貓星人不僅治癒孤獨，更是大型碎鈔機

編輯導語：隨着人們對於貓星人的喜愛程度變高，“鏟屎官”一詞也說了很多年，並且如今各位消費者對於貓主子也是頗為大方，貓經濟崛起迅速。本文作者分享了關於“貓經濟”市場的現狀以及思考，我們一起來看一下。

《奇葩說》有一個辯題曾經引起熱議：”藝術館着火，一幅名畫和一隻貓，你救誰？”

已經去世50年的藝術家賈科梅蒂，很早就給了答案：”火災里，在倫勃朗和貓之間，我會拯救貓。”對貓的喜愛，一直都有。

而現在，”貓經濟”更是得到了前所未有的發展，從粉嫩可愛的貓爪杯，到盲盒小貓，再到擼貓雲吸貓，貓經濟正在崛起。

就連傳統愛寵”狗”的寵物江湖地位也受到威脅，《2020年寵物行業白皮書》顯示，2020年全國犬貓數量超過1億隻，與去年明顯不同，狗狗的數量首次減少了5.1%，而貓咪增加10.2%達到4862萬隻，占人口比重的3.5%。

養貓到底有多花錢？貓經濟為什麼突然崛起？市場增量和存量在哪裡？

01 治癒喵星人，俘獲眾人心

寫下”喪鐘為誰而鳴”的海明威，遺囑里將他的房子留給貓。

《挪威的森林》是村上春樹拜託出版社照顧貓，作為交換的代價。

香奈兒”老佛爺”卡爾·拉格斐爾德的貓，有自己的維基詞條，有20萬多的ins粉絲，有專屬的兩位女傭和廚師。老佛爺去世後，把遺產留給了貓。

看吧，貓簡直就是藝術界的繆斯。

德國哲學家艾伯特說：悲慘人生有兩個避難所，一個是音樂，另一個是貓。

是什麼人在養貓呢？

根據調查，”貓奴”特徵為年輕、高學歷、高收入。85.1%的”貓奴”是 80、90、00 後，71.3%的”貓奴”學歷是本科或本科以上。

2010年至今，人口紅利褪去，”空巢青年”一直被關注，”單身獨居””在大城市獨自打拚”是他們的標籤。

網易新聞發布的《空巢青年畫像》顯示，國內的空巢青年已超5000萬，其中有19%選擇了與寵物為伴，有8%的人選擇了貓。

現在，北上廣深已淪為擼貓青年重災區，在20到29歲的人中，63%雲養貓，46%的人自己養貓，其中程序員絕對是貢獻最多的，60%都是單身。

為什麼單身狗喜歡擼貓？

1. 租房的空間更適合養貓。根據《2020年年輕人租房大數據報告》，我國租房人口達到2.12億人，總租賃面積67.33億平方米，公攤下來人均使用面積也就20平米，其中北上深的人均租房面積更是只有17平米。
2. 碎片化時間適合擼貓。Boss直聘《2019職場人加班現狀調查報告》，90後年輕人經常加班的比例高達70%以上，80後超60%，周末時間也被工作佔據。貓則更適合獨居的996，互相陪伴，各自孤獨。
3. 生理刺激更適合養貓。心理學有研究表明，貓咪的”嬰兒圖式”長相激發”空巢青年”的”養育本能”，刺激人類大腦的快樂中樞分泌多巴胺，激發保護慾望。。
4. 養貓花費更少。相對於其他寵物，養貓的成本低。一隻狗的年花費大概是4723元，而一隻貓的花費只有3117元。
5. 貓是一流社交話題。對於養貓的人，一分鐘就能從”我們不熟”變為”快速熟人”。啥牌子貓糧？貓抓板多大？貓爬架多高？簡直是破冰神器。

02 四腳吞金獸，大型碎鈔機

“貓經濟”源於日本經濟學界，研究發現，不管經濟多麼困難，大眾對貓及相關產品的熱情永遠高漲，只要商家用對貓咪，就能獲得流量，賺到錢。

2015年，喵星人為日本GDP的貢獻就超過2.3萬億日元，而最當紅女子偶像團體AKB48的GDP貢獻只有565 億日元，高出整整40倍。

而在中國，這一貢獻也在急劇提升。

2020年天貓雙十一，貓糧銷量”打敗”嬰兒奶粉，貓兒子戰勝了人類幼崽。不僅如此，貓奴們在貓咪美容、服飾、生活品質提升方面的支出正在逐步趕超貓糧。

喵星人甚至比主人更早使用智能家居。在電商平台，恆溫飲水機、智能貓砂盆、陪伴機器人等家居用品，每年增速500%。

貓，就是大型鈔票粉碎機！

最基本的支出”貓糧”，便宜的貓糧當心質量吃壞貓主子身體，買了巔峰鹿一小罐50後，就永無翻身之日。

2020年雙十一，單單是一家電商平台，貓糧的成交量就達到驚人的1.6萬噸，90後貓主人貢獻40%。

蹲車、等車、上車、車價……這些貓糧社群常見的暗語，產生於圈內人團購進口糧的過程中。根據優惠還會分四輪車和獨輪車。

絕不僅是貓糧，營養膏、液體鈣、小零食、貓草罐頭……這些都要安排。至於醫療費、玩具費、洗護費，甚至自己都不會做的定期洗牙，都給貓主子招呼上。

進階貓奴還會買5000塊的電動貓廁所，上千塊雲吸貓的監控攝像頭……

四年貓奴歷史的美美，去年雙11的花費：20斤貓糧350元、6升貓砂80元、24罐貓罐頭200元、1塊貓抓板50元、500毫升護毛素80元、貓咪滾輪跑步機799元……加起來差不多3000元，20塊的視頻會員可以借，不能委屈貓主子。

不願意社交年輕丁克們，一轉頭，在貓兒子身上攀比內卷。

《中國寵物行業白皮書》顯示，截至2019年底，寵物貓的總體消費市場規模已經突破780億元，單只寵物貓的年消費金額達到4755元，這是中國居民人均可支配收入的14%。

梁海源在《脫口秀大會》上，”不就是錢嘛”這場表演中有兩段關於為貓消費的段子，代表了大多數養貓人的真實想法。

“4000的醫療費”和”3000的重新買貓”之間權衡，對於養貓人來說，簡直就是道德的困局。

03 有人靠它驅趕孤獨，有人靠它追求交易

資本的嗅覺向來靈敏。2017年，中寵股份、佩蒂股份相繼登陸A股，2020年疫情背景下，兩家公司均實現營收、凈利雙增長。

2019年更是貓經濟的天下，據天眼查數據顯示，在”貓經濟”的賽道，IDG資本、高瓴資本、啟明創投等投資公司先後入場。這其中，高瓴資本投資了寵物家、愛諾、芭比堂、瑞鵬等品牌。

• 3月，貓糧品牌”帕特諾爾”獲2000萬天使輪投資；
• 4月，孵化”貓殿下”的”Cature小殼”完成2000萬融資；
• 8月，寵物智能公司”Unipal有陪”完成數千萬A輪融資，一款799元的智能貓廁所，預售當天銷售超15000；
• 12月，貓營養品牌”寵幸”完成近2億元的B輪融資；同月，貓生活方式品牌”未卡”完成兩輪合計2000萬美元的融資。

新人入場之餘，行業先行者也傳出了久違的IPO消息。

另據天眼查顯示，2020年9月，國內寵物電商第一股”波奇寵物”赴美IPO，在此之前，波奇寵物就完成7輪融資，包括招商銀行、高盛、中路資本等。高盛連續3輪的融資合計超過1.2億美元。

資本的熱情與行業的火爆相互印證。寵物貓的市場規模，2018年達到602億元，2019年為780億元，增幅達19.6%；2020年更是達到884億元，增長13.3%，而2020年GDP增速是2.3%。。

去年618期間，京東上貓零食成交額是去年同期6倍，貓砂盆成交同比增長262%，貓玩具成交增長359%……甚至有數據預測，喵星人消費市場規模將超過1000億。

行業在壯大，入局者越來越多。

一個有意思的現象是，”貓經濟”賽道的玩家，多數成立不足3年。從研發第一款產品到成交過億，短短一兩年內，就走完以往創業者十年的路。

2020年雙十一期間，天貓多個細分類目TOP1的pidan，創始人馬文飛因為買不到傾心的貓砂盆，創立了pidan自己設計貓用品。

寵物智能家居黑馬新品牌”嗷喵喵”，創始人吳楠楠是小米前員工，2019年辭職創業創立。

養貓的要消費，不養貓的也要消費。

線上還集聚着一群體量不容小覷的貓奴們，他們自己沒有貓，所以”雲養貓”、”雲看貓”成為最佳選擇。

雲養貓的”貓卡”小程序的備受追捧。上線一個多月的時間，便吸粉160萬用戶，31萬隻貓註冊，頁面PV在8000萬。

相比線下”吸貓”，”雲養貓”的發展顯得十分蓬勃。最早的”雲養貓”，是一些平台博主分享喵星人的日常，吸引大量貓奴們圍觀。

“回憶專用小馬甲”、”日食記”、”吾黃萬睡”等微博大V就是利用自己的喵星人吸引了上千萬粉絲。

“回憶專用小馬甲”靠着一隻蘇格蘭折耳貓”端午”，寫軟文做廣告，年收入超過800萬。

線上養貓的”貓咪後院”是在線貓咪養成遊戲，玩家可以在App內為貓添置玩具、加蓋房子等，一上線很快突破2000萬的下載量。

虛擬養貓遊戲CryptoKitties2017年登錄以太坊區塊鏈，玩家可以在上面買賣並繁殖不同品種的電子貓，官方數據顯示，總共賣出了70000多隻虛擬貓，最貴的一隻賣到了2.6億人民幣。

貓經濟市場很大，但還有很多問題。

以佔比最高的食品領域為例，外資”瑪氏”一家就佔據76%市場份額，國產品牌的競爭空間十分逼仄，同時，國產品牌還要面對來自供應鏈和市場認知的雙重挑戰。

國內供應商在生產中偷工減料、以次充好很難避免，質量得不到保障，是對品牌的毀滅性打擊。

從市場認知角度說，一大部分用戶對貓糧品牌並不了解，市場教育成本過高；而有經驗的用戶，一般對貓糧有着不合理的期待。

除去貓糧，佔比相對較高的寵物醫療也面臨專業性參差不齊、標準化尚不完善、正規化有待建立以及經營能力欠缺、品牌性低、成本高等諸多痛點。

至於其他佔比更加微小的長尾領域，問題還在不斷暴露出來。

04 結尾

據說，當年淘寶商城更名天貓，就是依據了貓咪經濟學，看中了這個市場。

人類對貓的熱情，不會削減，同樣，更願意給”貓主子”花錢。沒有什麼孤獨，是貓治癒不了的。

畢竟，貓能有什麼壞心思呢？

參考資料：

• 南七道：越來越多人當”貓奴”，貓經濟超出你想象
• 安信證券：寵物藍海”濤聲依舊”，市場投資”舵”轉何方？
• 李靜媛 ： 吸貓一時爽，一直吸貓一直爽
• 中新經緯 ：”氪金”式養寵盛行、寵物數量增加，中國寵物經濟有望迎爆發

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