11月5日，第六屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）在國家會展中心（上海）開幕。本屆進博會吸引了70多個國家和國際組織參展，迎來了154個國家、地區和國際組織的來賓，中國館面積增至2500平方米，為歷屆規模之最，再次向世界釋放出中國持續推進高水平對外開放、與各國共享發展機遇的堅定信號。
五糧液作為進博會“核心支持企業”、虹橋國際經濟論壇“鑽石會員”，第六次攜手進博會，在國際採購、投資促進、人文交流、開放合作等方面展開深入合作，以酒為媒，向世界講述中國品牌故事，傳遞“和美”文化。
中國白酒文化的傳播者
見證中國白酒國際化發展歷程
11月6日下午，五糧液股份公司副董事長、總經理蔣文格受邀出席第六屆虹橋國際經濟論壇“洞察消費新趨勢 激發消費新潛能”分論壇，在主旨發言時表示，當前消費者思維和方式已經發生深層改變，年輕群體的消費觀念更趨理性，消費結構更趨多元、個性，白酒消費更加註重品質和健康，名酒企業要以高品質的產品、高質量的服務滿足年輕人的消費需求。五糧液正大力研發低度酒體，滿足年輕消費口感；推進文化入酒，滿足年輕消費偏好；挖掘健康因子，適應年輕人的消費觀念。
這是五糧液第六次赴“進博之約”。此次五糧液在原有360㎡專屬展區的基礎上，再次升級文化體驗中心，“五福進寶”系列盲盒第二季產品煥新升級，再度精彩亮相進博會，同時“我在進博打卡五糧液”等互動活動，吸引了眾多國內外客商目光和熱情參與，呈現了一場對中國白酒文化和魅力的全方位深度體驗。
六年深度參與進博會，五糧液是中國白酒文化的積極傳播者，更是弘揚者、踐行者。2018年，第一屆進博會上，五糧液與思愛普（SAP）結緣；2019年，五糧液在人文交流展示區域的演繹，獲得引人矚目的成功；2020年，復刻展示的五糧液元明古窖池和國家級非遺釀造技藝，獲得參觀嘉賓的高度評價；2021年，五糧液升級打造360㎡專屬展區，吸引了眾多關注；2022年，改造以“和美”文化為主題的五糧液文化體驗中心，五糧液再次獲得亮眼表現。
多年來，五糧液站位APEC、博鰲亞洲論壇、G20峰會、達沃斯論壇、世博會、東博會、服貿會、國際金融論壇（IFF）等國際國內重大平台，講述中國白酒故事，展現中國企業擁抱世界的開放姿態。
作為中國民族品牌代表，五糧液的發展歷程，是中國白酒國際化發展的縮影。五糧液大力拓展海外市場，加深人們對中國白酒的了解，帶動中國白酒在全球市場份額的提升。目前，五糧液的營銷網絡已經深入全球各大洲，覆蓋了100多個國家和地區。已構建起歐洲、美洲、亞太三大國際營銷中心，在日本東京、中國香港均設有五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑒中心，以“中國酒+中國菜”等海外運營新模式，融入當地生活，促進經濟文化交流互鑒。五糧液還攜手世界知名品牌、國際重要平台等開發了諸如“五糧液·緣定晶生”系列產品、世界盃紀念酒、進博會紀念酒等具有特殊意義的白酒產品。
五糧液以堅定的文化自信和切實的行動實踐，向世界展示民族品牌的時代面貌、中國市場的開放姿態，為推動建設開放型世界經濟、促進全球包容和可持續發展注入強勁力量。
生動講述中國白酒故事
傳播中國傳統文化魅力
在進博會的人文交流活動展示區，參展嘉賓可以沉浸式了解五糧液的“種、釀、選、陳、調”美酒五字訣、“和美五糧”的文化內涵、“五位一體”發展路徑等，感受中國傳統文化的博大精深、國家級非遺釀造的非凡技藝、“和而不同、美美與共”的文化理念。
作為中國白酒代表，五糧液發於唐、興於宋、精於元、成於明、得名於清，傳承逾千年，歷久彌香，是中國優秀傳統文化的智慧結晶。一直以來，五糧液以酒為媒，積極弘揚中國傳統文化。
2022年，五糧液與南方周末攜手，推出《有禮了！中國》，在這場被贊為“非遺國禮活態傳承之旅”中，五糧液以酒成禮，通過尋訪“瓷器”“古琴”“花絲鑲嵌”“文房四寶”四大“國禮級”非物質文化遺產及其發源地，將品牌文化與非遺故事自然融合，致敬大國千年禮序，傳播中國白酒文化和優秀傳統文化。2023年，在共建“一帶一路”倡議提出十周年之際，五糧液獨家冠名的大型國際文化交流節目《美美與共》開播，以“和美”之橋串聯不同文明交流互鑒，共繪“美美與共”的“文化絲路”。此外，五糧液先後攜手故宮打造九龍壇、萬壽壇、天壇祈年殿等頂級IP聯名文化酒產品，展現中國傳統文化魅力與軟實力。
五糧液是世界上首個以高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食釀造的蒸餾酒，代表了中國白酒最高釀造水平，香溢四海。通過跨界合作，讓更多人了解中國傳統，熱愛中國傳統文化：五糧液攜手米其林指南，在北京、上海、廣州、成都等多家米其林星級餐廳推出融合多元化烹飪技藝的五糧液定製餐配酒套餐，聯手打造美食美酒最強CP，攜手《中餐廳7》弘揚中國飲食文化……
酒是世界的語言，五糧液以酒為媒介，充當了文化的使者，生動講述中國白酒故事，推動中國傳統文化的傳承和弘揚，向世界傳遞“和美”價值主張。六度攜手進博會，五糧液在世界舞台持續展示中國人文風采，弘揚中華優秀傳統文化，積極助力中國與世界更高水平的開放、更深層次的合作、更高質量的發展。
（本報記者 龔友國）
