初見labubu（拉布布），你或許會為它那九顆尖牙和狡黠的咧嘴笑駐足片刻，甚至忍俊不禁。但若在當初預言這個“丑萌”的小怪獸會風靡歐美，恐怕大多數人都會覺得是天方夜譚。
如今，在全球年輕消費者的熱捧下，labubu這個由中國企業泡泡瑪特打造的玩偶，掀起了一股意想不到的熱潮，刷新着海外消費者對中國文化品牌的認知。從倫敦到上海，各大城市的黃金地段都出現了泡泡瑪特門店；社交平台充滿儀式感的開箱狂歡直戳當下人群心理；歐美明星的帶貨進一步推動了跨圈層的傳播；海外社交平台上數百萬點擊量的短視頻則成為不同文化交融的縮影。
聯動全球網友，打造盲盒狂歡
隔着包裝熟練地掐一掐輪廓，掂掂盲盒的分量，然後屏息撕開包裝——這條看似簡單的labubu開箱視頻，發布不到兩周，便在海外社交平台收穫了超400萬觀看。
如今，labubu儼然變成一種社交硬通貨：消費者通過沉浸式開盲盒感受驚喜，隨後轉發進行二次傳播，最終形成文化聯動。labubu的破圈背後，是情緒價值和社交雙重屬性的最大轉化，並以驚人的數據躍入全球用戶視線——tiktok上#labubu話題播放量突破10億次，ebay相關商品超1.1萬件。
在labubu等產品的撬動下，今年一季度泡泡瑪特業績同比增長超160%，海外市場增速更是超470%。
筆者年初曾在巴黎感受過labubu的火爆。參觀完盧浮宮，幾步之隔便會看到一家排滿長隊的泡泡瑪特店，店內推出labubu和盧浮宮藝術品聯名的限定款盲盒，包括馬克杯、帆布袋、冰箱貼等。當問及需排隊多久時，店員無奈告知“至少要等半小時以上”。
“我明天要來巴黎，一定買到labubu，拜託了！”一位法國網友昨日在泡泡瑪特的官方社交平台上留言。一位泡泡瑪特的資深粉絲表示，她收藏盲盒模型已經一年半了，“盲盒裡蘊含的概念讓我非常着迷。它們非常可愛，色彩繽紛。”
家住悉尼的麗塔有兩個孩子，都是labubu的忠實粉絲，“我們每次去商店，通常都會花50澳元到200澳元。到目前為止，我們已經花了約3000澳元買這些玩具了。”麗塔說，這證明了中國品牌玩具的收藏價值。
而遠在美國猶他州的消費者則依賴tiktok shop解饞。由於她所在的城市還沒有泡泡瑪特線下店，亞馬遜經常缺貨，“tiktok shop成了我最後的希望”。
融入中國元素，汲取全球創意
由於labubu在很多地方供不應求，有外國粉絲大老遠來到上海，只為去全球最大的泡泡瑪特商店，採購心儀的潮玩品。菲律賓博主吉列爾莫日前在tiktok上寫道：“我大老遠飛到中國，就是為了參觀世界上最大的泡泡瑪特店。”
10年前，香港設計師龍家升可能想不到，自己繪本里的北歐森林精靈形象，會在今天一躍成為全球潮玩頂流ip。而簽下labubu系列的泡泡瑪特7年前也不敢打包票，這些形態各異的精靈們，會在海外創造巨大的文化和經濟收益。
如今，泡泡瑪特在全球擁有超過500家零售門店和近2500家機器人商店，其產品已銷往近100個國家和地區。
探其爆火的原因，可以看到labubu的全球化路徑充滿文化融合的智慧：在法國嫁接盧浮宮藝術ip，在泰國推出傳統服飾限定款，新加坡的魚尾獅聯名款更成為旅遊紀念新寵。不止labubu，泡泡瑪特旗下的許多細分系列，更是糅合了東方美學與世界各地的創意養分。例如，泡泡瑪特自主設計的skullpanda，既暗含東方哲學“天圓地方”概念，又有哥特式畫風。
可以說，繼黑神話：悟空、哪吒、deepseek後，越來越多的中國原創ip，通過全球化敘事帶來的巨大想象，正走向世界，為全球認識中國打開了新的路徑。
當蕾哈娜、lisa、貝克漢姆紛紛曬出labubu收藏，當巴黎時裝周出現它的身影，這個中國ip的文化意義已經超越玩具本身。labubu在全球的走紅將是一個信號，反映出中國的軟實力正在全球不斷崛起。有評論指出，中國一直高度重視文化產業發展，鼓勵文化產品“出海”，中國正以高附加值的文化產品推進產業升級，獲得海內外消費者的高度認可。
