12月15日，中歐EMBA光合班參訪新潮傳媒。30位來自互聯網、醫藥、生物科技、醫療美容、大健康行業的企業高管就新消費行業品牌建設與營銷驅動展開交流。
新潮傳媒合伙人、商務網CEO汪興娣；新潮傳媒商務網策劃總監向春燕參加了活動。新潮傳媒創始人、董事長張繼學通過視頻分享了《關於品牌的幾點思考》。張繼學指出，在消費預期和信心不足的當下，各行各業內卷白熱化。只有那些回歸到品牌認知當中的企業，才更有能力築就品牌硬實力，成功穿越周期，搶佔未來發展先機。‘
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品牌才是企業真正的護城河
穿越周期，韌性增長
張繼學說，最近幾年，新消費品牌藉助互聯網紅利迅速崛起，但他們生於流量，困於流量，因為流量紅利並不能長久。凱度調研顯示，著名品牌70%的產品是被指名購買的。所以，有品牌的企業生命周期更長，抗風險力更強。
今天的品牌傳播需要回歸中心化。而以電梯媒體為代表的線下中心化媒體成為品牌增長的重要驅動力。張繼學說，過去幾年，中國知名的十大品牌，至少有八個靠梯媒打出來的，“不賺中間商差價”的瓜子二手車、“找工作跟老闆談”的 boss 直聘、“更多人選擇”的大衛拖把……
通過這些成功的案例，許多企業也在思考，什麼樣的廣告才算是好廣告？張繼學認為，有兩個重要標準，一是記得住，二是能賣貨。投流量廣告，賣貨賣得快，但是它的獲客成本也會水漲船高；投品牌廣告見效慢，但它能夠打穿用戶心智：實現了心智佔領，從而獲客成本越來越低。這也能夠解釋，為什麼網紅品牌生命周期短，巔峰矮，而大品牌生命周期更長，巔峰更高。
張繼學表示，正是基於這樣的洞察，流量廣告與品牌廣告並不是矛盾與對立的關係。“流量+品牌”雙輪驅動，才能關鍵的營銷策略，也才能幫助品牌實現韌性增長。
超過80億資本的投入，讓梯媒終端數量增長6倍，成為覆蓋4億城市主流人群的線下中心化媒體。張繼學說，電梯媒體總共分成三大類：電梯智能屏、電梯LCD和電梯海報。在今天，電梯智能屏終端總量已經超過120萬個，是LCD37萬張屏的3倍。並且由於電梯智能屏正處於競爭補貼期，充分佔據了價格優勢，所以吸引了越來越多的品牌合作。2022年全梯媒行業第三方監測統計，平均每月投智能屏的廣告客戶數量是LCD的3.3倍。
數量、價格與數字化領先，讓電梯智能屏成為梯媒新霸主，“平替”一切。新潮傳媒在全國120多座城市布局了超過70萬部電梯智能屏，穩居電梯智能屏第一，中國TOP100品牌我們已經合作了78個，成為電梯智能屏新時代的領軍力量。
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案例分享
流量紅利見底，品牌如何獲得新增長？
新潮傳媒合伙人、商務網CEO汪興娣現場進行了案例分享，以品牌視解解讀，在流量紅利無法持續的今天，品牌如何獲得新的增長動能。
九號公司是國內專業的智能電動車、平衡車、獨輪平衡車、電動滑板車、卡丁車等電動短交通設備製造公司，也是新潮傳媒重要合作品牌之一。
汪興娣說，從2022年開始，九號公司開始在新潮電梯智能屏上大規模投放廣告，充分利用梯媒滲透目標消費群的工作與生活場景，並以每天數百次的高頻曝光實現對目標受眾的反覆觸達，在目標受眾心智中強化品牌記憶。
數據顯示，2023年，九號電動車廣告投放新潮傳媒二三線23城，推動品牌知名度顯著提升。而知名度的提升又直接帶動了銷量增長。雙11期間，九號電動車全渠道銷售額7.4億，增幅達到85%。汪興娣表示，從九號公司的案例不難看出，新潮傳媒作為線下中心化媒體，幫助品牌深度滲透消費者的核心生活空間之中，以集中引爆持續擴大品牌聲量，收穫更持久的品牌紅利。
另一個與新潮傳媒深度合作的品牌是東阿阿膠。汪興娣說，2022年，東阿阿膠在全國多線城市、多節點持續投放梯媒廣告，廣告總曝光量破百億次，東阿阿膠品牌知名度、品牌喜好度大幅提升，梯媒認知渠道佔比大幅提升，成功打造了中式滋補賽道的營銷樣板。
汪興娣表示，電梯智能屏已經成為梯媒第一媒體，以其數字化方面的優勢，推動整個電梯媒體行業從“語文題”時代演進到“數學題”時代。新潮傳媒願與品牌夥伴合作，共同走進電梯智能屏的新時代，成為品牌未來增長的重要驅動力，實現高質量的穩健發展。
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總結VS思考
在聽取了新潮傳媒對於電梯媒體的成長路徑，以及電梯智能屏未來前景的解讀之後，中歐EMBA光合班的學員們表示，梯媒，尤其是電梯智能屏對於打造品牌，以及助力品牌增長作用重大。而新潮傳媒在電梯智能屏上的布局是具有戰略意義的，不僅為品牌提供了更好的流量支持，更將成為梯媒未來創新的重要驅動力，從數字化梯媒邁向數智化梯媒。
未來，新潮傳媒將在數字化核心戰略牽引下，堅持“平台+生態”的發展戰略，用科技創新助力客戶商業成功。未來10年，幫助100個國潮品牌年收入過百億或者市值過百億。
做一件有價值的事，長期堅持做，等待時間的回報！
