“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”的千年盛景，正在廣州上演現代版！6月19日，“又是一年荔枝紅”2025廣州荔枝文化暨旅遊推廣系列活動帶着滿城荔香炸街了，永慶坊變身“荔枝市集”、直播間上線優質本土荔枝……這場由省市多部門聯袂打造的甜蜜風暴，正在用n種腦洞大開的玩法告訴你：沒有荔枝的夏天不叫夏天！
廣州市商務局作為活動主辦方之一，深入貫徹省、市促進荔枝銷售的工作部署，迅速行動，多措並舉，聚焦荔枝產業鏈上下游，積極搭建供應商與採購商的產銷橋樑，聯動全市重點商超、電商平台及金融機構，精心策劃“荔枝優惠大禮包”，讓嶺南獨有的甜蜜惠及千家萬戶，為市民遊客帶來實實在在的福利。還會同有關部門組織開展“荔枝+”商旅文活動，提供以“荔枝”為主題的多樣化消費場景。
創新營銷模式，讓荔枝銷售“火”起來
廣州市商務局整合線上線下資源，聯動全市重點商場、連鎖超市超200家門店，打造“荔枝主題促銷季”。據了解，勝佳超市舉辦“百年老樹荔枝節”，提供試吃品鑒服務；七鮮超市推出“鮮爽荔枝季”，永輝超市打造“輝映嶺南 香約荔枝”活動，部分商超還開設荔枝主題展銷區，營造濃厚銷售氛圍。
各大電商平台發揮覆蓋範圍廣、下單快捷等優勢，紛紛加入到“助荔”行動當中。抖音生活服務聯合電視劇《長安的荔枝》ip，打造“給荔一夏·讓生活更有荔”系列品牌活動，在活動現場也打造直播帶貨區、落地主題市集，通過短視頻與直播助力荔枝銷售，推薦“有荔”美食及旅行路線，為市民遊客的夏日體驗增添“荔”量。抖音生活服務有關負責人透露，接下來在荔枝銷售旺季，抖音生活服務將持續策劃系列特色活動，加大專項補貼投入力度，不斷探索創新消費模式，為廣州消費市場繁榮和經濟高質量發展貢獻更多力量。
同時，京東、美團、快手、盒馬等平台以精準流量與資源傾斜，推動本土荔枝品牌聲量與銷量雙提升。
完善供應鏈體系，讓荔枝流通“快”起來
廣州是嶺南荔枝的核心產區，廣州荔枝產區被認定為中國特色農產品優勢區，有着深厚的荔枝種植歷史與文化底蘊。除了仙進奉、糯米糍、桂味、井崗紅糯等公眾熟悉的品種，新龍帝鼎、甜岩、北園綠等品種也深受消費者喜愛。
廣州市重點銷售企業與京東、順豐等物流企業深度合作，通過增加運力、開闢專線、優化流程，構建起“枝頭到舌尖”的快速通道。
據了解，京東物流在廣東地區已投入雙倍運力提升時效，展現出較強的“產地直采＋源頭直發＋高效物流＋全渠道銷售”供應鏈能力。其中，京東物流與鐵路系統加大合作力度，精選的高鐵動車組每節車廂可承載2.5噸荔枝，對比陸運、空運等方式時效與成本實現大幅優化，以廣州至武漢為例，荔枝通過高鐵發運，相較於傳統陸運時效提升60%以上，對比航空運輸成本可節降超100%。
順豐從引入冷源技術到升級專屬包裝，從發布“攬收-預處理-物流-配送”全產業鏈服務，到打造“鐵陸空”立體聯運網絡，構建“物流賦能+直播帶貨+跨境電商”的融合模式。這個荔枝出產旺季，還開通多條荔枝全貨機航線，打造涵蓋艙位預訂、報關提貨、冷庫控溫等全流程一體化跨境供應鏈服務，助力荔枝出口至新加坡、馬來西亞、泰國等20多個國家和地區。
強化金融賦能，讓荔枝經濟“強”起來
為支持荔枝經濟發展，相關金融機構推出“荔枝專屬優惠”，以數字力量賦能甜蜜經濟。據了解，銀聯雲閃付聯動永旺、卜蜂蓮花等超市，開通荔枝專屬支付滿減優惠通道，發放限時荔枝特惠消費券，最高暢享六折優惠；建設銀行廣州分行依託“建行生活”平台打造“荔枝直通車”，推出“給‘荔’夏日、五折搶鮮”活動，為廣州本土荔枝銷售提供精準流量支持。
本次活動還與上下九商圈粵韻葡味美食文化嘉年華聯動，在活動現場發放“食在廣州”專場餐飲消費券，誠邀市民遊客沉浸式品味“舌尖上的荔枝文化之旅”，感受千年商都的煙火魅力與美食底蘊。
廣州市商務局負責人表示，誠摯邀請全國各地朋友來到廣州、走進商場、深入田間地頭或登錄電商平台，共同品味這份嶺南獨有的甜蜜。接下來廣州還將着力打通荔枝從“枝頭”到“舌尖”的暢通鏈路，舉辦“荔香四海·產銷共贏”廣東荔枝產銷對接（廣州分會場）活動，進一步拓寬本土荔枝銷售渠道，以商務新動能驅動荔枝產業提質增效，助力荔枝產業發展，為全面實施鄉村振興貢獻商務力量。
文、圖｜記者 孫綺曼 通訊員 穗商務宣
