6月17日晚，一組數據刷爆網絡，成為新家電零售行業、本地直播領域熱議的話題。蘇寧易購作為家電消費的引領者和踐行者，通過直播方式首提“新質家電”，並受收到各方關注，也讓“新質家電”正式出圈，帶動行業開啟了家電升級換代的新局面。
“央視名嘴+行業大咖”實力帶火新質家電
6月17日晚，央視財經與蘇寧易購攜手打造新質家電直播專場，聯合海爾、博世、西門子、老闆、A.O.史密斯、松下、倍科、格力、三星等行業頭部品牌，以“不計成本”的誠意打造家電最佳入手期，激發家消費市場新活力。
蘇寧易購數據顯示，本場直播累計曝光3190萬次，總觀看人數超251萬，實時最高在線人數7.9萬，售券15萬張、團購券GMV突破1350萬，成為當天抖音平台團購帶貨全國總榜第一。
總台央視主持人陳偉鴻、陳蓓蓓作為“新質家電”體驗官走進蘇寧易購，深度體驗並搭檔蘇寧易購集團高級副總裁侯恩龍，解讀“新質家電”的同時探尋科技創新，邊逛邊選邊砍價，為消費者帶來一場沉浸式、一站式的置家新體驗。
集空調、新風機、空氣凈化器、消毒機、除濕機等多台空氣設備的核心功能於一體的空氣機；能有效濾除水中的病毒、重金屬、抗生素等有害物質，用戶能夠隨取隨用任意選擇多種溫度的凈水機；基於AI技術，能夠深度學習用戶的飲食習慣和身體健康狀況，主動推薦健康飲食解決方案的零嵌冰箱；實現“微蒸烤”任意搭配，可預設菜譜，實現一鍵烹飪的微蒸烤一體機；既能提升時間效率又能提空間效率還能進行衣物護理的乾衣機…在蘇寧易購門店，這些“新質家電”正在快速引領消費潮流。
蘇寧易購聯合頭部品牌，引流“新質”風向
據悉，今年以來，蘇寧易購圍繞冰洗、空調、廚衛、彩電四大品類，針對消費者細分需求，聯合各大品牌打造了包含洗烘一體機、乾衣機、空氣機、藝術電視、激光電視、洗碗機、洗地機、掃地機器人、凈水機、微蒸烤一體機等在內的超百款專供新品。
在直播現場，圍繞衣、食、住三類生活場景，蘇寧易購攜手家電頭部品牌，通過各種各樣的新質產品為消費者推薦了全套解決方案。
在食物的解決方案上面，海爾智家中國區零售總經理賀海峰、倍科電器有限公司大中華區副總裁石冬、老闆電器營銷副總裁徐偉達化身“金牌銷售”，通過智慧廚電、嵌入式冰箱等產品，展示了AI智能保鮮、智慧烹飪、家居美學等功能如何滿足消費者智能化、多樣化、個性化的需求。
圍繞衣物護理，松下和西門子作為國際知名品牌，杭州松下家用電器公司總經理胡傑華、博西家用電器（中國）有限公司高級副總裁王振飛現場測試洗烘套裝的除味功能，介紹最新的產品和技術如何解決衣物清潔、晾曬、祛味、除菌、護理等多種需求，為消費者全面提升時間和空間效率。
針對消費者關注的居住幸福感，珠海格力電器股份有限公司銷售總監盧陸群、三星電子大中華區視聽營業部副總裁孫志濤、A.O.史密斯中國區商務總經理宋光平，以生動、趣味的方式，分別通過靜音空調、藝術電視、智能熱水器等產品和創新技術推薦，展示了新質家電如何在睡眠、視聽、洗浴等方面，提升消費者居家生活質量。
場景體驗成流量密碼，線下渠道優勢凸顯
“消費者線上領取大額優惠券後，可前往附近蘇寧易購線下門店選購心儀家電、核銷用券。”蘇寧易購直播相關負責人介紹，“這個618，我們希望通過線上直播領券+線下到店選購的方式，觸達和服務更多用戶，打造雙線聯動、豐富多元的場景體驗，助力更多的‘新質家電’滿足消費者對於美好生活的追求。”
與線上相比，線下購物可以提供更加真實的商品體驗，消費者可以直接看到、摸到產品，感受其材質和工藝。無論是藝術電視的畫質、零嵌冰箱的外觀和保鮮功能，還是衣物護理機的功能，消費者都可以在實體店中親自試用，能夠確保購買的產品完全符合自己的需求和期望。尤其對於高端家電產品來說，材質和工藝往往是決定其品質和性能的重要因素。因此，線下購物可以讓消費者更加全面地了解產品，從而做出更加明智的購買決策。
618期間，蘇寧易購加速實體零售布局，重裝新開106家門店，並持續推進“大店攻略”，在重慶、合肥、武漢等十多個城市，落地超20家蘇寧易購Max及蘇寧易購Pro等大店，打造新質家電消費新體驗。
