10月9日晚8點，京東以“現貨開賣”拉開2025年雙11大幕，這一安排較去年提前5天，以37天周期創下歷史最早記錄。同日，抖音也宣布正式啟動“抖音商城雙11好物節”。
此外，快手已於10月7日開啟商城預售，淘天、快手、小紅書等主流平台也均於10月中旬啟動雙11活動。今年雙11將有哪些看點？
【看點一：銜接中秋國慶 雙11周期又拉長】
雙11已持續十六年，從“一日狂歡”演變為持續月余的零售盛會。京東今年從10月9日啟動，到11月14日結束，整整37天的購物周期比去年又提前了3天。淘寶天貓雖然啟動較晚，但也將預售期提前至10月15日，並將活動延續至11月中旬。
網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，今年的雙11無縫銜接“金九銀十”及中秋國慶假期，一方面有助於延續消費熱度，從旅遊服務消費過渡到實物消費；另一方面有助於平台和商家更從容地安排發貨、促銷定價與活動策劃，減輕運營壓力，同時也緩解用戶的購物焦慮，提升整體體驗。
網經社電子商務研究中心特約研究員劉俊斌稱，雙11購物周期延長是必然趨勢，一方面是供需關係決定的，我國是世界製造大國，生產能力相對過剩，回帶來了買家對市場激烈的競爭，另一方面，消費者被平台培養成了一定額促銷依賴症。不過，過長時間的促銷會給消費者帶來一定的疲勞，會影響促銷的效果。
網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯諮詢創始人庄帥也表示，雙11周期拉長，消費者、商家和平台可以有更長的時間做選購和準備工作，購物也會更理性，但是也容易造成促銷疲勞。
【看點二：玩法有新意 告別複雜促銷】
“規則複雜”、“奧數級促銷”一直是消費者對雙11的普遍詬病。今年，各平台都在簡化規則方面做出了明顯努力。京東主打“官方直降”概念，商品頁面直接顯示“雙11價”，無需湊單。同時，平台提供30天價保服務，活動期間任意時段下單，系統均自動價保30天，出現降價一鍵退差。淘寶天貓今年推出的官方立減玩法讓消費者購買單件商品即可享受直接減免。
“過去幾年，大促玩法過於複雜，不僅增加了商家學習與執行成本，也提高了消費者的參與門檻，間接影響了促銷效果與成交轉化。近年來，平台積極優化規則、簡化流程，反映出一種共識：越是簡單、普適的機制，越有利於提升效率。”曹磊這樣說到。
劉俊斌也認為，今年雙11優惠力度大，京東和淘天等都拿出來紅包、國補補貼、跨店滿減和單品立減等措施，具有較大的吸引力和便捷性。而且玩法有新意，比如京東的紅包口令，現貨直供等。
【看點三：即時零售成為新增長點】
今年618期間，淘寶閃購與美團等憑藉即時零售的優勢打了一場奇襲戰，由此看來，即時零售也可能成為今年雙11的潛力股。
劉俊斌指出，今年的電商重點戰役其實已經打過了，那就是即時零售，電商的新業態已經形成，傳統電商的雙11還會有一定的規模和佳績，但我們從淘天的促銷力度，可以看出，主戰場已經有所改變。最近一兩年內，跨境電商和即時零售是重中之重。
庄帥分析到，即時零售經營和即時履約的調整，重構了“近場+遠場”的經營場景。每年雙11都會有品牌商家由於電商倉配送不及時出現大量退貨的情況，在實現與門店的庫存打通後，一方面讓用戶選擇配送的方式變多，另一方面也能讓備貨和發貨分散至門店，減輕電商倉的壓力，還能帶動門店的經營業績，讓門店也能參與到雙11這樣的盛典中來。
曹磊預估，2025年即時零售全行業整體市場規模將接近20000億元，是繼零售電商、跨境電商、大宗品電商、生活服務電商、機酒旅遊、私域電商之外，電商的最後一個“萬億級”存量市場。因此，即時零售也必將在雙11電商大戰中顯示出重要作用，成為京東、淘寶、美團、抖音等平台的新增長點。
