“且買且珍惜，
以後這座城市再也沒有Zara。”
近日，西班牙品牌Zara
突然多城大面積閉店的消息
在各大社交平台上流傳，
引來眾多粉絲的不舍與疑惑：
難道Zara要撤出中國市場？
圖片來源：網友分享
4月9日，相關話題衝上熱搜第一。
“依依不捨來告別，以後少了一個好去處。”打開短視頻平台，不少博主曬出了最近在Zara閉店前掃貨、懷念的圖文。
作為快時尚品牌的領軍者，隸屬於上市公司Inditex集團（INdustrias de DIseño TEXtil, S.A.，以下簡稱Inditex）的Zara，敢將商品單價百元左右的店鋪，開在動輒萬元的LV、Gucci旁邊，足見其曾經旺盛的人氣。
“4月2日，我們關閉了上海寶山門店；3月31日關閉了東莞、惠州的門店。”4月7日，記者以消費者身份詢問Zara工作人員時，該工作人員查詢了近期品牌關店的城市，並稱“我們現在正常營業的店鋪有87家”。
值得注意的是，Inditex最新發布的2023財年報告顯示，截至2024年1月31日，Zara在全球開設了1811家門店。中國是該品牌在西班牙（261家）大本營之外，門店數量最多的國家，共計有118家。其中，內地門店數為96家。這意味着，僅僅兩個多月，Zara在內地市場又關閉了9家店。
對於“Zara將要逐步撤出中國市場”的傳聞，Zara工作人員說，目前還沒有相關消息。
“線下渠道驅動型品牌都會面臨關店這一過程，特別是前幾年在中國瘋狂擴張的快時尚品牌。”奢侈品專家周婷在接受記者採訪時指出。
知名品牌專家、瞻勝傳播創始合伙人龐瑞向記者分析稱，近幾年，Inditex調整了對Zara的定位，目的是向更高端的市場發起衝擊，“由此對其線下門店戰略也進行了改變，這次關閉的多家店鋪，應該是綜合了當地銷售情況、對品牌的整體形象、未來潛力等多方面因素做出的具體閉店決策”。
“開大店”保住盈利
Zara之父蟬聯億萬富豪榜
據Zara母公司Inditex集團2023財年報告，2023年2月1日至2024年1月31日，其銷售額同比增長了10.4%至359億歐元，凈收入同比增長30.3%至54億歐元。除主品牌Zara外，其他品牌體量較小，Inditex整體銷售額的增幅主要還是由Zara決定，其貢獻了集團超七成的銷售額。
Zara是Inditex的重要業績支柱 圖片來源：Inditex2023財年財報截圖
自2019年以來，Inditex連續數年在全球範圍內收縮門店數量。與此同時，Zara推行“開大店”策略，對已有門店進行升級改造。2023年Zara線下門店的總面積增加了4.5%，門店銷售額增長7.9%。
一邊關店，一邊盈利，Zara的這一策略也被視作“以退為進”。
“Zara發力線上，線上銷售額連年增長，是其關店但銷售額增加的主要原因。”周婷對記者分析稱，2023年，Zara開始在抖音直播，內容包括展示服裝、逛試衣間、參觀化妝區、幕後團隊花絮等。“關小店開大店，最後做到一城一店，是品牌零售未來主要趨勢，Zara還會關閉更多門店，保留的門店也會進行深入的數字化改造。”
據4月發布的2024年全球億萬富豪榜，Inditex集團創始人阿曼西奧·奧特加位列第十二，財富凈值1112億美元。阿曼西奧·奧特加還曾多次問鼎全球首富的寶座。
圖片來源：2024年全球億萬富豪榜截圖
從窮裁縫到世界首富，阿曼西奧·奧特加的人生頗為傳奇。1936年，奧特加出生在西班牙一個貧困的家庭，父親是與服裝零售毫不相干的鐵路工人，13歲時奧特加就輟學在服裝店打工。
奧特加很早就敏銳地發現，過多中間商拉高了時裝價格，讓顧客望而卻步。他購入大量廉價布料，用簡陋的紙板模型剪裁縫製出類似款式，以一半的價格銷售，結果被搶購一空。這可以算是Zara“模仿”基因的開始。1975年，奧特加開設了第一家Zara門店。誰也沒想到，這個品牌日後會讓他成為全球服裝零售業巨頭。
圖片來源：Zara官網截圖
“快”是Zara的殺手鐧，相比普通服裝企業6個月以及國際高端名牌3個月左右的上架周期，Zara的服裝從設計到上架出售僅12天左右，最短的甚至只需一周。Zara的設計師們穿梭在各大品牌的時裝周，LV、香奈兒剛在秀場上發布的新品，幾天後就有價格低廉的同款出現在Zara的貨架。
如此明目張胆地“高仿”，也讓其他服裝品牌頭疼。奢侈品運營公司OTB起訴Zara“設計抄襲”，這起訴訟歷經三年，Zara敗訴。2020年，丹麥服裝品牌Rains起訴Zara侵權，最終也以Zara敗訴落錘。
（來源：每日經濟新聞）
