體育營銷Top10|中超8月恢復主客場 體育總局將辦首屆中國飛盤聯賽

體育大生意第2957期，歡迎關注領先的體育產業信息平台

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注並提出寶貴意見，可以向我們的後台留言或垂詢。以下是7月4日-7月10日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.BOSS與阿斯頓·馬丁高知特F1車隊建立全新合作關係

7月6日消息，近日，德國時裝品牌 BOSS 宣布與阿斯頓·馬丁高知特F1車隊建立全新合作關係，BOSS正式成為車隊官方時尚合作夥伴。

從明年開始，BOSS將為AMF1車隊設計和開發服飾，包括賽車手的正裝及整個車隊的一系列高性能賽車服和旅行服裝。官方車隊裝備和旅行服裝將具有標誌性的 BOSS 風格，融合了經典的徽標、優質的材料、流暢的廓形及時尚、簡約的細節設計。

9.NBA與孩之寶合作推出體育收藏品品牌

7月4日消息，孩之寶與NBA和NBA球員協會合作，重新推出備受期待的標誌性體育收藏品品牌Startup Lineup。Starting Lineup收藏品還將包括一張獨家的、官方授權的帕尼尼NBA交易卡。

Startup Lineup品牌的回歸將延續其為粉絲和收藏家帶來他們最喜歡的運動員的傳統，這些運動員以可動人偶的形式呈現。

8.熱刺和途明建立全新合作夥伴關係

7月4日，托特納姆熱刺足球俱樂部和途明（TUMI）宣布建立新的合作夥伴關係，指定途明為該俱樂部今年7月於韓國舉行的季前賽的官方合作夥伴。

通過這一合作關係，途明將為球隊和俱樂部的整個旅行代表團配備旅行行李和生活用品。每個托特納姆熱刺俱樂部的隊員都將收到個性化的途明產品。此前，熱刺英超金靴得主孫興慜已簽約成為途明品牌大使。

7.北京紫禁勇士與街頭潮牌Slamble達成合作

7月8日消息，近期，北京紫禁勇士籃球俱樂部與Slamble品牌簽署戰略合作協議，雙方將就各自的資源優化與整合，圍繞打造多維度、高質量的聯名產品，擴大品牌影響力等多個方面的業務開展深度合作。

Slamble總部位於杭州，深耕運動潮流領域，主打年輕消費群體的品牌屬性與北京紫禁勇士籃球俱樂部“青春”、“活力”、“給年輕人創造圓夢舞台”的標籤高度匹配。

6.NICE成為LNG電競俱樂部戰略合作夥伴

7月4日，LNG電子競技俱樂部宣布，頭部潮流文化平台NICE正式成為俱樂部戰略合作夥伴。

NICE官方表示：未來，nice將作為LNG戰隊唯一指定潮流APP，與小麒麟攜手征戰峽谷爭創佳績。

5.中國大眾跑者領軍人物賈俄仁加簽約戰馬能量戰隊

7月5日消息，近日，戰馬官方宣布，中國大眾跑者領軍人物賈俄仁加，加入戰馬能量戰隊。

賈俄仁加自童年便與跑步結緣，在家鄉青海高海拔的山區獨自牧羊的兒時生活，為他埋下了熱愛跑步的種子。2018年，賈俄仁加一鳴驚人，一舉奪得環勃朗峰超級越野賽OCC組冠軍，成為該賽事歷史上首位奪得金牌的中國選手。

4.高端運動品牌比音勒芬簽約亞洲第一男模趙磊

7月6日消息，高端運動品牌比音勒芬再度重磅引援，號稱“亞洲第一男模”趙磊官宣加盟比音勒芬，成為比音勒芬品牌大使。

近年來，比音勒芬一直在布局明星超模矩陣，以時尚界優質的模特為首選，搭建起包含金大川、趙磊、楊昊、游天翼等一眾一線模特的品牌大使矩陣。

3.唯一指定運動耳機！韶音成為環法大中華區官方合作夥伴

7月5日消息，近日，韶音與環法自行車賽升級合作關係，成為環法大中華區官方合作夥伴。同時，韶音運動耳機成為環法官方唯一指定運動耳機。

韶音官方表示：未來，韶音與環法將繼續為體育精神喝彩，共創無限可能！

2.體育總局擬於8月開始舉行首屆中國飛盤聯賽

近段時間熱度爆表的飛盤運動，將於下半年迎來首個全國性官方賽事。7月7日，國家體育總局社體中心發布通知，擬於2022年下半年舉辦首屆中國飛盤聯賽。賽事名稱為2022-2023年中國飛盤聯賽，時間擬於2022年8月至2023年2月在全國多地舉行。

國家體育總局社體中心表示目前賽事前期條件已經日趨成熟，“飛盤運動深受群眾喜愛，近年來發展迅速，已成為全民健身活動的重要組成部分。為在疫情防控常態化背景下做好全民健身活動的推廣，滿足群眾參加賽事活動的需求，擬於2022年下半年舉辦首屆中國飛盤聯賽。”（詳見：首屆中國飛盤聯賽來臨，足球場地卻不夠用了？）

1.官宣！中超8月5日第11輪起恢復主客場 世界盃期間不停賽

7月6日，中足聯籌備組正式確認，中超聯賽從2022年8月中旬的第11輪比賽開始恢復主客場，該輪比賽擬於8月5/6/7日開賽。這意味着，中超將成為我國後疫情時代第一個恢復主客場賽制的大型職業體育賽事。

雖然國外頂級聯賽早已恢復主客場且聯賽繁榮程度反超疫情前水準，但中超率先恢復主客場仍意義重大。這不僅可以讓陷入生存困境的中超在商業價值和品牌影響力等多個層面實現觸底反彈，而且該消息極大地提振了整個中國體育產業尤其是體育競賽表演業的士氣。（詳見：中超率先恢復主客場，中國體育競賽表演業的觸底反彈雖遲但到）

國內體育營銷匯總

◆ 野豹遊戲加速器成為EDG全新合作夥伴

7月4日消息，近日，EDG電子競技俱樂部官宣野豹遊戲加速器成為俱樂部全新合作夥伴。

截止目前，EDG俱樂部贊助商數量已達15家，分別為：虎牙、奧地利紅牛、美孚速霸、英特爾、雷蛇、TCL、合創、七彩虹、IQOO、蘭蔻、理膚泉、薇姿、DIOR、鄧老金方、野豹遊戲加速器。

◆ 卡爾美成為杭州吳越錢唐足球俱樂部官方裝備贊助商

7月4日消息，近日，卡爾美體育與五超聯賽衛冕冠軍杭州吳越錢唐足球俱樂部達成戰略合作。卡爾美將成為杭州吳越錢唐足球俱樂部官方裝備贊助商。本賽季杭州吳越錢唐足球俱樂部的將士們將身披卡爾美專業足球裝備，叱吒職業賽場。

卡爾美贊助範圍涵蓋中甲、中乙、女超、五超、青少年、校園等多個領域。2021年，卡爾美與亞足聯AFC達成戰略合作，作為獨家服飾合作商助力包括世界盃亞洲區預選賽、2022年女足亞洲杯及2023年亞洲杯等系列國家隊賽事的成功舉辦。

◆ 威尼斯FC發布全新品牌標識 小米為俱樂部頂級合作夥伴

7月5日消息，威尼斯足球俱樂部發布由知名設計工作室Bureau Borsche打造的全新品牌標識。聖馬可飛獅是威尼斯這座城市的象徵，同時也是威尼斯足球俱樂部品牌的核心。此外，俱樂部的飛獅由白色重新回歸到金色。

同時，俱樂部還展示了帶有全新品牌標識的球隊2022/23賽季賽前訓練球衣。自21/22賽季起，小米成為威尼斯足球俱樂部頂級合作夥伴。上賽季意甲聯賽，威尼斯6勝9平23負僅積27分墊底降級。

◆ 雷鳥文化成為新疆天山雪豹官方球迷衍生品合作夥伴

7月5日消息，新疆天山雪豹足球俱樂部近日與新疆雷鳥文化傳播有限公司簽訂長期戰略合作協議，雷鳥文化正式成為新疆天山雪豹足球俱樂部官方球迷衍生品合作夥伴。

未來，雷鳥文化將為天山雪豹足球俱樂部提供視覺設計、產品設計和社會化營銷等多項服務支持，並將品牌資源深入開發，向市場持續推出創新產品，將在線上線下進行更緊密的合作，共同拓展新疆足球市場，實現互利共贏，天山雪豹也將實現IP進一步商業化，廣域化。

◆ 合肥城市足球俱樂部與運動保達成合作

7月6日消息，近日，合肥城市足球俱樂部與知名互聯網保險品牌運動保達成官方合作夥伴關係。

在2022賽季中冠聯賽中，運動保將為合肥城市足球俱樂部提供專業的運動風險保障服務。

◆ 西旭科技成為杭州吳越錢唐球衣後背冠名商

7月6日，杭州吳越錢唐足球俱樂部官宣與杭州西旭科技信息工程有限公司簽訂戰略合作協議，後者將繼續作為俱樂部贊助商之一和俱樂部比賽服背后冠名方，與球隊一同征戰2022賽季五超聯賽。

◆ 潘俊帆成為HOKA ONE ONE品牌“飛耀大使”

7月8日消息，近日，德克斯戶外用品有限公司旗下國際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE正式宣布簽約中國刀鋒戰士、知名極限耐力運動員潘俊帆為品牌「飛耀大使」。

HOKA ONE ONE方面表示，潘俊帆曾走完"一生必走的九大路線"，還成為全世界首位腿部截肢完成大鐵的中國人，更曾多次創造單腿截肢者越野跑世界紀錄。

國際體育營銷匯總

◆ 在線投資平台DEGIRO成為塞維利亞主贊助商

7月4日消息，近日，西甲塞維利亞與歐洲在線投資平台DEGIRO達成合作關係，該公司成為俱樂部的全球合作夥伴，其標誌將出現在球衣正面。

DEGIRO的使命是讓每個想要塑造自己財務未來的人都能負責任地和聰明地進行投資。雙方將共同努力，使這種夥伴關係取得巨大成功。創新和人才將是雙方共同項目的核心，有助於雙方保持增長。

◆ 畢馬威成為女子歐巡賽愛爾蘭公開賽冠名贊助商

7月4日消息，近日，女子歐巡賽（LET）宣布，畢馬威成為愛爾蘭公開賽未來三年的冠名贊助商。該協議是畢馬威對愛爾蘭女子體育“發展、進步和賦權”的持續承諾的延伸。

該機構還將繼續贊助愛爾蘭高爾夫球手利昂娜·馬奎爾、愛爾蘭騎師瑞切爾·布萊克莫爾和都柏林女蓋爾人足球隊。此外，自2015年以來，畢馬威一直是女子PGA錦標賽的冠名贊助商。

◆ 國際籃聯與BeIN Sport續簽版權協議

7月4日消息，近日，國際籃聯同意將其與BeIN Sport在中東和北非地區的轉播合作延長至2025年，並與該付費電視網絡在法國簽署了未來三項主要國際賽事的協議。

2022年女籃世界盃將於9月22日在悉尼開賽，一直持續到10月1日，BeIN將在中東和北非地區以及法國轉播38場比賽。在法國，BeIN Sport將播放2023年籃球世界盃的部分預選賽。對於中東和北非地區，BeIN的報道還包括當地相關的2023年世界盃和2022年亞洲杯預選賽。

◆ Vilsa-Brunnen成為狼堡官方飲用水

7月4日，德甲沃爾夫斯堡足球俱樂部官方宣布，飲用水品牌Vilsa-Brunnen成為俱樂部官方水務合作夥伴，俱樂部在可持續發展目標 "Race To Zero "的意義上再進一步。根據協議，大眾汽車競技場、AOK體育場以及沃爾夫斯堡辦公室將全面採用Vilsa-Brunnen瓶、灌裝等。

◆ WebID Solutions成為沃爾夫斯堡新賽季合作夥伴

7月5日，沃爾夫斯堡足球俱樂部官宣WebID Solutions成為俱樂部22/23賽季合作夥伴。這家位於柏林的在線識別服務和數字合同簽署公司將運用數字流程化等支持俱樂部實現可持續發展目標。WebID還將參與電子競技，並與俱樂部一起為球迷開發精彩內容。

◆ 世創電能升級成為多特蒙德高級合作夥伴 攜手擴大商業版圖

7月6日消息，德國近百年歷史的舒適家居及暖通系統產品製造商——世創電能與多特蒙德足球俱樂部再續合作，成為這一德甲勁旅的高級合作夥伴。

雙方全新階段合作將覆蓋中國、泰國及歐洲德語區域市場，在攜手提升品牌知名度的同時，進一步傳遞可持續發展理念。

◆ DXC和曼聯建立多年技術合作夥伴關係

7月6日，曼聯官方宣布DXC Technology成為俱樂部主要合作夥伴和數字轉型合作夥伴。曼聯將與DXC合作加強數據驅動，並優化其為球迷提供的數字服務，幫助改善他們參與俱樂部活動和進行互動的方式。

◆ 高爾夫英國公開賽與NTT DATA續約

7月7日消息，近日，高爾夫英國公開賽與NTT DATA續簽多年贊助協議。此外，基於NTT DATA與英國公開賽管理者The R&A長達十年的合作，該公司還將首次贊助AIG女子公開賽。

NTT DATA與The R&A在2013年開始建立了密切的合作關係，並見證了NTT DATA提供尖端技術，以提升高爾夫愛好者的體驗。

註：本文所用圖片來自網絡