沒有帶來高端產品的性能配置。但如果此時小米有一款高端手機出現質量問題，會嚴重影響其品牌形象，質量問題或成其通向高端之路的絆腳石。

小米的今天從“米粉”中來，小米的未來，將要走的高端化之路，能否到“米粉”中去？