近日，由國務院國資委組織的2022年度國有企業品牌建設實踐案例和品牌故事徵集工作落下帷幕，由集團報送的案例“創建高標準 引領中國味”入選2022年度地方國有企業品牌建設典型案例名單。
“創建高標準 引領中國味”圍繞集團調味品版塊首農味業集團重組的背景，首農味業旗下十餘個品牌，包括王致和、六必居、白玉、龍門等8個中華老字號，雖然品牌資源豐富，同時，也面臨品牌架構和品牌定位不夠清晰，部分品牌間產品存在同質化，品牌宣傳推廣投入相對有限，產品創新不足等問題。
面對挑戰，首農味業管理層主動作為，聘請專業機構，匯聚內外部智慧和力量，對首農味業品牌發展進行全面的剖析和長遠謀劃。
圍繞“首農食品集團調味品產業發展的核心主體、中國調味品行業發展的標杆企業和老字號發展的典範企業”的戰略目標，結合首農集團“保護傳承創新激活”的老字號基本思路，通過“首農味為天下”的企業使命明確頂層戰略起點和精神導向，建立“四梯隊”品牌架構，界定清晰品牌產品關係，優化品牌管理。積極跨界餐飲消費，激活品牌文化IP，挖掘博物館體驗，發力線上渠道，助力集團老字號企業高質量發展。
與此同時，近期集團老字號品牌發展再添喜訊。
7月18日，在2023第十二屆ADMEN國際大獎頒獎典禮中，首農食品集團聯合北京廣播台打造的《北京老字號傳奇》榮獲2023年度ADMEN國際大獎 內容營銷類 實戰金案獎。
《北京老字號傳奇》視頻短片圍繞集團旗下六必居、王致和、月盛齋、京華、三元梅園、華都老品牌，講述了老字號作為一個城市的美食記憶，歷經百年歲月沉澱，是幾代人的精神財富，不管經營方式如何轉變，老字號品牌始終將質量與誠信放在首位，用實際行動擦亮老字號的金色招牌，推動老字號在時代煥發新生機、新活力。系列視頻總播放量280萬次，總贊評數5萬餘條。
《北京老字號傳奇》系列短視頻
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本次報送的《北京老字號傳奇》系列短視頻項目，經ADMEN國際大獎組委會資質審核及評審團評定，在策略創意和執行實效兩個緯度都具備市場指導價值，代表着中國廣告行業的創新與實戰策略。為中國廣告行業乃至全球廣告行業發展提供借鑒。在此次ADMEN國際大獎中榮獲內容營銷類實戰金案獎。
ADMEN國際大獎設立二十年來，立足品牌營銷前沿，洞察行業態勢，真實反映相關領域最新營銷成果，見證並記錄著廣告、傳媒和品牌營銷行業新世紀以來的發展歷程。自創立之初，ADMEN國際大獎始終堅持以創新為目標、實效為標準的理念，得到了廣告傳媒行業和廣告主企業的廣泛認可，目前已經覆蓋海內外超過2300家品牌服務機構及2000家廣告主企業，參評作品累計超過一萬件。
近年來，集團十分重視旗下老字號品牌的創新與發展，堅持“保護傳承創新激活”的老字號基本思路，保護傳承優秀傳統工藝，借鑒現代發展理念，不斷創新產品發展，強化文化形象、品牌意識。鞏固老字號“老”的優勢，破解發展“新”的難題，塑造更加貼近時代需要、市場需要、人民需要的老字號新形象，助力集團“老字號”高質量發展再上台階。
來源：首農食品集團
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