每年交150美元上球星們的視頻課，值不值？｜創業熊

克里斯·保羅（Chris Paul）教你傳球、德瑪爾·德羅贊（DeMar DeRozan）教你中投，球星線上視頻授課這門生意只是賣個噱頭嗎？

2020年12月，訓練視頻訂閱平台Through The Lens和ProClass先後宣布上線。從團隊人員組成和課程內容設置來看，這兩個平台有着許多相似之處。

Through The Lens由NBA球星卡梅隆·安東尼（Carmelo Anthony）和籃球教練亞歷克斯·巴澤爾（Alex Bazzell）聯合推出，特雷·楊（Trae Young）、坎迪斯·帕克（Candace Parker）和薩布麗娜·伊內斯庫（Sabrina Ionescu）等NBA、WNBA球星也會在該平台上線自己的籃球教程。

多名球星入駐ProClass。

至於ProClass，這一平台由30多位運動員投資的體育媒體公司Players媒體集團推出，為用戶提供線上視頻課程。ProClass的球星陣容同樣強大，保羅、德羅贊、達米恩·利拉德（Damian Lillard）和艾瑞爾·帕沃斯（Aerial Powers）等NBA、WNBA球星都參與其中。

兩大平台都有大量球星加盟，並且深入參與課程內容生產，這也是Through The Lens和ProClass與其他訓練視頻訂閱平台最大的區別。作為新建立的平台，一創辦就能擁有雄厚的球星資源，與其創始團隊的背景不無關係。

巴澤爾與安東尼一起訓練。

巴澤爾曾是安東尼、特雷·楊等球星的訓練師，通過球員介紹和自身人氣積累就能觸達到更多球星資源，為Through The Lens的創辦做準備。而ProClass的創始人科林·卡斯特洛（Collin Castellaw）則是投籃教練出身，曾在YouTube上創建過“ShotMechanics”頻道，訂閱人數多達96.9萬。後來，卡斯特洛成為Players媒體集團的聯合創始人，在籃球界擁有豐富的人脈資源。

對於Through The Lens和ProClass這類平台來說，手中的球星陣容就是極佳的宣發資源。通過引入各路球星，平台能迅速積攢人氣，引起外界關注，在球迷群體中打響名堂。而球迷通過觀看視頻教程學習技術動作，也能獲得與球星一同訓練的感受，追星、訓練兩不誤。

另一方面，平台也可以抓住球星親自錄製教程這一行為的專業性、稀缺性，構築自己的“護城河”，為其線上課程招攬更多生源。“這麼多年來，訓練師和評論員們都會以專家的身份去拆解每個回合，分析我們為什麼會做這個動作以及這樣做對比賽的影響。但誰比球員自己更有資格去講解呢？”保羅說。

安東尼和特雷·楊的教程已經上線。

目前，Through the Lens已經上線了部分教程，包括傳球和上籃等比賽技巧。在現有的課程中，特雷·楊錄製了12集教程，安東尼錄製了13集教程，總時長都在90分鐘左右。ProClass的課程則會在2021年1月1日上線，包括20多位球星錄製的籃球技巧訓練課程。

至於課程定價，Through the Lens單一球星教程的單價為90美元，所有教程的第一集都免費向用戶開放。此外，如果用戶一年繳納150美元，就能解鎖平台上的所有課程。

與其他訓練視頻平台相比，Through The Lens和ProClass有一定的差異化優勢。但如果放到居家健身、鍛煉賽道，他們將面臨更為激烈的競爭，尤其今年。

疫情之下，居家健身更受歡迎。

在新冠肺炎疫情仍未完全消散的大背景下，更為便捷和安全的居家健身場景更受消費者和資本青睞。據懶熊體育此前統計，今年第三季度（7-9月），國內外的居家健身賽道共有11起相關融資事件公布，總融資額達51.23億元人民幣。此外，透露了融資輪次的共8起，其中融資輪次在B輪或以後的為5起。

【註：所有公布金額為“千萬級”、“近千萬的”一律按八百萬計算；“數千萬”、“數百萬”的一律按兩千萬、兩百萬計算；外幣匯率按2020年7-9月平均匯率計算；未公開金額的不計入內】

資本大量湧入，不少公司也開始進軍居家健身、鍛煉領域。Peloton在疫情期間的用戶增長勢頭強勁、Lululemon收購了居家健身應用Mirror、蘋果正式推出健身應用Fitness +……從體育公司到科技公司，大家都希望通過居家健身、鍛煉類產品來拓寬公司的發展空間。

與此同時，當疫情有所緩解或者徹底結束，大量用戶開始回歸線下健身、訓練場所後，線上課程和訂閱平台將面臨嚴峻考驗，如何留住用戶，並且提高他們的活躍度，是平台需要思考的問題。

Through The Lens和ProClass還需要解決視頻訂閱平台自身的局限性，比如互動性和意見反饋等。從用戶角度看，通過線上訓練課程可以學到技術動作的要領和比賽經驗，但在學習、訓練過程中難以獲取即時反饋和動作糾正建議，所以這個模式可能更適用於初學者。而對於想進一步提升的進階用戶，Through The Lens和ProClass在後續經營時或許可以開發線上一對一指導類產品，作為產品體系的補充。

更有意思的是，儘管兩個平台有許多相似之處，未來卻有可能走向兩個完全不同的方向。除了籃球類訓練課程之外，ProClass未來還計劃推出其他體育項目的教程，由職業運動員和訓練師負責錄製，希望打造一個多類訓練課程的集成平台。Through The Lens則希望繼續專註於籃球領域，讓教練、管理層和媒體人等群體也參與進來，為球迷群體提供與籃球相關的一切內容。

對於未來，Through The Lens和ProClass採取了不同的發展思路，至於哪個平台最終能在訓練視頻平台賽道，甚至居家健身領域中突圍而出，需要時間來給出答案。

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