近日，莎莎國際控股有限公司（下稱“莎莎國際”）宣布，其在中國內地的最後18家線下門店將於6月30日前全部關閉，標誌着這家香港美妝集合店，將退出中國內地線下零售市場。
凈利潤暴跌超六成
官網顯示，莎莎國際成立於1978年，為亞洲極具領導地位的美妝產品零售集團。集團於1997年在香港聯合交易所主板上市，銷售逾600個產品品牌，涵蓋護膚品、香水、化妝品、護髮、身體護理產品、美肌健康食品及家用美容儀器等。
根據莎莎國際截至2025年3月31日的年度財報，公司全年營業額同比下跌9.7%至39.42億港元，凈利潤大幅下滑64.8%至7697萬港元。
分市場來看，莎莎國際2024/25財年核心市場港澳地區營業額同比下跌12.3%至29.92億港元，佔總營業額的75.9%。儘管港澳線下銷售跌幅由上半財年的19.4%收窄至下半財年的6.3%，同店銷售跌幅亦從24.3%收窄至7.7%，但居民北上消費、美元走強導致訪港澳旅客消費審慎，仍是拖累業績的主因。
東南亞市場則被視為新的增長引擎。財報顯示，莎莎國際東南亞市場線下銷售額同比增長15.4%至3.32億港元。於2025年3月31日，莎莎國際分別在東南亞的馬來西亞及新加坡開設67間及五間店鋪。
6月底前關閉中國內地所有線下店鋪
中國內地市場呈現“線上強、線下弱”的分化格局。2024/25財年營業額同比下降10.5%至5.21億港元，其中線上渠道佔比80.3%，微增0.6%至4.18億港元；線下渠道佔比19.7%，暴跌38.2%至1.03億港元。
財報顯示，截至2025年3月31日，莎莎國際在中國內地已關閉14間店鋪。此外，集團決定在2025年6月30日前關閉所有線下店鋪。
對於閉店的原因，莎莎國際解釋稱，由於線上業務占當地營業額超80%，同時愈來愈多顧客傾向網上購物，加上集團目前的線下店鋪數目，無法達到規模經濟的效益。
莎莎國際的中國內地市場布局始於2005年，曾憑藉“免稅店同款”“低價大牌”等標籤吸引消費者。2021財年，其內地門店數量一度擴張至77家。然而，隨着國貨美妝崛起、本土美妝集合店（如HARMAY話梅、THE COLORIST調色師）搶佔市場，莎莎國際的競爭優勢逐漸削弱。2022財年起，莎莎國際開始收縮內地線下業務，門店數量從77家銳減至37家。
莎莎國際表示，接下來集中資源專註發展線上業務。加強在熱門社交媒體平台及數碼渠道的宣傳力度，提升莎莎獨家品牌的曝光率及競爭力。
來源：南方都市報、N視頻報道
