2023年12月4日，在中國企業家博鰲論壇•文旅體融合發展論壇上，榕江縣副縣長陳再勛分享“村超”故事。（南方周末記者杜寒三/圖）
“感謝主持人讓我彎道超車。”2023年12月4日，在海南博鰲，隨着貴州省榕江縣委常委、副縣長陳再勛帶點幽默的開場白，“村超”再次引起關注。
在當天舉行的2023中國企業家博鰲論壇•文旅體融合發展論壇上，作為分管文旅工作的地方官員，陳再勛原本被安排在第四個發言，但主持人突然讓他第三個發言。
陳再勛所在的榕江縣，也是一個彎道超車的縣城。作為中國最後一批摘帽的貧困縣之一，榕江原來名不見經傳，但因“村超”走紅全國，“村超”一詞也入選《咬文嚼字》編輯部發布的2023年十大流行語。
當天論壇討論的話題之一就是“文旅界的網紅如何跳出周期率”，保持可持續性。
在全國旅遊標準化技術委員會主任孫若風看來，像榕江這樣的文旅網紅地區，想要跳出周期率，就必須實現“從網紅到品牌的跨越”。孫若風曾任文化和旅遊部科技教育司司長。他認為，一個地方的資源是有限的，但創意是無限的，“用創意為可持續發展注入活力”。
變流量為“留量”
“看球是一部分，看熱鬧是一大部分，如何讓所有人都在‘村超’找到感覺，我們想了很多辦法。” 陳再勛告訴南方周末記者。
榕江縣提供的數據顯示，“村超”比賽期間共組織了145支巡遊啦啦隊，有3.95萬人參加“村超”巡遊活動，他們編演了侗族大歌、蘆笙舞、齊跳多耶、珠娘郎美等115個民族歌舞，精心組織神秘水族文字“水書”、鼓藏節儀式、龍鳳呈祥等加油助威活動。
在孫若風看來，球賽只是一個展示底色的載體，而少數民族的鄉土文化是“村超”最重要的底色。
孫若風也注意到，榕江居民積極配合、參與當地旅遊的意識非常明顯，沒有把這事僅僅當成旅遊經營者和政府部門的事。
一個細節是，2023年6月12日，“一個熱愛足球的貴州人”在榕江縣政府官網留言，他對當時直播球賽流量減少感到着急，提出加強對攝影師的專業指導、增加現場機位等3條建議。
走紅之後，如何將“流量”變為“留量”，持續保持“村超”的生命力？
陳再勛告訴南方周末記者，“村超”將繼續秉持開放、包容的姿態，激發出更多的創意，“只要我們堅持本心，‘村超’的純粹會深入大家的觀念之中，它會成為一個IP和舞台。”
他歡迎全州、全省、全國甚至全世界的球迷，帶着不同的民族文化和美食，通過足球前來展示和交流，“用足球的魅力把大家吸引進來，形成一個漩渦的中心，讓它轉得越來越快”。
此外，陳再勛還認同孫若風的一個觀點，“村超”的可持續發展，離不開“從網紅到品牌的跨越”。
榕江正在註冊商標，推進“村超”品牌落地。同時與意向企業合作，推出王老吉刺檸吉、“村超”可樂等相關聯名產品，發展運動裝備產業，給“村超”賦能。
“‘村超’最終要形成‘造血功能’，有產業落地，有經濟收入，才有根基、動力和未來。”陳再勛說。
2023年7月15日，貴州榕江鄉村足球聯賽現場，原央視體育節目主持人黃健翔與觀眾互動。（人民視覺供圖）
“跟着賽事去旅行”
中國企業家博鰲論壇舉辦期間，多個平行論壇同時進行，其中，文旅體融合發展論壇由新華每日電訊主辦。包括榕江縣在內，浙江省紹興市柯橋區、山西省大同市、內蒙古鄂爾多斯市東勝區、浙江省德清縣等地分管文旅工作的官員，以及業界、學者共論文旅體融合發展。
孫若風在發言時表示，目前，文旅融合正在向縱深推進，不僅文化產業和旅遊業實現融合，文化事業特別是公共文化服務也加入進來，融合成為創新着力點和突破口。
2023年以來，隨着文化和旅遊消費復蘇，文體旅融合新業態持續湧現。2023年11月，文化和旅遊部印發的《國內旅遊提升計劃（2023—2025年）》明確提出，要“培育文體旅、文商旅等融合發展的新型業態，打造‘跟着賽事去旅行’ 品牌項目”。
“當文旅觸達體育，就成了一個爆款。” 在孫若風看來，這是因為它順應並推動了形神一體的中國文化心理、大眾文化大眾旅遊大眾體育行業改革的社會需求。
孫若風認為，在當前的融合發展中，要加強以科技為支撐，參與實施國家文化數字化戰略，進入智慧文旅平台，讓數字文旅成為行業、企業“微生態”中的健康活躍成分。
南方周末記者 杜寒三
責編 錢昊平
