台灣2022年獲獎的廣告流行語金句

好的文案就像音樂，高興時入耳，悲傷時入心，賦予品牌獨特的氣質和長久的生命力。當一句好文案被大眾所熟知，那麼這個品牌便也深入了人心。

每年都舉辦的台灣「廣告流行語金句獎」，便堅持致力於收集、評選、銘記每一年台灣廣告中的傑出金句文案，中國台灣廣告流行語金句獎早在1994年開始，通過評選總結一年廣告文案的成績，以此激勵文案們努力創新，以句子寫出品牌特性，為創意留下足跡。

如今已29年的金句獎，近期公布了2022廣告流行語金句獎獲獎名單，今年以「追流行，看好句」為主題，一起賞鑒吧。

#十大金句

No.1

每一步都算樹

這句文案“人生沒有白走的路，每一步都算數”這句文案的改編版，文案出自富邦金控去年為「地球種樹 Run For Green」舉辦的活動，活動目的意在以跑步的力量共同推動碳中和目標達成，同時“算數”諧音為“算樹”也指企業倡導綠色金融。

No.2

後來的我們，

都更好了

“都更”指的是“都市更新”的意思，針對都市內的老舊房屋和社區，進行重建、整建或維護，用以復蘇都市機能，舊房屋的“拆”，新房屋的“建”，新舊變化，也指“我們“都更好了”都市更新讓居民的生活更好了，一語雙關。

No.3

多人成家

一人一聽

KKBOX 是台灣地區最受歡迎的線上音樂服務，作為一款付費應用，這支TVC拍了三個版本，對應不同的家庭關係，“多人成家 一人一聽”契合台灣地區當下的多元成家趨勢，音讓共享音樂為生活到來多種可能性。

No.4

年輕人不怕菜，

就怕不吃菜！

波蜜果菜汁巧用“菜=弱”一方面以賣點提醒了消費者產品的原汁原味，另外一方面鼓勵年輕人不要擔憂能力不足。

No.5

敢傻就是我的本事

《敢傻 就是我的本事》，是歌手盧廣仲為黑松沙士創作的廣告歌曲，圍繞夢想前行的話題，激勵新生一代的年輕人。廣告tvc中，並沒有任何關聯產品的線索，而是通過展示出的青春與衝勁與年輕人展開共鳴。

No.6

秒廚一抽

煩事秒除

李誕曾說，諧音梗是最容易創作的，一旦依賴這個，很難創作更難的東西。但是這句文案明顯不受限於此，「秒廚一抽，煩事秒除」這句slogan中，“秒廚”和“秒除”諧音，“煩事”和“凡事”諧音。讓產品成功的從物理進化到精神層面。

No.7

“把認真做到成真”

遠雄人壽邀請了台灣第一位職業七段女騎士黑嘉嘉和奧運風浪板選手張浩，通過他們第一人稱的自我陳述。鼓勵經歷過挫折的人，認真堅持的人就會夢想成真。

No.8

愛 不着痕迹

母愛無痕，廣告通過展示了母親向未出世寶寶的對話，用品牌視角表達了對母親的呵護，同時，這句金句背後的廣告產品是孕婦抗紋霜，有一語雙關之效。

No.9

拿金牌了啦

東京奧運會開幕前夕，台灣啤酒推出限定「金牌奧運應援罐」，罐身有「拿金牌了啦」文案，拿「金牌」呼應「金牌」啤酒，全民關注的事件與品牌名重複，加重品牌印象。

No.10

開G快

emmm，美納里尼的賽倍達的廣告，車速有點快，只會意會不可展開說……

以上金句在本人看來，有三大標準：

一是能夠恰當地表達品牌訴求和傳播目的，使得受眾看到廣告語能夠第一反應聯想到品牌本身；

二是能夠引發受眾的情感共鳴，即受眾會被廣告語“一擊即中”，領會到品牌想要傳達的理念；

三是能夠體現語言的藝術性並能較好的傳播，或朗朗上口，或語義雙關，或美感詩意，能夠讓受眾對廣告語本身產生好感，併產生較深刻的印象。