蟄伏過冬！VR線下門店實探：沒有人想體驗VR？

「vr 最重要的還是沉浸感，pico 4 這方面還是做得挺好的。」一位 pico 線下門店的店主告訴小雷。當然，與其說是門店，其實就是一個簡單的「體驗點」。

在過去的 2023 年，整個 vr 市場都陷入了冰點，原以為隨着 2024 年 vision pro 的發售會帶來一場顛覆性的轉折，但實際是一夜狂歡之後，vr 行業還在迷茫、困頓。

4 月中旬的一天，小雷走訪了廣州為數不多的 pico 線下門店，嘗試從中窺探整個vr行業的現狀。

vr 產品還火嗎？

科技行業有一個非常知名的概念叫「技術成熟度曲線」，大體是將一項新技術的發展分成五個階段：技術萌芽期、期望膨脹期、泡沫破裂谷底期、穩步爬升復蘇期以及生產成熟期。

從這個角度看，vr 技術的發展相當弔詭，反覆經歷期望膨脹、泡沫破裂和爬升復蘇的階段。在「元宇宙」的概念破滅之後，vr 就遭遇挫折。

即便在 2023 年索尼、meta 接連推出了重磅新品 psvr 2 以及 quest 3，但根據 idc 報告，2023 年全球 vr 市場出貨量依然下滑了 10.7%。中國市場的情況還更差一些，2023 年 vr 出貨量下滑 39.8% 至 46.3 萬台，下滑幅度近四成。

圖/ idc

這對任何一個成熟消費電子市場來說都是一次重創。

而國內 vr 市場的「滑鐵盧」，很大一部分直接原因是龍頭廠商的敗退，出貨規模在迅速縮減，背後的原因當然是多方面，包括廣告營銷投入、平台補貼的減少以及線下門店規模的收縮。

甚至在廣州這種一線城市， 大牌 vr 的線下門店數量僅剩 6 家，原本位於樂峰廣場的官方體驗店更是消失不見。

圖/ pico

在 6 家線下門店中，有 2 家位於山姆會員商店內，1 家位於保利中辰廣場 25 樓（辦公區域，不對外開放），實則更像經銷商。其他 3 家都位於大型商場數碼品牌密布的區域，「隱身」於一角。

線下店鋪， vr 人氣如何？

位於廣州地鐵崗頂站旁邊的百腦匯，是廣州最知名的電腦城，以百腦匯為中心，周邊分布了多個以 3c 數碼為核心的大賣場，可能是華強北除外整個珠三角最大的數碼 3c 產品集散地。

在百腦匯 2 樓，你幾乎能找到所有知名的數碼品牌，不管是蘋果、華為、小米、惠普，還是三星、boss、倍思和任天堂。在其中一家任天堂門店中，不僅能看到多款 switch 機型和遊戲卡帶，還有索尼 playstation 的遊戲光盤，以及一個單獨的 pico 櫃檯以及一台正在展示的 pico 4。

pico 線下「門店」，圖/雷科技

作為一款發佈於 2022 年的產品，pico 4 可以說是 pico 有史以來最強的一代產品，甚至可以說是 meta 發布 quest 3 之前最值得購買的一款 vr 頭顯。

這家門店的店主告訴小雷，pico 4 剛發布後的一段時間熱度還是挺高，甚至出現過排隊體驗的盛況。

不過，情況慢慢發生了變化。店主表示，隨着去年熱度衰退，不僅有意購買的人越來越少，感興趣體驗的人也變少了。不過即便如此，店主還是極力向我推銷了 pico 4，還說他自己就會時不時使用它觀影、刷抖音，vr所帶來的沉浸式體驗是智能手機無法比擬的。

而在小雷體驗 pico 4 並與店主攀談期間，二樓已經有了明顯的客流，也有兩批人進入這家門店，但大部分是衝著 switch，其中兩位女性客人還詢問了諸多問題，包括應該選擇日版還是港版，遊戲推薦等。

不過自始至終，這些顧客對 vr 產品的興趣都不太大，也沒有留意櫃檯電視上 vr 相關產品的宣傳視頻。在離開門店後，小雷也在旁邊一直留意店內的情況，但直到飯點，也沒看到有人拿起 vr 產品進行體驗。

類似的情況並非孤例。

距離百腦匯不遠，還有一家展示和銷售 vr 產品的線下門店，它位於眾程數碼廣場內，店外還有專門的 vr 宣傳牌。不過這家店其實主營音頻產品，最核心的區域都擺放了耳機和音箱，銷售包括各式耳機、音箱、iphone 及其配件等產品，pico 4 同樣被放在專門的展示櫃檯上，隔壁還是 switch。

圖/雷科技

不同於上一家只展示了一台 pico 4，這家店還展示了 pico 4 pro，店內人流較少，顧客基本還是來試聽店內的耳機。不過據一旁的店員透露，平時偶爾還是有人會在店內體驗 pico 4 系列。

至於另外 1 家 pico 線下門店位於廣百百貨（中怡）7 樓，不過該樓層處於升級調整中，也並未在相應的臨時經營區找到。

圖/雷科技

vr 行業已進入蟄伏期

坦白講，pico 乃至 vr 市場的遇冷並不讓人意外。

早在 2022 年的文章《vr 行業再遇「水逆」：巨虧、內亂和出走》中，雷科技就談到了 pico 面臨的內憂外患，還指出字節和pico在戰略上存在的一些問題，包括字節習慣的「大力出奇蹟」、對vr市場的錯誤預期和判斷。

到了 2023 年，pico 就開始了逐步的收縮，最終在年底爆出了大規模裁員、下一代產品 pico 5 的取消發布和副總裁任利鋒的離職。

pico x asoul 線下體驗活動，圖/ pico

儘管在這其中，字節和pico都犯了一些錯誤，但公允地說，更大的背景因素終究是整個 vr 行業面對的老問題：硬件體驗不完善，更重要的是高質量內容和應用缺失。

在這一點上，國內面臨比國外更嚴峻的挑戰：vr 遊戲的主流發行一直在海外市場，第三方開發團隊基本不重視中國市場；國內 vr 用戶想享受到 youtube 相當數量的高質量 vr，門檻也很高；甚至是常規的真 4k 在線視頻，在國內也處於非常稀缺的階段。

事實上，當我向店主吐槽 vr 設備里的內容分辨率和碼率太低的時候，他就略顯尷尬地表示，最好就是自己下載 4k 內容，或者解決網絡問題到海外平台看。

寫在最後

996 年，歌手杜德偉發行了一張全新專輯《發現愛》。在專輯封面設計上，製作團隊採用了當時處於期望膨脹期的 vr 概念，讓杜德偉戴着 vr 頭顯，專輯介紹還寫着：

一場虛擬實境的愛情遊戲，一張絕無冷場的挑情專輯。

圖/《發現愛》

但現實是，vr 冷場了，同年任天堂 vr 產品 virtual boy 的失敗更是引發了「三代目」山內溥的低頭道歉和「game boy 之父」橫井軍平的引咎辭職。借用非物質文化遺產《讓子彈飛》的一句台詞：

彼時彼刻，恰如此時此刻。

其實，從更長的時間周期里來看，vr 和 ar 已經經歷過許多次起起落落，但每一次退潮後都會再一次迎來漲潮。在一次次失敗面前，總有品牌、總有人進行下一次嘗試，這恰恰說明了 vr 技術仍然在閃耀着光芒，是未來的大趨勢。只不過，vr 高速發展和普及的時機仍未成熟，如今要讓vr 產品被每個人購買和使用，還不現實。

從我們這次對 vr 線下實體店的探訪和觀察來看，vr 產品的受眾仍然以少數極客、發燒友群體為主，距離一般大眾還比較遙遠。而且，線下專門的 vr 實體店較少，更多時候， vr 和耳機、遊戲機等其他類型的消費電子產品共處一室，靜靜等待着人們光臨。不過，這些實體店和 vr 體驗設備的存在，也默默為 vr 市場培養了一批種子用戶。

或許，vr 還要蟄伏一個漫長的冬天，又或許，vr 將基於視頻透視技術以 mr 的產品形態重煥光芒，誰知道呢。

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