537億日元收購東芝白電9年後 美的的高端夢圓了嗎

2016年，處於經營重組期的東芝公司將其冰箱、洗衣機等白色家電業務轉讓給中國家電巨頭美的集團。

這筆交易中，美的以514億日元獲得東芝負責白色家電的子公司”東芝LifeStyle”約80%股份，同時獲得了東芝品牌40年的全球授權及超過5000項白色家電相關專利。當時這筆交易被外界視為美的推進全球化戰略的關鍵一步，也為東芝剝離虧損業務提供了契機。

收購東芝白電是美的全球化戰略的重要一環。美的集團在2025年第一季度報告中顯示，公司營業總收入達到1284億元，同比增長20.6%，凈利潤127.5億元，同比增長41.1%。其中智能家居業務增長17.4%，海外電商銷售同比增長超50%。

不過但業務擴張的同時，其市場表現與消費者口碑存在分化。黑貓投訴平台顯示，與美的相關的投訴超1.4萬條，涉及產品質量、售後服務等問題，例如新機瑕疵、電器故障等。

此外，今年6月，美的曾主動召回在北美市場銷售的170萬台U型窗機空調，原因為貫流風輪葉片在極端潮濕環境中可能出現發霉現象。美的強調該問題屬“個別現象”，客訴率低於萬分之一，且召回為主動行為，非強制要求。

另有分析稱，美的目前還未能將東芝的品牌價值全面轉化為全球競爭力，反而因同時扶持COLMO與東芝導致資源分散，兩個高端品牌在產品定位上頻繁重疊，內耗加劇。當前家電行業高端市場被卡薩帝領跑、全球化進入“本土化深耕”階段，美的需要激活東芝的自主運營能力。