周杰倫演唱會刷屏，線上演唱會的時代真的要來了？

澎湃首席評論員 李勤余

今天晚上，小區里的核酸群、團購群、樓組群統統沉默——沒人聊天，沒人交換物資，也沒人發團購鏈接了。這全是因為那個男人，那個6年都沒發新專輯、整天想着喝奶茶的“過氣”歌手——周杰倫。沒辦法，誰讓每首歌的前奏響起，我們的青春就回來了呢？

朋友圈隊形無比整齊的刷屏，確實震撼，也讓我感到略微吃驚。要知道，這場線上演唱會甚至都不是實時演出，充其量只能算是錄播。而對周杰倫的鐵杆粉絲而言，那幾場經典演唱會早就欣賞過無數遍，不說倒背如流，至少也是爛熟於心。沒想到，這碗冷飯翻炒一下，竟然還能有這樣的好味道。

其實，最近成為網絡熱點的在線演唱會還不止這一場。此前，張國榮《熱·情》演唱會修復版視頻重映，累計1700萬人次觀看；崔健在視頻號舉辦個人首場線上演唱會，刷新了此前西城男孩線上演唱會的觀看紀錄。聲勢浩大、頻頻出圈，莫非屬於線上演唱會的時代，真的要來了？

有意思的是，這幾場演唱會的熱度雖高，但都沒有收費，對廣大歌迷和用戶非常友好。這倒不是因為平台不想盈利，只是相較於票務收入這樣的一鎚子買賣，長期的用戶價值顯然更重要，而付費會局限可觸達的用戶規模。簡言之，線上演唱會的最大作用是拓寬用戶群體，擴大品牌影響力，先“交個朋友”再說。

當然，儘管走免費路線，在線演唱會也不是沒有盈利的渠道。冠名、打賞、線上演唱會音樂版權的售賣分成，都可以帶來可觀的收入。一場已經積灰的演唱會還能掀起全民狂潮，恐怕我們親愛的周董是更沒有心思創作新專輯了。

但是，最近線上演唱會的接連成功，能不能形成持久效應，恐怕還很難說。一方面，周杰倫、張國榮、崔健都是華語樂壇的標誌性人物，能和他們一樣激活全民舊日情懷的例子不會太多。其實，不久前鄭鈞就舉行了一場線上VR演唱會，但幾乎沒有激起幾朵水花。儘管單從技術含量上來說，他的演唱會遠超今晚的重播。

另一方面，很多人近來因為疫情不能出門，一起在線上看演唱會恐怕是現階段最現實、最討巧的娛樂方式。因此，近來線上演唱會的成功更像是天時地利人和的共同結果。

更重要的是，不管線上演唱會能提供多清晰的畫面和收聲，但觀眾來說，來自現場的熱烈氣氛和互動效應是無可取代的。線上和線下演唱會之間的壁壘，恐怕不是依靠技術手段能夠打破的。

那麼，線上演唱會引發的狂歡，會不會成為特殊時期里的特殊“事件”，熱完即止？

中國演出行業協會數據顯示，一季度演出場次，較去年同期下降25%，票房收入下降35%。目前，全球疫情的不確定性依然較強，高度依賴線下創收的文娛事業，仍持續面臨挑戰。這也提醒我們，類似線上演唱會的嘗試依然是可貴的，無論是對歌手還是對平台而言，都需要在市場中尋找更多機會和路徑。希望今後的線上演唱會，帶給我們的不僅僅是“回憶殺”。

來源： 澎湃新聞