一起向未來！看冬奧經濟效應如何帶動購物中心的消費

2022年10月20日02:52:24 熱門 1152

谷愛凌奪冠！

2月8日上午，19歲谷愛凌在北京2022年冬奧會自由式滑雪女子大跳台中獲得金牌。不光運動天賦極佳，優秀的基因和強大的家世背景令不少網友羨慕不已，更有網友調侃道，“上帝到底為她關上了哪扇窗？”

圖源：北京2022年冬奧會官博

羨慕別人19歲奪冠的同時，小編更羨慕她手上舉的“冰墩墩”，還有同款羽絨服、同款滑雪板背後帶動的消費經濟價值，實實在在地成為冬奧會“帶貨王”。

萬眾矚目的北京2022年冬奧會，在這個立春時節如約而至，不僅讓北京成為全世界的焦點，更為北京商業地產領域添上了濃墨重彩的一筆。為助力北京2022年冬奧會，北京各大購物中心也開啟了實力大比拼，紛紛獻禮北京2022年冬奧會的驚喜到來，讓我們來看看北京都有哪些典型代表性的購物中心為北京2022年冬奧會加油喝彩呢？

01 助力北京2022年冬奧會

北京各大商城大放異彩

北京國貿商城

圖源：北京國貿商城官微

冬奧之年，以故宮博物院珍藏的清代宮廷畫作《冰嬉圖》為藍本，北京國貿商城屏幕播出的數字動畫，為捲軸上1600餘位的“滑冰選手”再添靈動氣息。

體驗凸版印刷機 | 圖源：北京國貿商城官微

由手賬筆記本和高清復原的《冰嬉圖》折頁畫冊兩部分組成的冰嬉圖手札、蘊含吉祥寓意的故宮小怪獸立體畫筆筒、收錄乾隆珍藏書法畫作的乾隆至寶禮盒、精緻絕美的紫禁城雪明信片、中國集郵有限公司特別推出的《築夢冬奧》郵票珍藏冊、精選20餘套歷代精品繪畫類郵票合集的百代標程郵冊......

在冰嬉快閃店，還可以體驗百年凸版印刷機，手工印製冰嬉圖、天下第一幅明信片；貼上故宮限量版郵票、蓋上冬奧主題印章，投入蟠龍郵筒寄出新春祝福；親手製作一張木版年畫，體驗傳統文化的魅力。

北京SKP-S

圖源：北京SKP官微

為給消費者帶來奇幻的冰雪體驗，北京SKP-S開展“幸運冰盲盒”、“冰雕體驗”、“冰飲體驗”等活動。前兩者活動，會員使用3000積分即可參與，隨機得到的工具破開冰層打開被冰凍的心形盲盒、或者有機會自己動手製作屬於自己的冰雕藝術品，和冰雕老師在輔導下進行現場冰雕。而“冰飲體驗”活動參與門檻相對較低，會員在冰飲體驗日即可在空間內免費品嘗冰飲雞尾酒或下午茶。

三里屯太古里

圖源：三里屯太古里官微

為助力北京冬奧會，三里屯太古里聯合北京保利當代藝術有限公司，將結合中國文化和奧林匹克精神的冰墩墩、雪容融現身三里屯太古里3D裸眼大屏，為冬日冰雪氛圍再添活力。

圖源：三里屯太古里官微

三里屯太古里從2021年11月25日開啟的「潮運當道」冬季主題活動起，率先與知名奢華羽絨服品牌Moncler攜手，共同傾情助力北京冬奧會，現場冬季運動氛圍感十足的冰雪裝置，為三里屯太古里南區與北區增添了別樣的色彩。

圖源：三里屯太古里官微

三里屯太古里持續助力，在火熱進行的「大王之年」新春主題活動中，聯合知名運動品牌阿迪達斯呈現沉浸式“雪上樂園”，將潮人們“集結雪上”，360°沉浸冰雪體驗都將讓人們一秒掉進冰雪世界，讓潮人們在冬日盡情享受冰雪運動的魅力。

北京apm

圖源：北京apm官微

冬奧會期間，北京apm攜手安踏開啟「冰雪靈境」之旅，安踏「冰雪靈境」以立體感十足的冰雪賽道為設計靈感的體驗空間分布亮相於北京apm中庭及室外區域。

在室外體驗空間里，安踏為12支中國冰雪國家隊及賽事工作人員打造的專業級運動裝備、賽時制服裝備都在此空間展示；此外，還在展示區中央陳列更有中國體育代表團領獎裝備，外側特別設置的弧形歷史牆面展示了安踏歷屆冠軍龍服的歷史，同時也讓消費者感受到堅持不懈的安踏精神以及冰雪健兒為國爭光的使命與決心。

在室內體驗空間里，流暢的賽道精巧地勾勒出冰雪意境，還有冰壺、單板滑雪等冰雪項目裝備；90後剪紙藝術家陳粉丸作品一同呈現，以12個比賽項目以及中國隊的運動姿態為原型，結合運動與藝術的作品，呈現冰雪運動的魅力；除此之外，冰雪靈境立體空間還集合了多款由安踏專業科技加持的運動裝備，包括國旗款運動服裝、包括國家隊同款熾熱科技、新一代中低氮科技鞋款以及代言人同款等多種產品。

SOLANA藍色港灣

為迎接北京冬奧會的到來，SOLANA藍色港灣特此設計一場別出心裁的冰雪世界。在SOLANA藍色港灣第14屆燈光節中，由西班牙的知名藝術家「 Miguel Ángel Camprubí」為大家創造了一個非常獨特的人物世界。這些人物的本質特徵通過天真和幽默的視角被重新詮釋以明亮和大膽的配色，塑造出強烈的個性，並呈現令人愉悅和振奮的趣味世界。

圖源：SOLANA藍色港灣官微

第14屆燈光節為大家打造冬日戶外運動冰雪樂園，向人們傳遞快樂、創想和運動能量，以繽紛明亮的色彩點綴冬日，開啟充滿活力的新一年。

Miguel Ángel Camprubí用他天真幽默的視角打造“奇趣冰雪家族”，點綴於商區的各個角落，通過奇趣的藝術裝置，為大家呈現一場獨具匠心的藝術盛宴，一群可愛友好的小動物，活潑有趣的人物角色嗎，酷酷的奇幻冰雪生靈，活力動感的冰雪場景，這一切都將聚集在這裡，為大家打造一個無憂無慮的奇趣世界，隨着燈光節的開幕，這裡就會成為趣味與藝術的潮流融合地，一個沉浸式的互動體驗空間，充滿了多種發光形式的繽紛趣味冰雪樂園。

02 提早籌劃，搶佔冬奧風口

隨着北京冬奧會的開幕，北京各大商圈掀起全新的消費熱點，而如何抓住風口也是購物中心關注的話題。不難發現，不少商圈借“冰墩墩”和“雪容融”IP展、藝術活動、冰雪元素的引入，率先搶佔全民消費新潮流，更好的吸引消費者前來打卡拍照與購物。豐富多彩的主題活動帶給消費者不一樣的消費體驗，進而帶動商圈的客流量，提升商圈的影響力，激發商業活力。

當下，消費者的需求不只是追求簡單的購物，對品牌、產品、場景、營銷等方面也有更深的探索。因此，為滿足消費者需求，商家不得不加速提升自己的營銷能力，不斷升級換代營銷手段，保持與時俱進，提早籌劃，抓住風口，方可成為當下消費的主導力。

圖源：萬達集團官微

為世界冠軍助推冬奧文化，萬達集團早已提前在全國悄悄布局。從北京冬奧會進入白天倒計時開始，全國400+萬達廣場通過線上線下雙重聯動的“一起運動”品牌營銷活動於北京延慶萬達廣場打響，將運動熱潮從北京傳遞至全國。

除萬達集團外，lululemom也成為2022年最大的贏家。在北京冬奧會開幕式上的羽絨服走秀中，lululemom憑藉一抹紅色，進入大眾視野，成為羽絨服界當中的“香餑餑”。

但lululemon的成功絕非偶然，據中國基金報了解，自去年9月首次官宣成為加拿大奧運代表團官方服裝供應商後，10月26日，他們在多倫多召開了發布會，公布了2022北京冬奧會加拿大代表隊包括開閉幕式、頒獎儀式、日常穿着等在內的全系列裝備產品。主色調選擇楓葉國象徵的深紅色，楓葉是主要的設計元素。也就是說，從去年開始就已經在提前準備和設計了，這也是lululemon成為當下爆火的原因之一。

03 借勢北京冬奧會營銷

成為業績增長的密碼

當北京冬奧會吉祥物冰墩墩在奧林匹克天貓官方旗艦店從一開始的售罄到下架，再到一“墩”難求，其背後折射出的是北京冬奧會目前只增不減的熱度。同時，與北京冬奧會相關的紀念品，如奧運徽章、手辦擺件等周邊也是幾乎“秒沒”，隨後又有冬奧國旗款外套、谷愛凌同款滑雪服、谷愛凌同款滑雪板衝上熱搜，令無數人圈粉。

不可厚非，北京冬奧會為商業價值創造了新的高度，消費熱潮持續攀升，也為經濟帶來了極大的拉動作用，進一步提升我國消費市場廣闊的發展空間。

根據北京市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等企業實現銷售額51.7億元，全市52個重點商圈客流量超2230.6萬人次。“Z世代”、“宅家”、“高品質”玩出年貨新花樣，京東大數據顯示，VR眼鏡、空氣炸鍋、遊戲手柄、掃地機器人銷售額同比分別增長3.8倍、69.7%、36.5%、30.3%。

此外，北京10餘個商圈、200餘家企業推出年貨市集、年味美食、國貨年禮三大板塊活動，全市52個重點商圈、264家2萬平方米以上大型商業設施正常營業。王府井百貨大樓“2022紅運節”繽紛花燈、三里屯太古里“不老虎”裝置、合生匯新春沉浸劇本烘托喜慶氛圍，國貿商城國潮市集、中糧祥雲小鎮“冬夢奇冰團”北京首展、fudi新店齊享年味與歡樂。樂多港萬達、華宇購物中心銷售額同比分別增長41.6%、11%。

商圈和企業銷售額增長的背後，離不開冰雪經濟帶來的消費爆點，借勢北京冬奧會主題營銷手段，成為商圈業績增長的密碼。濃厚的冬奧會氣息，為這個冬季增添了無線魅力。

--結語--

春天是一年的起點，北京2022年冬奧會的開幕恰逢立春，給予人們希望，2022年也變得意義非凡。北京2022年冬奧會的成功舉辦，不僅使體現中國人民對自身文化理想、文化價值的高度信心，也進一步推動了當下新經濟的消費熱潮。