美股暴跌Peloton卻大漲近13%，或成疫情下美國健身業最大受益者

美東時間3月16日，美股經歷了8天內的第三次熔斷截至收盤，道指收跌約3000點，跌近13％，創三年以來新低。在標普500指數成分股中，只有9隻股票收盤上漲。

然而家庭健身品牌Peloton股價卻逆勢增長12.83%，報收22.25美元，成為為數不多的“倖存者”。

相比之下，另外一家大型連鎖健身房Planet Fitness（星球健身），昨夜暴跌28.12%，報收38.8美元。

不過需要注意的是，Peloton自去年12月的最高價37.02元一路下滑，在昨夜逆勢反彈之前剛剛觸底。但Planet Fitness也更能反映當下狀況，其股價自2015年上市以來一路上漲，從最低每股不到10美元行至今年2月中旬的最高點88.77美元，但從2月19日之後一路急降已經腰斬。

在中國近2個月前發生的事情正在美國上演。而其中健身房紛紛閉館，同時也使得室內健身熱情開始上漲。在國內Switch健身環價格暴漲，但一直主打家庭智能健身的Peloton最近股價未能有所反映。

促使其股價反彈的一大原因是疫情對於美國的衝擊已經越來越大。

近幾天，美國多個州和城市已表示將關閉非必需企業，包括電影院和夜總會，以鼓勵社交上保持距離，並幫助防止新冠病毒的擴散。

3月16日，特朗普政府已宣布新指引，鼓勵公眾不隨意旅行，避免10人以上的聚會。除了建議避免前往酒吧、餐廳和美食廣場之外，相關指引還鼓勵居家遠程教學。特朗普還說，新冠疫情可能會持續到7月或8月。

而另外一個推動力可能是，3月16日，Peloton宣布將App新用戶會員免費試用期從30天增加為90天。

Peloton成立於2012年，總部位於紐約，目前是全球最大的互動健身平台公司，目前擁有超過140萬會員。Peloton主營業務分為三個部分，健身單車、跑步機銷售以及健身訂閱服務。

2014年，Peloton推出第一款健身單車產品Peloton Bike，2018年推出跑步機Peloton Tread，官網售價分別為2245美元和4295美元。通過Peloton硬件設備上的顯示屏，用戶可以訪問數千個點播視頻和由教練遠程指導的在線課程。普通用戶每月需支付39美元的課程訂閱費。而為了迎合那些不想購買昂貴健身設備的用戶，Peloton從2018年開始推出了19.49美元/月的在線會員資格，目前已經降到12美元/月。

但資本市場對Peloton的態度波動很大。

Peloton於美國時間9月26日登陸納斯達克，市值超過80億美元，發行價為29美元。不過根據Dealogic的數據，在今年籌資至少5億美元的IPO中，Peloton是2019年上市首日股價跌幅第二大的公司。

2019年11月，科技健身公司Peloton發布了2020財年第一季度收益報告，這也是該公司上市以來首次發布收益報告。財報顯示，Peloton一季度營收超預期，硬件營收增長103%，線上內容訂閱營收增長112%。不過虧損依舊高達4980萬美元。

財報發布後Peloton股價迎來了漲幅近一個月的小高潮。但在12月初，Peloton發布的一則聖誕廣告在社交媒體上被指責“性別歧視”，以至於影響了Peloton的股價，該股周二收跌逾9%。

2019年12月，Peloton被做空機構香櫞公司“唱空”。香櫞認為Peloton目前82億美元的市值被嚴重高估，2020年其股價將降至5美元。由於該股當時的交易價為31美元，因此香櫞的目標價比當前價格低了84%。

Peloton模式的可複製性也註定讓其承受同行競爭的壓力。

Peloton在2018年9月起訴了另外一家單車健身公司Flywheel，稱Flywheel複製了其高科技健身單車和家庭直播課程的概念。今年2月，Peloton與Flywheel就專利侵權達成和解，Flywheel將在3月下旬停止提供虛擬課程。Peloton現在還為現有的Flywheel客戶提供了選擇，他們可以將At Flywheel自行車換購成翻新的Peloton品牌的自行車。

一波未平一波又起，3月9日，美國最大的動感單車品牌SoulCycle推出了新款家用健身單車，這款單車在設計上和Peloton的產品極其類似，僅僅是在腳踏板和最大承重量上有少許的不同。SoulCycle官網顯示，這款單車售價為2500美元，這其中還包含了5節健身課程費用。

不過，受疫情影響，習慣在健身房使用SoulCycle的用戶可能會轉化為Peloton新的用戶增長點。而App開放3個月的使用權限大概率會進一步吸引用戶，從而帶來硬件購買量的提升——儘管最近，從美國用戶的反饋看，疫情加劇了其一直被詬病的物流不暢問題，讓Peloton硬件售賣受到影響。

截止北京時間3月17日中午，美股盤前Peloton漲3.19%，表達了資本市場當前對其的態度。短期內，美國對疫情的真正重視終於讓Peloton有所受益了。

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