日前，小紅書旗下“小綠洲”宣布將於10月1日停止運營，商品停止銷售，並將於10月31日正式關閉。
小綠洲《用戶告別信》中表示，小綠洲成立一年多來，持續在露營、陸沖、滑雪、騎行、徒步等運動場景發力。“在業務的探索和發展過程，沒能實現最大化滿足大家戶外需求的預期目標，慎重考慮下，決定關停小綠洲”。
小綠洲同時表示，對於“小綠洲”商品後續的售後問題，消費者都可以通過“小綠洲”頻道商品頁面歷史訂單與客服進行聯繫。店鋪正式關閉後，消費者仍可通過訂單頁面申請售後進行反饋處理，公司將始終保障用戶的購物權益。
零售電商行業專家、百聯諮詢創始人庄帥表示：“關閉小綠洲可能是小紅書為了集中資源聚焦平台電商業務發展。在不久前剛剛召開電商夥伴周上，小紅書對外公布的數據顯示，小紅書電商過去一年半動銷商家數、購買用戶數、買手和主理人數量實現了十幾倍甚至二十幾倍的增長，此時將業務進一步聚焦是一個適合的選擇，也是小紅書將加碼電商的又一個信號”。
8月24日，小紅書在上海舉辦以“買手時代已來”為主題的link電商夥伴周，小紅書COO柯南在演講中表示，在小紅書日活用戶里，每天有求購意圖的用戶數近4000萬人，有大量的用戶購買需求尚未被滿足。小紅書電商將會持續投入，將邀請更多小紅書買手、主理、商家、品牌加入，共同構建一個更加繁榮的電商生態。
會上，小紅書直播負責人銀時宣布，將推出500億流量扶持，幫100萬個小紅書作者成為小紅書買手。小紅書也將推出買手中心等專項計劃，幫助小紅書買手成長，進行選品與商家連接。
小紅書電商商家負責人麥昆也宣布，將投入500億流量來支持商家，幫助商家更好地在小紅書經營。
此前據《晚點 LatePost》報道，小紅書已經整合了電商業務與直播業務，組建了全新的交易部，成為與社區部、商業部平行的一級部門，並明確了投入方向。
報道援引一位MCN 機構負責人的發言，今年開始很多MCN機構看到了小紅書大力投入電商的信號，也將更多流量分給了直播電商。一些電商平台知名的帶貨主播已經有意向轉移陣地。
