1月25日的廣東“委員通道”上，“大灣雞”意外成為焦點。這隻以中華白海豚為原型、被網友親切“指豚為雞”的十五運會和殘特奧會吉祥物，早已超越了體育賽事的範疇，成為全民追捧的“灣區頂流”。廣東省政協委員王維紅手持“大灣雞”建言獻策，呼籲將這一“可愛動能”轉化為“發展勢能”，推動灣區文化出海。
這看似是一次關於IP形象的討論，實則揭示了廣東經濟與文化走向世界的一個深層邏輯：從單純的商品輸出，邁向了以情感共鳴為核心的文化價值輸出。
就在幾天前，第五屆中國進出口食品年貨節在廣州啟幕，其主題“廣貨行天下·全球開利是”及其引發的討論同樣耐人尋味。因為這場盛會不再僅僅滿足於展示廣貨的硬實力，而是試圖為馳騁全球的廣東產品，配上一張名為“利是”的溫暖軟名片。
作為極具嶺南年俗特色的符號，“利是”被提煉為“廣貨行天下·全球開利是”活動的核心概念，其意義遠超一個促銷噱頭。一盒融入“利是”巧思的年貨，便不再只是食品或用品，而是一份來自東方的溫情祝福，一種可參與、可體驗的文化儀式。
在物質極大豐富的今天，人們購買的早已不再是單純的產品功能，尤其是年青一代消費者，他們越來越願意為“意義”和“體驗”買單。
正是在這種背景下，“大灣雞”超越賽場，成為承載情感、連接彼此的文化符號，成為講好灣區故事、推動文化出海的鮮活載體；茂名荔枝憑藉凍眠技術突破時空限制，更以“東方愛情果”的文化IP撬動全球市場，2025年出口量同比激增超96%；一盒年貨、一桌年菜不再只是舌尖上的美味，更因其成為傳遞中國年味、嶺南風情而行銷全球……
當廣貨與嶺南文化深度綁定，便有了跨越國界的情感接口，讓世界在消費廣貨的同時，讀懂背後的中國文化與生活美學。多個成功案例無一不是文化賦能產業、以軟實力突圍的最佳佐證。
而從更深層次考察，廣貨從“賣商品”到“講故事”，從“賣全球”到“打動全球”的轉變，已成為廣貨在全球價值鏈上實現躍遷的關鍵。
推動進而實現這一轉變，離不開產業硬支撐與文化軟表達的雙向發力。
廣東製造業的深厚底蘊，讓廣貨擁有了過硬的品質與供應鏈優勢，這是廣貨馳騁全球的根基；而傳統工藝的匠心堅守、現代創意的煥新表達，讓廣貨又有了文化的溫度。
從“媒體+”賦能農產品品牌建設，到體育IP跨界融合打造產業引擎，近年來廣東通過多元舉措，讓文化成為廣貨出海的核心競爭力。誠如廣東省農業農村廳相關負責人所言，“真正的國際化，是讓世界不僅需要我們的產品，更理解產品背後的文化價值”，這種對文化價值的挖掘與傳遞，讓廣貨出海不再是簡單的貿易行為，而是成為中外文化交流的橋樑。
文化認同是最深層的認同，情感共鳴是最持久的共鳴。廣貨出海的文化進階，不僅為中國品牌走向世界提供了“廣東樣本”，更彰顯了中華文化的強大生命力。
當然，“文化輸出”之路不會一帆風順，它需要精準把握不同市場的文化心理，避免符號的誤讀，也需要在創新表達與尊重傳統之間找到平衡，更需要用一以貫之的高品質作為文化敘事的堅實基礎。但方向已然明確，未來只要持續深耕文化內涵、精準捕捉情感需求，讓產品與文化同頻、與時代共振，就會有更多廣貨走出國門並打動全球。
