6月27日，南方都市報在廣州舉辦“智享消費，潮啟未來”2025價值消費新勢力盛典。本屆盛典上以“情緒經濟”作為切入點，通過行業企業分享，智庫報告發布以及好物榜單披露等，向各界“破解”情緒經濟高質量發展的密碼。
對於當下潮玩經濟的產業生態、創新模式及未來趨勢，珠海市橫琴元氣瑪特互聯網科技有限公司副總裁呂林澤指出，當下的潮玩經濟的核心驅動力實際上是Z世代對情感化、互動性消費的追求，這種需求也推動產業向虛實融合與技術驅動轉型，為中國市場的快速增長與創新模式為行業注入新動能。
從本土潮玩到全球現象級IP
中國潮玩市場規模佔比預計達到25%
活動現場，在《潮玩經濟的元宇宙實踐》主題分享中，據其介紹，在全球潮玩市場持續擴張的當下，中國增速領先全球，2023年中國市場規模佔比突破20%，並預計2025年將達25%。
在潮玩市場中，其上游主要以IP開發與授權為核心，企業通過與藝術家、設計師或供應商合作獲取資源；中游則主要聚焦產品設計、製造與包裝，IP運營方基於上游形象進行潮玩屬性再設計；下游則涵蓋營銷、流通與社群建設，年輕消費者偏好線上購買及潮玩社交，主要渠道包括電商平台與線下門店。
對此，元氣瑪特作為泡泡瑪特合作方的身份，以目前的潮玩龍頭泡泡瑪特為例，將其成功歸因於供應鏈創新保障質量與成本、用戶導向動態調整設計、盲盒玩法激發購買慾、全球化本土化運營等四大策略。“2022-2023年，泡泡瑪特股價一度跌至低谷，但隨後因LABUBU IP的崛起實現20多倍增長。2024年一季度，泡泡瑪特海外收入同比增長480%，其中歐美市場增速高達600%-900%。”
呂林澤表示，當下最火熱的潮玩IP LABUBU，其在外形上具備天然文化適配性，因此能夠迅速風靡海外，得到海外上游社會核心的頂層對IP的認可和站台，從而讓LABUBU獲得了極大能量的傳播。“從傳播路徑來看，LABUBU是先從外面火到國內，隨後才有後面二級市場（股市）的股價上升。”
Z世代逐漸成為當下的消費主力
虛實融合的社區文化正在打破傳統消費品邊界
另一方面，當下的潮玩經濟的核心驅動力實際上是Z世代對情感化、互動性消費的追求，這種需求也推動產業向虛實融合與技術驅動轉型，為中國市場的快速增長與創新模式為行業注入新動能。與此同時，潮玩產業也已超越單純的商品交易，進化為融合文化認同、科技體驗與金融屬性的新消費模式。
其中，Z世代逐漸成為當下的消費主力。對於Z世代而言，追求情感附加值與社交認同，推動“盲盒+遊戲化”模式普及。在此基礎上，虛實融合的社區文化與區塊鏈技術正打破傳統消費品邊界，潮玩向“文化+科技+金融”複合載體演進。
但與此同時，呂林澤也提到，目前中國潮玩行業集中度相對較低，CR3市佔率不足25%，同時全球化競爭加劇，本土企業需依託IP獨特性與敏捷供應鏈建立護城河。 對此，呂林澤表示，未來行業若持續深化“潮玩+內容”生態並鞏固技術代差，企業才有望從潮流零售商升級為全球潮玩文化定義者。
此外，對於潮玩企業而言，也需警惕IP生命周期老化問題，並且在全球化拓展過程中，要進一步應對跨文化運營難題，深入挖掘新興市場潛力。將單一IP爆款向IP矩陣生態化發展轉型，拓展衍生業務，從而延長熱潮的持續時間，在潮玩行業保持領先地位。
策劃：戎明昌 劉江濤
執行策劃：王瑩
統籌：陳養凱
采寫：南都灣財社記者 邱康正
