隨着黃金關注度的不斷升高，“痛金”(又稱“二次元金飾”)迅速走紅。
近日，“二次元金飾被炒至每克2800元”登上微博熱搜，閱讀量與討論量持續攀升。截至8月22日，該詞條閱讀量已超過600萬。
據媒體報道，在8月上海的某漫展上，一位二次元遊戲愛好者攜帶着身價上萬的“金鈔痛包”成為眾人關注的焦點，在社交平台上，相關帖子點贊量破萬。
痛金是啥？為什麼如此火爆？
所謂痛金，是指黃金飾品與動漫、遊戲等二次元IP聯名的新興消費品，在年輕群體中較受歡迎。
從痛金的“出圈”可以看出，在黃金消費整體疲軟的行業環境下，這類二次元聯名黃金，正成為多家金飾品牌的增長點。2025年，周大福憑Chiikawa聯名曾2小時售罄。記者登錄電商平台發現，不足0.9克的吊墜標價超過2000元，而根據實時金價小程序來看，截至8月22日中午11時，品牌黃金價格在1000元/克的水平，可以看出，該聯名金掛件已經超過當日金價的2倍。
此外，潮宏基把蠟筆小新、哆啦A夢、三麗鷗統統“點金”，在社交媒體上曝光破億。
曾經被貼上“媽媽時代壓箱底資產”標籤的黃金，如今早已擺脫刻板印象，成為年輕人手中炙手可熱的社交貨幣。
業內人士認為，當下，時尚快消品市場將會成為年輕人的舞台。一些時尚飾品因低客單價、能輸送情緒價值的創意設計以及不斷迭代的款式變化，深受年輕人喜愛。
年輕人成為消費主力
從“痛金”火爆出圈不難發現，當前“Z世代”(一般指1995至2009年間出生的人)成為珠寶市場的消費主力。
世界黃金協會在《2025中國金飾消費者洞察》中提到，年輕消費者金飾擁有率較高，其中18—24歲消費者的金飾擁有率高達62%。2019年世界黃金協會曾開展過類似調研，數據表明該年齡群體中僅有37%的受訪者擁有金飾，如今這一比例已顯著增長。中國黃金協會在近期發布的《中國黃金首飾市場報告2024》中指出，年輕消費群體的購買力提升，為黃金消費增長激發活力。作為當下黃金首飾消費的主力軍，年輕人更敢於消費，在經濟繼續穩固回升的形勢下，年輕一代購買力的提升，也將有助於黃金首飾消費的持續增長。
近幾年，周大福、老鳳祥等黃金珠寶龍頭企業，都密切關注“Z世代”的消費習慣和審美偏好，並與全球知名IP合作推出聯名產品，滿足當前年輕消費者的需求。
如今，隨着國潮興起，具有中國特色的國漫IP或形象類IP，已經具備了壯大發展的水分和土壤。以國潮、古法、文化、和IP為代表的文化黃金產品正在崛起，成為國內黃金珠寶市場上的一個新風口。因此，挖掘優秀的國漫IP，是很多品牌助力黃金珠寶消費的現實路徑。
年初，老廟攜手《封神第二部：戰火西岐》打造系列黃金，前不久老廟和《天官賜福》聯名系列全渠道發售。“實物很好看。”有消費者評價道。
此外，還有黃金品牌港金福與國漫《非人哉》合作推出黃金手機貼、轉運珠等產品，以動漫中九月、哪吒等角色形象，設計多價位的黃金產品，從而打開年輕消費市場。
今年3月18日，中國珠寶玉石首飾行業協會發布《2024年中國珠寶行業發展報告》中指出要緊抓Z世代，通過“跨界融合、與IP聯名共同開發周邊產品，將為珠寶品牌打造爆款潮品，攫取風口紅利提供新的路徑”“通過與潮流文化、國風元素、熱門IP深度結合，打造限量款及聯名系列，能有力塑造品牌的年輕化形象”。
