蕾哈娜素顏出鏡賣護膚品：音樂依然是老娘的心肝

2022年07月14日07:35:13 熱門 1383

　　我承認，當Rihanna蕾哈娜的粉絲太難了，新專輯沒有等來，卻等來了新生意，這次日婆要賣護膚品了！

Rihanna出席Fenty Skin線上發布會造型寫真圖片來源：@Rihanna資訊微博

　　Rihanna個人護膚品牌Fenty Skin於7月31日正式發售，29日官網的預售頁面就因為人多而崩了。首批發售了3款產品，分別是潔面乳（TOTAL CLEANS’R REMOVE-IT-ALL CLEANSER）定價25美金、精華化妝水（FAT WATER PORE-REFINING TONER SERUM）定價28美金、含防晒指數SPF 30的保濕日霜（HYDRA VIZOR INVISIBLE MOISTURIZER BROAD SPECTRUM SPF 30 SUNSCREEN）定價35美金，基本是最日常所需。

Fenty Skin 產品大片

　　產品包裝設計延續了Fenty Beauty的簡約風，光看瓶身真的有被美到。Fenty Skin和Fenty Beauty一樣，依然是老闆親自出鏡宣傳，親自帶貨，甚至素顏出鏡拍攝Fenty Skin官網宣傳圖。看日婆這緊緻的肌膚，保養還是很到位的。

Rihanna素顏出鏡Fenty Skin官網宣傳圖

Rihanna素顏出鏡 Fenty Skin官網宣傳圖

　　Rihanna在Fenty Skin宣傳片中說：“我的護膚之旅相當的複雜，因為我臉上有些地方是油性的，有些地方是乾性的，再加上我有很敏感的肌膚，姐現在還30多歲了，所以開發Fenty Skin對我而言算是一個挑戰，要考慮到所有的膚質膚況，但你們知道，我就是喜歡挑戰。”

　　Fenty Skin里含有防晒指數的日霜里使用的是對海洋無害的Reef Safe成份系列，產品提倡包裝環保回收，提供refill服務（意思就是當你使用完產品以後，可以以優惠價購買填充裝，或拿着之前的空瓶直接去線下發售商灌入產品），Rihanna也誠實的說道為了產品使用感而加入了少於1%的香精，但是對皮膚完全溫和無害。（文字來源：@Rihanna資訊微博）

Rihanna出鏡Fenty Skin 宣傳片

　　從Fenty Beauty的口碑、銷量以及Fenty Skin預售官網超負載來看，Fenty Skin的暢銷不成問題，畢竟日婆的人格魅力也擺在那，親自上臉帶貨誰敢不服。

　　唯一值得同情的還是粉絲，R9新專輯遙遙無期，打開@Rihanna資訊的微博，除了零星發一發Rihanna從前的演唱會片段，就是日婆各個品牌的動態資訊了。來感受一下粉絲們的絕望和心酸……

　　Rihanna發布了Fenty Skin宣傳圖，粉絲們這樣評論↓

Fenty Skin最新宣傳圖

粉絲評論

　　Rihanna個人高奢時裝屋品牌‘FENTY’幕後工作照曝光，粉絲們這樣評論↓

Rihanna個人高奢時裝屋品牌‘FENTY’幕後工作照

粉絲評論

　　“美妝博主”Rihanna示範Fenty Beauty新品唇膏的視頻曝光，粉絲們這樣評論↓

Rihanna示範Fenty Beauty新品唇膏

粉絲評論

　　然而，對於許久未發新專輯，日婆終於有了回應，就在Fenty Skin開售的前一天，Rihanna發了條推文“Music is still my baby”看到了沒，生意再怎麼火，音樂依然是老娘的心肝寶貝！

Rihanna發推文“Music is still my baby”

　　近日Rihanna在接受Entertainment Tonight獨家採訪時也表示，她的新音樂值得等待：“我一直都在創作音樂，當我準備好以我覺得適合的方式推出時，它就會發行出來，當它發行以後，你也不會失望，這值得等待。我不會因為粉絲一直在等待就隨便對待這張專輯，花了這麼長的時間，我要讓它值得等待。”

　　Rihanna這一席話算不算給粉絲吃了定心丸呢？感覺粉絲們更加期待新專輯了，等吧，說不定2030年就發了呢！

Who sent you

　　不得不說，Rihanna的商業之路和她的音樂一樣成功，時尚產業權威媒體《WWD》曾這樣評價Rihanna：在過去的這幾年，Rihanna已經證明了她是從音樂家轉變到企業家裡最成功的那位，這位“歌手”在她的職業生涯里進行了幾筆時尚大交易，她的獨立創業使她與其他的名人相比起來是如此的與眾不同。Fenty Beauty證明了Rihanna是一股不可忽視的力量，為業界眾多知名品牌樹立了關於多元化包容性的新標準，她的其他品牌，比如Savage X Fenty、FENTY也堅持着這一理念，使她成為該領域備受尊敬的企業家。

女企業家Rihanna

　　作為商業女強人的Rihanna持有年銷售額超5.7億美元的個人彩妝品牌Fenty Beauty，年銷售額1.5億美元的個人內衣品牌Savage X Fenty，年銷售額達9000萬美元的個人高奢時裝屋品牌Fenty，並憑藉6億美元的個人資產，成為了福布斯史上最富有女歌手。

　　Rihanna自創美妝品牌的成功絕不僅僅靠她的個人影響力，更在於她的用心經營和親自帶貨。同樣是明星自創品牌，卡戴珊家族金小妹的Kylie Cosmetics成了彩妝界的佼佼者，貝嫂的個人美妝品牌Victoria Beckham Beauty（簡稱VB Beauty）也風生水起，來和編輯以它們為例，看看明星彩妝品牌的亮點和成功之處吧。

　　個性突出的品牌特色——

　　明星創立美妝品牌，最直接的體現了明星本身的特點和魅力，比如Fenty Beauty有着Rihanna身上的霸氣和高光，Kylie Cosmetics體現了金小妹Kylie的性感火辣，而VB Beauty則是貝嫂時裝路線的高級帥氣風格。

Victoria Beckham Beauty

　　Fenty Beauty有着鮮明的歐美特色，比較注重底妝和修容，百變柔霧塑顏棒也是Fenty Beauty暢銷的明星產品，共有12個種色號，用於遮瑕修容，很適合打造立體歐美妝容。相信喜歡歐美風的MM或多或少都會被Fenty Beauty的彩妝折服。

Fenty Beauty百變柔霧塑顏棒

Rihanna歐美立體深邃妝容

　　另外，作為Rihanna的個人彩妝品牌，Fenty Beauty有着和Rihanna一樣的性格特點，它自信、開放、不羈、霸氣，而且高亮。

Fenty Beauty 廣告圖

　　Fenty Beauty的很多產品里都有3D流光元素，妝效是那種帶珠光的晶瑩閃亮感，比如星塵炸彈3D流光唇釉，打造玻璃唇妝效，凸顯唇部的水潤高光；還有電光殺手鐧3D流光粉餅，是奶油質地粉末混合了高光的粉餅，一抹即提亮。

Fenty Beauty星塵炸彈3D流光唇釉

Fenty Beauty星鑽炸彈3D高光粉餅

電光殺手鐧3D流光粉餅妝效圖

　　還有編輯比較喜歡的是兩款明星高光產品，星鑽炸彈3D高光粉餅以及裸金身體高光液，細膩3D閃耀高光，如浴鑽石。

星鑽炸彈3D高光粉餅妝效圖

　　在化妝的同時突出自己的閃光點，打造出如鑽石般閃耀的妝容，你也可以像日婆一樣“Shine bright like a diamond”。當時裸金身體高光液上市時，Rihanna也是親自出鏡示範，全身閃耀光澤，身材也是一絕，霸氣十足美出圈！

Rihanna示範身體高光液圖片來源：@Rihanna_official 微博

　　除此之外，Fenty Beauty也為大家傳遞了女孩要自信的理念，之前邀請王菊為Fenty Face代言人（Fenty Face是具有Fenty Beauty by Rihanna個人特色和推崇的妝容Look），而菊姐正是自信女孩的代表，雖然自身條件並不十分符合主流審美，但卻通過自己的努力，找到了更適合自己的歐美風妝容，活出精彩活出美，做閃耀自信的自己，想必這一點也是日婆所欣賞的。

Fenty Face代言人王菊

　　再來說說金小妹Kylie Jenner的彩妝品牌Kylie Cosmetics，這可是把她推上《福布斯》全球富豪榜的親生品牌。

kylie 來源： kyliecosmetics ins

　　2015年11月，19歲的 Kylie Jenner 推出了她的簽名唇膏系列 Kylie Lip Kits。2016年，Kylie Jenner 與 Seed Beauty 合作，創辦了自己的美妝品牌 Kylie Cosmetics。此後她又將自己的產品逐漸擴展到眼影、高光、腮紅等品類。Kylie Cosmetics上線一年半，就達到了4.2億的銷售額，這樣的增長速度甚至超過了很多專註美妝產品的一線大牌。之後年僅21歲的 Kylie Jenner 以10億美元身家入選《福布斯》全球富豪榜。

　　Kylie Cosmetics產品的整體風格以粉色調為主，包裝顏色鮮明，圖案鬼馬大膽，既有少女感，又不失性感小狂野。

圖片來源kyliecosmetics ins

　　Kylie Cosmetics最知名的是唇妝產品，包裝上的標誌性logo正是Kylie引以為傲的性感厚唇，雖然Kylie還曾因為豐唇而引發爭議，然而那又如何？敢於嘗試自己喜歡的風格，不接受別人評判才是當今女孩們追求的態度，生活的限制已經很多了，何必要給自己更多的限制呢。

圖片來源kyliecosmetics ins

　　和Rihanna一樣，金小妹也是對化妝無比的熱愛，也頗有研究，推出過不少好用的單品，液體啞光唇膏、高光粉和遮瑕液都曾成過“爆款”。

圖片來源kyliecosmetics ins

　　在去年9月的倫敦時裝周上，貝嫂終於發售了她同名品牌Victoria Beckham的首個彩妝系列，Victoria Beckham Beauty，以時裝品牌為基礎發布的彩妝一上來就走高級設計路線，產品包裝以黑白金色調為主，極具性冷淡風，簡約卻又不失奢華感。

Victoria Beckham Beauty 圖片來源：Victoria Beckham Beauty ins

　　外包裝更是以簡單的白底黑字紙盒為主，推崇自然、可持續概念。

Victoria Beckham Beauty

　　最先發布的一波產品以眼妝為主，眼影、眼影膏和眉筆，之後又相繼出了唇釉、妝前乳霜等產品。

圖片來源：Victoria Beckham Beauty ins

　　好消息是，VB Beauty也要進中國啦！據BoF時裝商業評論上周的報道，VB Beauty計劃於天貓國際開設官方旗艦店，期待！

　　明星親自帶貨社交媒體助力——

　　明星親自帶貨也是自創品牌的優勢之一，畢竟品牌有着深深的明星烙印，產品的暢銷絕對離不開明星的個人魅力。拿Fenty Beauty來說，感覺比玩音樂更讓日婆上心的，就是當“美妝博主”發化妝視頻了。

　　不知道Fenty Beauty的產品怎麼用？向老娘看過來。在線演示明星產品百變柔霧塑顏棒的用法。

親示Fenty Beauty修容棒

髮際線也要照顧到

鼻影

下頜線也要修

　　眼妝也要精緻↓

眼影“老娘太美了”

　　古銅粉餅也是鎮店之寶↓

古銅粉餅進一步修容

　　最後身體高光迷死個人！

身體高光高能示範

　　試色新品光采魔棒滋潤唇膏10款色號，這帶貨專業度堪比李佳琦了吧。

光采魔棒滋潤唇膏

　　試色腮紅膏，堅持試一個色號就要共飲一輪shots，這樣的老闆也太可愛了吧。

試色腮紅膏

　　歐美也喜歡裸妝，Rihanna親自示範No Makeup Makeup Look裸感夏日妝容：Summer Fenty Face！

裸感夏日妝容

　　除了老闆帶貨給力，社交媒體在明星自創品牌的推動上也起到了至關重要的作用。Kylie經常在自己的社交媒體上分享自己的妝容look，順便種草新品。要知道Kylie可是社交女王，目前ins上有1.8億的粉絲，2018年時Kylie Jenner 就已取代Beyoncé成為社交媒體上最有價值的意見領袖。身為宇宙博主，帶貨還不是說來就來。

分享妝容look 來源：Kylie ins

來源：Kylie ins

在線宣傳護膚線 Kylie Skin 來源：Kylie ins

　　相比較而言，Rihanna的Fenty Beauty在開拓中國市場方面更為成功。2019年9月Fenty Beauty入駐天貓國際開設海外旗艦店，並參了與天貓超級品牌日活動。而早在入駐天貓之前，Fenty Beauty就已在小紅書上開設了官方的品牌賬號，進行品牌的推廣和前期的產品預熱，引來大量博主參與試用，吸引了一眾粉絲，為融入中國化妝品市場做好了鋪墊。

Fenty Beauty宣布范丞丞為大中華區代言人

　　除了邀請王菊為Fenty Face代言人，Fenty Beauty還宣布范丞丞為大中華區代言人、李凱馨擔任大中華區品牌大使、Mia Kong為Fenty Face好友，雖然在品牌大使的人選上引發了很多爭議，但還是可以看出Fenty Beauty很重視拓展中國市場，也在進行更多吸引中國朋友粉絲的嘗試。

　　前段時間Fenty Beauty與喜茶的聯名，就是探究了中國年輕消費者的喜好，進行的中國市場本土化營銷的成功摸索。