新春佳節將至，消費熱潮奔涌。2月11日，由南方都市報社與廣州銀行聯合舉辦的“廣貨行天下”嶺南年貨節在廣州市人民公園開幕。活動將持續兩天，現場匯聚眾多廣東老字號和非遺潮品，更有粵語合唱、醒獅巡遊等充滿廣府風情的文化表演，從味覺、視覺到聽覺，全方位營造“廣府情濃”的節日氛圍。
本次活動通過“媒體+金融”雙重賦能，創新消費場景，通過多樣化傳播方式帶動超54萬線上閱讀量，不僅將線下年味延伸為線上熱點，更深度挖掘出優質廣貨背後消費者對金融服務的新需求、新期待。通過政府搭台、媒體與金融機構聯手，活動力求呈現一場兼具溫度與底蘊的廣貨消費盛宴。
2月11日，由南方都市報社與廣州銀行聯合舉辦的“廣貨行天下”嶺南年貨節在廣州市人民公園開幕。
“媒體+金融”賦能，打造廣貨消費新場景
南方都市報社黨委副書記、主編劉江濤在致辭中表示，南方都市報作為根植廣東的主流都市媒體，始終將服務實體經濟、激發消費活力作為重要使命。多年來，與各級政府部門、金融機構緊密合作、攜手同行，持續深化“媒體+金融”的合作內涵，不僅記錄廣東金融業蓬勃發展的堅實足跡，更積極搭建平台，將媒體的公信力與傳播力、金融機構的專業服務能力與資源配置力，以及廣東製造與消費產業的深厚底蘊深度融合，共同為擴內需、促消費聚勢賦能，助力實體經濟高質量發展。
近期，國家相關部門印發文件，號召各地豐富消費場景、創新活動形式，進一步激發春節消費潛力。廣東省也推出“廣貨行天下”春季行動，通過“政府搭台、平台助力、企業參與”的模式，為優質本土商品搭建更廣闊的展示與銷售平台。
劉江濤指出，本次嶺南年貨節，正是積極響應國家和全省促消費號召的具體實踐。南方都市報社搭建線上線下全渠道推廣平台，廣州銀行提供專屬消費福利，雙方協同發力，旨在通過“媒體+金融”雙重賦能，打造消費新場景，既讓市民暢享“惠”聚嶺南的消費體驗，也讓優質廣貨走進千家萬戶。
2月11日，由南方都市報社與廣州銀行聯合舉辦的“廣貨行天下”嶺南年貨節在廣州市人民公園開幕。
全媒體聯動報道，線上閱讀量超54萬
活動現場，粵語合唱、擊鼓表演、醒獅表演等充滿廣府風情的節目接連上演，為市民帶來一場沉浸式的文化盛宴。近20家廣東老字號與新潮商戶帶來琳琅滿目的優質廣貨，從傳統盆菜到特色伴手禮、從養生佳品到全運會周邊、從非遺糖畫到手工打金，讓街坊鄰里能夠一站式樂購年貨，歡喜迎新春。
南方都市報通過短視頻、直播及圖文報道進行全媒體聯動傳播，線上點擊量超54萬，成功將線下節慶延伸為線上熱點，讓更多網友同步感受這場有溫度、有深度、有廣度的廣貨消費與廣府文化盛宴。
活動現場的粵語合唱。
活動現場的擊鼓表演。
活動現場的醒獅表演。
【現場亮點】
媒體+金融，探索賦能廣貨消費新邏輯
在政策持續鼓勵擴內需、促消費的背景下，本次嶺南年貨節創新採用“媒體+金融”聯動模式，推動消費場景提質升級。南方都市報社依託其全媒體傳播力與品牌影響力，通過專題報道、直播、短視頻等多樣化形式為活動構建全方位的宣傳矩陣與互動平台；廣州銀行則發揮本土金融國企優勢，推出“廣銀陪你過大年”系列惠民活動，將政策導向轉化為實實在在的消費紅利。
廣貨行天下，金融賦能從未缺席。當前，伴隨金融消費市場變化，特色化、差異化服務是後金融消費時代金融機構探索的焦點。以信用卡行業為例，其正加速向“場景化、精細化、生態化”轉型升級。如何以嶺南文化、民生消費為錨點，通過差異化產品設計與全場景金融服務的敏捷迭代，深度響應市場供需變化，成為行業面臨的一大課題。本次年貨節中，廣州銀行就將信用卡實惠嵌入多元消費場景，交出了一份獨特的答卷。
金融的陪伴不止於C端消費者，更在B端企業。從支付結算到經營賦能，從單次活動合作到長期陪伴，金融機構正逐步成為消費企業成長的同行者。南方都市報則深耕金融領域，聚焦金融助力消費的新邏輯，以媒體視角提煉樣本、放大亮點，以“媒體+金融”雙輪驅動，為行業探索可複製、可推廣的賦能範式。
媒體+金融，挖掘廣貨跨界新模式
本次年貨節以“廣貨優品”為核心，匯聚近20家優質商戶打造嶺南風味精品市集，從舌尖美味到品質好物，全方位展現廣貨優品的魅力。
在“食”的方面，點都德、半島酒家、大三元酒家、美心西餅、廣州酒家、利口福、白雲賓館、五羊、車田山水豆腐等品牌攜經典手信、腊味、盆菜、糕點、堅果等年貨亮相，既保留傳統廣府味道，又融入現代工藝創新。在“用”的層面，陳李濟、粵芸薈等品牌呈現養生佳品，呼應當代人對品質生活的追求。
當前，“美食+文化”跨界融合正成為消費新趨勢，也為廣貨創新打開了新路徑。本次年貨節不僅是購物場，更是一個融合傳統與時尚、連接記憶與當下的文化秀場，將老字號美食與非遺體驗、傳統技藝等相融合，讓廣貨以“可品、可玩、可感”的方式進入年輕群體與家庭客群。而媒體深度挖掘並傳播這種跨界新模式，正是助力廣貨進一步破圈的關鍵所在。
【商戶聲音】
過年剛需悉數登場，讓街坊把年味帶回家
活動現場，廣州酒家與利口福的聯合展位前人頭攢動，作為廣州人心中的“白月光”，此次帶來的年貨陣容堪稱“過年剛需”全家福——年糕、盆菜、曲奇禮盒、腊味菌菇禮盒悉數登場。其中，本季主推的荔枝酥更成為焦點。工作人員介紹稱，這款糕點荔枝餡料含量高達40%，結合麥芽糖醇、冬瓜蓉等天然成分，巧妙地將東坡詩意與廣式工藝結合，成為現場消費者頻頻光顧的“新派廣貨”。一旁，有不少顧客諮詢購買。
活動現場展示的廣貨。
五星級白雲賓館現身市集，成為現場一大亮眼看點。“我們想讓街坊把五星年味帶回家。”展位現場的工作人員介紹道，現場支持先試吃再購買，手工酥角、蛋散等傳統廣式小吃憑藉地道風味，成為“回購王”。一位阿姨笑着拎走兩盒：“平靚正，送人自用都好！”
點都德的展位名字自帶廣式幽默。“‘點都得’，就是怎樣都好！”工作人員用地道粵語熱情推介，手工蛋卷、杏仁酥、豬肉脯等經典手信整齊擺放，這些手信延續傳統工藝，在年貨節上以親民價格亮相，成為遊客“帶得走的廣州味道”。
嶺南年貨節吸引眾多市民逛集市、購年貨。
繞過食品展區，文化氣息撲面而來。第一福非遺打金工藝展位前，不少年輕人駐足圍觀，匠人純手工打造金飾的技藝令人讚歎。現場師傅介紹稱，廣州手工打金技藝是廣東非物質文化遺產瑰寶，承載着千年歷史底蘊，“這是純手工打造，每一件都獨一無二。”展位可現場定製生肖吊墜、轉運珠等，為新春添金增福。
揮春書寫區墨香四溢，大紅宣紙鋪展案頭，書法家提筆揮毫、行雲流水。恰逢馬年，“駿馬揚蹄啟新程”“龍馬精神興駿業”等應景春聯格外受歡迎。排隊人群中，還有不少市民親自體驗，在老師的指點和幫助下，完成春聯。一位帶着孩子體驗的市民表示，把新年心愿寫進春聯，掛在家中更有年味與意義。
非遺糖畫攤位圍滿小朋友。師傅手腕輕懸，一勺琥珀色糖漿流轉如絲，提、拉、頓、收間，駿馬、蝴蝶、飛龍等造型頃刻成型，栩栩如生。師傅坦言，自己堅守這門手藝四十餘年，只為讓大家留住老廣的童年味道。今年他還特意設計 “天馬行空”“駿馬奔騰”等馬年專屬造型，剛做好的糖畫在陽光下剔透發亮，一位小朋友接過小鳥造型的糖畫，輕輕一舔，歡聲笑語里滿是年味兒。
活動現場，非遺糖畫大師展示精湛技藝。
【市民聲音】
選購手信寄親友，讓更多人品嘗廣式年味
活動現場吸引了大批市民前來逛市集、購年貨、感受傳統年俗。
在人群中，一位廣州大叔對現場氛圍讚不絕口：“今天的體驗非常好，年味特別濃，恰逢馬年新春，也寓意着馬到成功。”他告訴記者，現場書寫的春聯筆墨大氣、寓意吉祥，讓傳統年俗更有儀式感。
在熱鬧的揮春攤位，不少家長帶着孩子一同書寫春聯。一位街坊告訴記者：“這裡筆墨紙硯都準備得很齊全，讓孩子自己動手寫春聯，特別有意義。寫好之後帶回家貼上，既是一份紀念，也是一份獨屬於我們家的年味。”
一位在現場參與遊戲互動的小學生也分享了自己的感受：“現場很熱鬧，遊戲也很有趣，既能放鬆心情，又能感受到過年的快樂。”
在廣府年貨攤位前，市民採購熱情高漲。前來選購年貨的何女士告訴記者：“這次年貨節把老廣最熟悉的品牌都聚齊了，腊味、點心、手信、懷舊雪糕應有盡有，一站式就能買齊過年所需，而且現場還有優惠，性價比很高。”她表示，自己不僅為家人置辦了年貨，還特意選購了一批廣式手信，準備寄給外地親友，讓更多人品嘗到地道的廣式年味，也為推廣廣貨、傳承嶺南文化盡一份力。
參展商戶工作人員為市民介紹產品。
【銀行聲音】
金融嵌入高頻消費場景，助力廣貨行天下
記者發現，支付優惠成為本次年貨節不少商家的“標配”。廣州銀行相關負責人介紹，“廣貨行天下”嶺南年貨節是廣州銀行落實國家及省市提振消費、擴大內需部署的具體行動，也是踐行金融工作政治性、人民性的重要實踐。作為紮根廣州、服務灣區的市屬金融國企，廣州銀行始終秉持“服務本地經濟、服務城鄉居民”的擔當，持續深化零售金融改革，推進儲蓄、支付、信貸與生活服務的有機融合，構建起覆蓋餐飲、購物、娛樂、出行、生活繳費等高頻場景的一站式金融服務生態。
值得關注的是，本次活動現場廣州銀行還展示了廣府白金信用卡，該卡卡面源自廣東省博物館的廣綉藏品，整合了政務服務、生活繳費、非遺體驗與文創消費四大場景，持卡人不僅能享受豐富的消費權益，還能體驗優先預約非遺打金等文化禮遇。
“我們希望讓它成為一張通往廣府美好生活的‘通行證’，讓金融服務從‘交易’走向‘連接’，成為傳承文化、提升生活品質的重要載體。”上述負責人表示，“真正實現‘廣府人用廣府卡’，為灣區生活增添溫潤的文化底色與強勁的消費動力。”他表示，廣州銀行將以此次活動為契機，深化“金融+消費+文化”的生態融合，助力“廣貨”走向更廣闊的市場，並持續扮演好服務實體經濟“主力軍”和促進消費升級“助推器”的角色。
策劃：戎明昌 劉江濤
執行策劃：王瑩
統籌：任先博
執行統籌：劉蘭蘭
采寫：黃順威 管玉慧 馬青 劉蘭蘭
視頻：馬青
直播：管玉慧 阮增豪 鄒衛 謝進揚
設計：蔡沐晗
