微短劇已進入優勝劣汰的下半場！

微短劇行業已進入優勝劣汰的下半場。唯有以監管促進發展、以規範引領創新，才能佔領市場、站穩腳跟，實現高質量可持續發展。

近日，部分微短劇因劇情低俗，刻意製造放大和渲染婆媳、男女矛盾，傳播違反公序良俗言論，渲染血腥暴力等被全網下架。對此，業內人士紛紛鼓掌。

此前，國家廣播電視總局下發的《關於微短劇備案最新工作提示》正式實施生效，明確微短劇施行分類分層審核，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。多地廣電局明確開始實施，備案系統已經上線，這意味着一度狂飆突進的微短劇行業已進入“強監管”時代。

新規出台，立良策促善治

據《2023短劇行業研究報告》顯示：2023年短劇市場規模達到373.9億元，預計2024年將超過500億元。市場發展勢頭迅猛的同時，微短劇內容同質化、導向低俗、製作粗糙等問題也客觀存在，市場上充斥着總裁追妻、重生復仇、贅婿逆襲、甜寵虐戀等套路化題材，一味追求“爽感”刺激。更有一批充溢着戾氣、煽動不同社會群體對立情緒、格調低下的微短劇，陸續受到相關部門嚴厲監管和處罰。

為推動網絡微短劇向高質量、精品化發展，國家廣播電視總局近期下發《關於微短劇備案最新工作提示》，以微短劇的投資額度為標準，進行分類分層審核。北京師範大學藝術與傳媒學院教授楊乘虎認為這項舉措是推動微短劇高質量發展的創新之舉：既是對微短劇題材類型日益豐富多元化的主動適應，更是夯實主體責任、提高審核效率、分類規範指導的精準治理。

為微短劇創作指明方向

既要保持市場繁榮，又要實現質量有效提升的目標下，推動精品化微短劇發展已成為行業共識。北京大學融媒體中心副研究員呂帆表示，此次《關於微短劇備案最新工作提示》內容審核細則的出台，是將內容高質量發展與行業健康生態深度結合的有力舉措、有效引導。而不少業內人士也認為，新規的推出為微短劇創作指明了方向。

今年以來，《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》《我的歸途有風》《大過年的》等多部精品微短劇“上新”，它們或聚焦現代人婚姻，或是展現地方民俗特色，或以非遺為故事載體，反映了人民對美好生活的追求。以小人物折射大時代，從小切口反映大主題——以普通人為故事的主角，充分發揮出微短劇溫暖人心和鼓舞人心的作用。

還有着眼平民小事、從新時代百姓生活里萃取選題的《歡喜一家人》，以微笑的態度化解生活難題，通過網絡傳遞親情的溫度。這些作品破解了微短劇題材重複的痼疾，探索了細分多元的創作方向，標誌着微短劇發展正在邁向精品內容路線，有利於微短劇行業高質量、可持續發展。

與主流價值觀契合、滿足人民的精神文化需求、為社會傳遞正能量的微短劇，正在成為一些製作機構新的創作方向。例如以全國掃毒緝毒行動的真實案件為素材的微短劇《師傅》，通過曲折的劇情和緊張刺激的互動環節，讓觀眾深刻體驗緝毒警的艱難與危險。作品人物形象飽滿，師徒情感動人，潤物細無聲式地向觀眾普及法律知識，證明微短劇也可以有深度、有厚度。

推動影視與地方文旅雙向賦能

今年以來，國家廣電總局開展“跟着微短劇去旅行”創作計劃，通過推出100部與這一主題相關的優秀微短劇，結合重大考古工程、非遺故事、城市漫步線路和鄉村振興等題材，為地方文旅注入新的活力。

隨着爆款劇集《我的阿勒泰》帶火了阿勒泰旅遊，影視與地方文旅的雙向賦能方興未艾。而微短劇相較於長劇集具有成本低、製作周期短的優勢，相較於普通短視頻又具有故事承載能力強的優勢，因而日益受到各地文旅宣傳部門的重視。

作為“跟着微短劇去旅行”首批推介項目之一，《飛揚的青春》深度融入浙江曹村鎮的風光風俗，為當地旅遊帶來了顯著的人流增長。在該劇的帶動下，曹村鎮的民宿預訂量激增，周邊餐飲也呈現出供不應求的態勢。整個區域的遊客接待量累計近20萬人次，同比增長超過30%。除此以外，還有《我等海風擁抱你》《不止是合租的關係》《我們之間的秘密》《你的島嶼已抵達》等多部體現各地民俗文化、街角風景、當地美食的微短劇作品，受到了觀眾的喜愛。

據悉，接下來“跟着微短劇去旅行”項目還將紮實推進，包括《孔子遊俠》《太極村探戈》《煙火星辰》《雙城熱戀》《我為西風狂》《伏羲爺》等微短劇在內的大批文旅宣傳作品已經“在路上”。

微短劇已進入優勝劣汰的下半場

根據國家廣電總局的定義，微短劇全稱為網絡微短劇，是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有着相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節”的劇集。比起傳統影視劇，微短劇篇幅更短、節奏更快、爆點更密，受到用戶青睞和市場追捧。三年時間，微短劇市場規模就達到373.9億元。2021年，全國拍攝備案的微短劇只有398部，而在今年5月，單月備案的微短劇就有229部、6257集。

微短劇發展如火如荼，但也泥沙俱下。在一眾微短劇中不乏有像《逃出大英博物館》《南轅北轍的我們》《飛揚的青春》等佳作，但也夾雜着不少像《大佬，你女兒被婆婆家欺負慘了》這樣格調低下、三觀碎裂的產品。一些微短劇為了“吸金”，一再秀下限、無底線，衝擊社會主流價值觀，對青少年形成不良的價值導向。

微短劇不是法外之地。近年來，主管部門先後出台了《關於國產網絡劇片發行許可服務管理有關事項的通知》《關於進一步統籌發展和安全促進網絡微短劇行業健康繁榮發展的通知》《關於推動短劇創作繁榮發展的意見》等一批政策文件，對粗製濫造的微短劇開展了專項治理。2023年3月至12月，全國共清理低俗、同質化微短劇35萬余集、2055萬餘分鐘；分級處置傳播低俗微短劇小程序429個、賬號2988個。

經歷了初期的野蠻生長，微短劇正逐步從藍海變為一片紅海，未來將進入提檔升級新階段。接下來的入局者，當留意微短劇新規，減少內容暴雷可能性。各大長短視頻平台、影視製作公司、MCN機構在製作微短劇的過程中要明確堅持正確的價值導向，提升精品創作意識，積極主動挖掘新題材，推動作品映照社會動向與社會風貌，融於現實表達，傾注人文關懷，推出更多貼合時代，貼合生活的精品短劇。

同時，各地在加強監管的同時，需進一步完善微短劇獎勵扶持機制，努力延伸其價值鏈條，激發“文旅+微短劇”巨大潛能。當前文化出海背景下，微短劇作為新的流量密碼，已成為我國文化產業“揚帆出海”的新名片，更當巧用善用大用。

微短劇行業已進入優勝劣汰的下半場。唯有以監管促進發展、以規範引領創新，才能佔領市場、站穩腳跟，實現高質量可持續發展。

結語：當下，短視頻早已與人們的日常生活密不可分，作為短視頻形態之一的微短劇，發展潛力不言而喻。社會需要正向的發展，野蠻生長只有前期“開荒”才被默許存在，隨着時間的發展，粗鄙、低俗、純爽都不再是微短劇的可選範圍之內。

未來，微短劇只有做到向高質量、深度、高審美以及價值觀等方面發展，符合時代發展規律，實現“微而不弱，短而不淺”，才真正能被刻進短視頻的時間洪流中不被遺忘，讓用戶真心為其止步觀賞。

來源：微信公眾號“傳媒內參”綜合自四川在線、文匯報

編輯：以凡

【聲明：本號為宣傳傳媒領域融合創新的理論與實踐平台，屬官方公益賬號，轉載此文是出於傳遞更多信息之目的。若有來源標註錯誤或其它不妥之處，請聯繫我們。我們將及時更正。謝謝】