界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
為給“出海”提供資金彈藥，廣東潮宏基實業股份有限公司（以下簡稱“潮宏基公司”）正在籌劃在香港聯交所發行h股二次上市。
潮宏基公司在深交所就此計劃發布公告稱，此舉旨在“進一步推進公司的全球化戰略布局，提升國際品牌形象，加強與境外資本市場對接。”
2024年內，潮宏基公司旗下主品牌潮宏基珠寶先後在馬來西亞吉隆坡的ioi citymall商場、泰國曼谷的iconsiam商場開設門店，正式進入東南亞市場。2025年以來，潮宏基珠寶已經在柬埔寨金邊永旺商場和西港umall商場開設了兩間門店。
針對港股上市計劃，潮宏基珠寶品牌方對界面新聞表示目前不便回應。
但談及國際化戰略，潮宏基珠寶對界面新聞表示：“下一階段，我們將重點布局新加坡中央商務區，並持續深耕已進駐的東南亞市場，佔領戰略要地，同步評估其他潛力市場。”
東南亞通常是中國品牌布局國際市場的“出海”第一站，因為該地區華裔與旅居華人集中度高，文化與生活方式更為接近。多個頭部國內金飾品牌都在布局和升級東南亞市場現有業務，其中也包括周大福珠寶和老鋪黃金。
加上中國設計的國際影響力在持續提升，海外消費者對花絲、古法金等中國傳統工藝的鑒賞能力提高，為潮宏基等中國黃金珠寶品牌走向國際市場創造了有利條件。
但與此同時，東南亞市場有着多元的民族文化和宗教文化，也意味着他們在面臨黃金飾品的選擇上有着不一樣的偏好。
潮宏基珠寶當前還處在品牌出海戰略初期，為快速打開在當地的知名度，它在東南亞市場的核心城市開設直營旗艦店，但其餘門店則由更了解當地環境的本土商業集團代運營。
金飾品牌出海同樣面臨著供應鏈和運營成本風險。目前，潮宏基珠寶並未在海外開展生產。
而2025年以來，黃金等原材料價格走勢受國際政治經濟局勢影響較大。疊加東南亞國家（除了馬來西亞以外）長期以來對黃金進口普遍徵收5-10%關稅，包括潮宏基在內的中國金飾品牌出口的價格競爭力很可能會被削弱。
不過，2024年，潮宏基公司已經完成了一項設計海外業務的研發投入，主要就涉及“海外進銷存實施、自主開發海外作價系統，支撐多幣種、多匯率業務。”該公司在年報中表示，這項投入的完成“為潮宏基推進國際化進程奠定堅實的系統基礎。”據潮宏基珠寶，其海外供應鏈體系已在搭建中。
潮宏基珠寶告訴界面新聞，其中長期規劃是“預期3-5年內海外業務收入佔比（全集團）將突破10%。”
2024年，潮宏基公司實現營業收入65.18億元，同比增長10.48%；實現歸屬於上市公司股東凈利潤1.94 億元，同比下滑41.91%。年內利潤下滑主要是受累於旗下的皮具業務。
潮宏基公司的主營業務分為兩塊，一塊是珠寶首飾業務，另一塊為時尚女包業務，前者營收佔比將近96%，後者佔比為4.2%。
單獨看潮宏基珠寶業務，2024年實現營收同比增長13.34%，營業利潤同比增長12.83%，其中第四季度業務收入增速加快，達到21.58%，實現營業利潤同比增長26.99%。
到了2025年第一季度，潮宏基公司整體實現營業收入22.52億， 同比增長25.36%；實現歸母凈利潤近1.89億，同比大漲44.38%。
潮宏基公司在2025年4月底舉辦的投資者關係活動上表示，2024年以來產品結構趨於穩定，高毛利產品佔比下滑趨勢得到遏制，這也有助於營業利潤的不斷改善。
在國內金飾珠寶市場，潮宏基珠寶的成立時間較晚，創立初期就強調金飾產品和風格的時尚感，從而與傳統金飾產品形成差異化競爭。
其中最具代表性的是以“非遺花絲工藝”為關鍵字的金飾產品，這是潮宏基在2004年起開始探索的產品方向。
除此之外，潮宏基珠寶旗下還有“串珠”和“流行ip”兩大產品類別，與“非遺”產品形成較差異化的產品矩陣。
其中“流行ip”切中近年來起勢的“穀子經濟”。其曾與“哆啦a夢”、“美樂蒂”、“酷洛米”、“大耳狗”、“蠟筆小新”等多個合作ip珠寶產品。潮宏基珠寶在財報中多次強調這些產品的特點為“萌趣”，以吸引年輕客群。
值得注意的是，潮宏基珠寶在內部還孵化了一個名為“soufflé舒芙蕾”的子品牌獨立店，以18至35歲的女性為主要客群，強調年輕人之間“禮贈”的場景。
該店主要售賣的潮宏基珠寶包括前面提到的流行ip金飾、時尚設計感較強的金飾串珠，以及專門為“soufflé舒芙蕾”這個概念店打造的專屬“teatime系列”——以精緻的法式下午茶糕點為靈感打造的擬人化的金飾小擺件、吊墜、掛墜等產品。
潮宏基珠寶對界面新聞表示，“soufflé舒芙蕾”子品牌是希望切入情緒價值和情緒需求的賽道，與潮玩品牌運營思路有相似處。
整體上看，潮宏基珠寶的時尚珠寶產品與傳統黃金產品目前已經較為平均，2024年分別為公司貢獻了45.56%和45.25%的收入。
潮宏基珠寶告訴界面新聞：“目前集團資源將聚焦主品牌全球化建設，暫不考慮分散品牌資產。我們將通過產品線創新而非品牌裂變的方式滿足不同客群需求。”
潮宏基珠寶在2024年進一步優化渠道。報告期內，潮宏基珠寶總店數較年初凈增129家，總店數增至1505家，其中加盟店為1268家，加盟店較年初凈新增158家。其中，“soufflé”子品牌門店開出41家。
這些門店主要開設在一二線城市中高端時尚商場內。潮宏基珠寶告訴界面新聞，2025年會同步進駐三四線城市頭部商圈，計劃全國渠道覆蓋數量預計達到100家以上。
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