11月12日0點，今年雙11正式落下帷幕。快手雙11購物狂歡節期間（10月31日-11月11日），快手電商消電家居行業品牌GMV同比增長624%，消電家居行業在快手商城GMV較大促前增長12倍，行業支付單均價同比增長96%，泛貨架場景GMV同比增長340%，搜索GMV同比增長559%，短視頻漲粉數同比增長189%。
從品牌維度看，品牌自播GMV同比增長95%，品牌新會員數量較618期間提升64%，iQOO、創維、追覓、聯想會員貢獻超70%的單品牌GMV。
行業賽道內，3C數碼、大家電、小家電、傢具家裝品類領跑增長。從品類維度看，3C數碼賽道，手機產品GMV同比增長450%，筆記本電腦GMV同比增長83%，電子教育產品GMV同比增長155%，攝影攝像產品GMV同比增長614%；大家電類目，冰箱、洗衣機GMV同比增長 107%，空調GMV同比增長200%，電視機GMV同比增長630%，廚房大電GMV同比增長120%；小家電類目，電動剃鬚刀GMV同比增長519%，清潔電器GMV同比增長346%，凈水器GMV是去年同期的348倍，麵條機GMV同比增長356%；傢具家裝類目，床GMV同比增長5985%，床墊GMV同比增長378%，沙發GMV同比增長106%，智能門鎖GMV同比增長824%。
在各品類增長背後，行業消費市場勢能持續爆發。從買家維度看，消電家居行業新買家數同比增長55%，行業支付單均價同比增長96%，其中，品牌貨主貢獻超20%新買家。
從行業消費群體來看，行業主力消費人群呈現出生活地域廣泛，消費能力與消費習慣多樣化的特點。主要分為七大類人群：實力大女主、資深中產、精緻辣妹、活力銀髮、小鎮新青年、潮流新生代、新晉父母等。以資深中產為例，中產人群更偏愛數碼新品、智能穿戴產品，是3C數碼消費主力軍。
在城市分布上，一、二線城市的份額佔比及增速上，呈現出優於三、四線城市的趨勢，未來渠道上行或將更為凸顯，品牌在快手存在較大的增量空間。
多家品牌強勢入局，通過預售搶跑，貨架爆發，店鋪裝修，品類爆款等玩法實現生意爆發，其中113個品牌同比增長超2倍，83個品牌同比增長超5倍，68個品牌贏得超10倍的增長。快手的消費者傾向於選擇兼具實惠和品質的品牌，追求生活全方位的煥新升級。
圍繞“好的生活，可以不貴”經營理念，快手電商在雙11投入180億流量和累計40億補貼，助力品牌商家大促爆發。自預售期開啟以來，快手電商消電家居行業便展現出高速增長勢頭。快手電商消電家居行業運營中心負責人李好表示：“近一年內，這個領域的頭部品牌基本上全都進來了，我們在蘋果、華為、格力這樣的國際和國內一線品牌上實現了全覆蓋，且成績非常突出。”
在雙11這場年度營銷大戰中，快手電商消電家居行業交出亮眼戰績。隨着快手用戶群體的差異化需求不斷釋放，快手電商也將持續連接起品牌與用戶，助力更多消電家居行業實現長效生意運營。
免責聲明：本文僅供參考，不構成投資建議。
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