臨近小年，年味漸濃。當紅演員劉濤以一襲喜慶紅裝，手提古井貢酒·年份原漿古20禮盒，穿過張燈結綵的街巷，走進溫暖團圓的家中——這一幕充滿溫情與年味氣息的畫面，正是古井貢酒最新上線的新春主題視頻。視頻中，劉濤以“古井貢酒新春派福官”的身份，將“福隨騏驥濤濤至，財伴古井滾滾來”的美好祝願送入千家萬戶。在業內看來，劉濤和古井貢酒的合作強化了白酒與團圓中國年的情感綁定，也是古井貢酒2026年深耕“年文化”的重要一環。
劉濤引爆新春消費熱潮
一直以來，劉濤作為國民度極高的知名演員，其溫婉、端莊的形象深入人心，這與春節所承載的團圓、和睦、傳承等家庭價值高度契合。從2015年首次登上央視春晚舞台到現身今年春晚聯排，劉濤有望九次登上春晚舞台，積累了龐大的觀眾緣和良好的口碑。
此次古井貢酒邀請劉濤擔任“新春派福官”，也是看中了她與“年文化”之間的強關聯性，以及其形象所傳遞的信任感與親和力。所以，她與古井的新春主題視頻一上線，就吸引了眾多網友的注意。
視頻巧妙地將劉濤的歸家之旅與古井貢酒產品、年俗活動融為一體。不僅展現了全家寫福字、貼春聯、剪窗花等傳統年俗，更聚焦於全家圍坐、舉杯共飲的場景，傳遞出濃濃的團圓之情。在這溫馨熱鬧的氛圍中，古井貢酒成為年禮與家宴中的重要組成部分。這則視頻也超越了簡單的廣告推介，成功營造了一種情感氛圍，讓觀眾在共情中感受到“過年喝古井，騏驥濤濤來”背後的溫度。
在古井貢酒官方旗艦店直播間里，劉濤同樣以派福官身份亮相，與工作人員一同布置了一場充滿年味的“團圓宴”，現場拓福字、做剪紙、分享亳州特色小吃、暢聊春晚記憶與團圓時光。這種沉浸式、場景化的直播方式，實現了與消費者的親密互動。直播間總曝光量超過3000萬，一舉登頂酒類直播榜TOP1，直播商品曝光次數突破1300萬大關，累計觀看人數高達500萬，峰值同時在線人數達15.6萬。其中，“古井貢酒·年三十和”、“年份原漿新春賀歲古8禮盒”與“2026丙午馬年生肖古20禮盒”等三款產品成為爆款單品，實現了品牌聲量與銷售轉化的雙豐收。
組合拳深耕“年文化”
在外界看來，劉濤的加入為古井貢酒帶來了明星動能和流量關注，但其意義遠不止於此。她更像一個“文化導體”，將自身承載的“春晚記憶”、“家庭親情觀念”與古井貢酒深耕的“年文化”無縫連接。
“年文化”是古井貢酒深耕多年的文化圖騰。自2016年以來，古井貢酒已連續十一年攜手中央廣播電視總台春晚。春晚是全球華人除夕夜的“精神年夜飯”，多年的合作，讓“過大年、喝古井、看春晚”成為了一種條件反射般的情感鏈接與國民記憶，品牌已成為“年”不可或缺的一部分。
除了特約央視春晚外，古井貢酒還持續與高鐵媒體深度合作，陪伴遊子回家過年；連續多年舉辦全球春聯徵集活動，與全球華人共慶中國年等，讓團聚和年味越發濃厚。
近年來，白酒行業深度調整的背後，是主力消費群體正從60後、70後向80後、90後轉移。年輕一代的飲酒習慣、品牌認知和消費場景發生了根本性變化。過去白酒所高度依賴的“社交貨幣”屬性——即酒品作為身份象徵和關係潤滑劑的邏輯，其影響力正在被稀釋，取而代之的是消費者對“情感價值”和“體驗價值”的越發看重。
在業內看來，古井貢酒正通過一套深植文化共鳴與場景共振的“組合拳”，將年味與品牌深度綁定，構建起獨特的消費者心智壁壘。劉濤的加入，則是古井貢酒新春品牌組合拳中的重要一環，直播間的爆款銷售，正是這種心智鏈接直接轉化為消費行為的體現。古井貢酒與劉濤的合作，不僅是在銷售產品，更是在參與和塑造當代中國人的春節儀式，讓品牌從一個白酒產品升維為一個文化符號和情感寄託，也為中國白酒品牌的破局提供了新的經驗。
