近日，第25屆IAI傳鑒國際廣告獎揭曉。中國人壽保險股份有限公司（以下簡稱“中國人壽”，股票代碼：601628.SH，2628.HK）選報的公益微電影《馭風同行》和系列短片“綻放女子力量”雙雙摺桂。
作為中國廣告營銷領域的權威獎項，本屆IAI獎吸引超千家企業和3000餘件作品競逐。此次獲獎標誌着中國人壽在品牌價值與社會責任融合創新方面獲得行業高度認可。
取材於汶川地震真實事件的《馭風同行》，為中國人壽與新華網聯合製作的公益微電影。影片以“受助+傳承”為敘事脈絡，通過受助孤兒蛻變為體育攝影師、助力鄉村兒童追夢的動人故事，藝術化呈現中國人壽十六載助養因災致孤兒童的央企擔當。影片巧妙運用風雨意象構建視覺隱喻，以“破風前行”的鏡頭語言傳遞生命韌性，在新華網平台實現4417萬+曝光量，收穫4.7萬次新媒體互動，形成現象級情感共振。
“綻放女子力量”為中國人壽攜手眾輝體育打造的NYBO青少年籃球公開賽系列主題短片。該系列短片創新採用雙線敘事結構：《她與所愛》記錄7歲女孩念梓渝以日均500次投籃的堅持突破體能局限，從替補逆襲為冠軍隊長的勵志征程；《純粹之鏡》聚焦烏魯木齊教練明德打破地域與性別壁壘，通過獨創訓練體系培育籃球新苗的執教人生。兩組影像既呈現當代女性體育力量，更與中國人壽“築基中國籃球”戰略形成深度呼應。
始終秉持“成己為人 成人達己”的企業文化核心理念，中國人壽將保險保障的深層價值融入具體可感的社會場景——從汶川孤兒的成長守護到籃球少年的逐夢隨行，品牌溫度在真實故事中自然流淌。通過構建“公益IP+體育營銷”的立體傳播格局，企業不僅實現了社會議題的深度對話，更以具象化的敘事方式推動品牌形象煥新，在公益與商業的共生共融中開闢差異化發展路徑。
面向未來，中國人壽將持續探索品牌傳播的創新表達，通過“公益+”模式搭建國家戰略與個體命運的對話橋樑。在鄉村振興、全民健康等時代命題中，聚焦每個平凡個體的非凡故事，讓品牌實踐既承載國家發展脈搏，又傳遞民生溫度，最終實現商業價值與社會價值的同頻共振。這種以人文視角重構品牌敘事的實踐，正在書寫金融企業參與社會建設的創新樣本。
來源/中國人壽保險股份有限公司麗江分公司
責編/李映芳
二審/和眾學
終審/張衛國
麗江市融媒體中心 出品
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