作者 | hiu 來源 | 互聯網品牌官
杜蕾斯，一位縱橫文案界、能獲得“上顏色”豁免權的“老司機”。
由於所處賽道的特殊屬性使然，避孕套品牌們通常是以一組又一組混合了智慧、幽默與一絲恰到好處的挑逗文案，去傳達品牌的賣點和特點，完成與消費者的默契對話。
作為行業里的佼佼者，杜蕾斯向來深諳與消費者的有效溝通路徑，能做到恰到好處地撩撥大家的心弦，讓人心裡小鹿亂撞，然後會心一笑。
杜蕾斯到底有多會？
最近，來到廣東的杜蕾斯搖身一變成為了“真司機”，文字入鄉隨俗，杜杜“招搖過市”。
朋友們坐穩了，杜蕾斯真·開車了，下面帶來億點點來自粵語諧音梗的震撼：
無論去邊杜，杜杜都安全。
▲ 圖源：小紅書
看得懂這句話的老廣們已經先笑為敬了。
在粵語中，“邊杜”諧音“邊度”，意思是“哪裡”；“杜杜”諧音“度度”，是所有的地方、處處的意思。
整句話翻譯過來就是：無論去哪裡，哪裡都安全。
再結合下方的小字文案“安全才能回家”，杜蕾斯這個廣告語堪稱一語雙關，寥寥數字達成了兩個絕妙的效果。
其一，達到了宣傳品牌避孕套功能的效果，主打一個安全“着陸”、保護性強——無論去哪裡，杜蕾斯都安全。
其二，達到了暖心公益廣告的效果，祝願司機與乘客無論去哪裡，都能安全到達目的地。
此外，猶如“一千個讀者眼中有一千個哈姆雷特”，杜蕾斯文案的另一大精妙之處在於人人都可以有自己的“杜”特解“杜”。
“杜杜都安全”，可以理解為“肚肚都安全”，精準踩在用戶需求上。
▲ 圖源：小紅書
柯學是微do，杜蕾斯是真do。無論去哪裡doi，用杜蕾斯怎麼do都安全。
▲ 圖源：小紅書
還有個別網友不知道是腦迴路還是眼神問題，硬是把“杜”看成了“社”，得出了一番逆天解讀：
無論去邊社（she），社社都安全。
你細品，再細品。杜蕾斯要是敢將尺度開到這個程度，是免不了被罵低俗的。
杜蕾斯，不出手則已，一出手佢威曬。
同時，還不忘告誡其他人：
出嚟威，最緊要戴頭盔
▲ 圖源：小紅書@marx
表面上看，還以為是寫給在擅長見縫插針的電瓶車騎手們的，其實言外之意是寫給用戶們的：出來耍威風，最重要的是做好安全措施。
著名教育家葉聖陶先生說：“今日事，今日畢”，杜蕾斯說：“今日事，今日杜（do）”，二者有異曲同工之妙，提醒人們珍惜時間。
不得不說，落地廣東的杜蕾斯真的完全get到了粵語文化的精髓，用行走的狼虎之詞呈現了另有一番風味的廣式鬆弛感。
時間線往前推至今年3月份，會發現閃現香港街頭與地鐵站的杜蕾斯更加生猛。圍繞“愛 做選擇”主題，杜蕾斯盡最大限度發揮了文字外延的想象力，奉上了一組十分契合當地人們審美的“飆車”文案。
比如：
戴咗。我真係，已經戴咗。（戴了，我真的已經戴了）
▲ 圖源：小紅書@莎莎莎
薄，真薄，杜蕾斯的套套薄到可以忽略不計的程度。
絕，真絕，一句口語化的表達，便將“0套感”產品賣點詮釋得淋漓盡致。
偏文藝范的潤系：你想細水長流，我愛洪水猛獸。
▲ 圖源：小紅書@阿柔曼
發自靈魂一問的耐系：愛是恆久忍耐，你又可以幾耐？（幾耐，意思是多久）
▲ 圖源：小紅書
讓人看到臉紅心跳的激系：一凹一凸，係愛情；凸凸凸凸，係激情。
▲ 圖源：小紅書@momo
王建國都得為這個諧音梗點贊的薄系：如有待薄，多多享受。
▲ 圖源：小紅書@可愛彬
玩弄文字遊戲，杜蕾斯輕車熟路，車速飆到180濕濕碎（小意思）。
在“談性色變”的大環境里，杜蕾斯一直致力於用文字去探索和拓寬人們的接納度。在這個過程中，杜蕾斯不僅成功打破了兩性話題可談論的空間，還一步步提升了自身的品牌影響力。
除了寫得一手好文案之外，杜蕾斯也沒有放過任何可以自我推銷的機會。
比如，在最近熱播的離婚綜藝《再見愛人4》上，杜蕾斯獻上了一次完美適配的廣告植入。
劉爽對與葛夕的感情發表了自己的看法，認為兩人的生活方式或者是表達方式有些摩擦，需要加點潤滑油。
葛夕反問，這個潤滑油什麼時候加。
下面迎來了可以載入廣告植入史冊的一個典範：
當劉爽正在回答這個問題時，杜蕾斯掐着時間點不早不晚來得剛剛好，“杜蕾斯潤滑油，讓愛沒有摩擦”。
▲ 圖源：芒果tv
據說，視頻首播時還沒有這個植入的，是杜蕾斯“連夜扛着商務進場”，蹭上了這一波熱度。
不過也有網友引用葛夕的話，認為“劉爽支棱不起來”，他倆微do都do不了一點，杜蕾斯植入了個寂寞。
▲ 圖源：芒果tv
這都不是重點，重點是杜蕾斯花小錢辦成了大事，打了一個有效廣告，潤滑的賣點也傳遞出去了。
再者，杜蕾斯狠起來連自己的熱度都要蹭。
那是數十年前一個暴雨交加的夜晚，杜蕾斯決定親自惡搞自家的避孕套，配文“北京今日暴雨，幸虧包里還有兩隻杜蕾斯，有杜蕾斯下雨不濕鞋”。
▲ 圖源：杜蕾斯官方微博
套套變鞋套，後來杜杜還直接賣起了鞋套。
文案延續了品牌一貫的曖昧風格：“360度貼合包裹，為愛奔赴風雨無阻”。
▲ 圖源：杜蕾斯官微
杜蕾斯不止一套，是一套接一套。
在看似不正經的玩梗之中，開闢了一條正經的生意門道。
杜蕾斯，不僅玩得花，還喜歡搞大…事情。
數月前，深圳東門老街掛出了一個“史上最大號”的杜蕾斯，引發了網友的瘋狂轉發，甚至有人自創話題，調侃為奧特曼特供版。
▲ 圖源：小紅書
雖說產品是1，營銷是0，但在酒香也怕巷子深的互聯網時代，營銷的力量，不容小覷。
杜蕾斯在國內的成功，最開始是產品實現了對同行的碾壓，後來就是離不開社交媒體平台的營銷，尤其是官方微博的運營。
杜蕾斯做到時刻緊抓熱點與爆點事件，積極與用戶展開互動，因此收穫了一批高粘性的粉絲群體，如今還穩居避孕套品牌的頭部位置。
據艾媒諮詢發布的《2022-2023年中國情趣用品行業及消費行為調查分析報告》顯示，中國情趣用品消費者認知度最高的品牌是杜蕾斯，比排名第二的傑士邦足足要高出16個百分點。
即便如此，杜蕾斯在營銷上也絲毫沒有懈怠。通過洞察不同細分市場的需求，推出定製版的營銷方案，持續擴大品牌的曝光度，以承接住新的消費趨勢。
比你優秀的人不可怕，可怕的是比你優秀的人比你更努力。
這麼多年過去了，杜蕾斯還在提速，傑士邦們要趕超估計得花費200%的力氣。
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