近期雖遭遇“代言人私生活”風波，但燕京啤酒的業績增長仍在持續。
近日，燕京啤酒發布今年上半年業績預告，該公司預計今年上半年凈利潤或達到5.08億元至5.43億元，同比增加45%至55%。去年同期，燕京啤酒凈利潤為3.5億元左右。南都灣財社-酒水新消費指數課題組記者留意到，即使扣除非經常性損益，燕京啤酒的扣非凈利潤最多預計能達到4.47億元。
燕京啤酒發布今年上半年業績預告。（截圖來源：公司公告）
根據燕京啤酒方面解釋，半年凈利潤增長主要是與該公司推進“九大變革”有關，即對管理體系、市場建設及供應鏈等進行優化。“當前公司管理效能不斷提升，產能布局更加合理，市場活力不斷增強”。
對於燕京啤酒的半年業績預告，有券商對該公司發展保持樂觀。華西證券研報認為，受益於餐飲、夜場等消費場景恢復，有望受益於此實現動銷超預期。 結構端來看，燕京啤酒中高端大單品U8在終端動銷表現良好，結構升級趨勢有望持續。
華鑫證券則認為，燕京啤酒持續實施大單品戰略，形成了以U8、 V10為代表的大單品與特色產品組合的產品矩陣，中高檔酒佔比將持續擴大，品牌影響力持續提升。
作為國內排名前五的啤酒企業，燕京啤酒業績增長主要得益於其產品高端化。據南都灣財社記者了解，2019年燕京啤酒推出U8系列高端產品，並且積極進行相應營銷，以改善該公司整體產品結構。
根據燕京啤酒2019年至2022年報數據來看，該公司這四個報告期營收增幅分別為1.1%、-4.71%、9.45%和10.38%，凈利潤增幅方面則是27.76%、-14.32%、15.82%和54.51%。其中，2022年燕京啤酒達到132.02億元，8年後營收重回130億元區間。
不過南都灣財社記者也注意到，相比2016年起開展產品結構高端化的華潤啤酒和青島啤酒，燕京啤酒卻“慢了幾拍”。自開展產品高端化後，華潤啤酒2022年營收已達到352.6億元，凈利潤達到43.44億元；青島啤酒2022年營收為321.72億元，凈利潤為37.11億元。從營收凈利潤等數據來看，燕京啤酒相比兩大啤酒巨頭仍具有一定差距。
對於高端起步晚的燕京啤酒而言，要打響品牌知名度和推廣高端產品，難免需要較高的廣告投入。相比其他啤酒同行，燕京啤酒瞄準年輕消費群體和推廣高端產品的方式，是使用“流量明星”作為代言人。2020年，燕京啤酒就邀請知名藝人王一博作為品牌代言人；次年，燕京啤酒U8的則是邀請蔡徐坤作為代言人，2023年蔡徐坤成為燕京啤酒整體品牌代言人。另外，2021年6月，子品牌雪鹿啤酒還邀請了張哲瀚作為代言人。
邀請流量明星作為代言人，廣告費用難免每年“水漲船高”。2020年簽下王一博後，該公司廣告宣傳費用突破5億元，同比增幅達到14.7%，較上一年多出約6483萬元，在整體銷售費用中的佔比達到36.6%。2021年與蔡徐坤達成合作後，廣告費用增至5.6億元，2022年達到6.04億元，對應整體銷售費用也達到近年來的最高值，為16.34億元。
廣告費節節上升同時，也給燕京啤酒帶來“實利”。南都灣財社記者了解到，2022年燕京啤酒以U8為代表的中高端產品，為該公司帶來76.58億元的收入，同比2021年增加13.77%。若以同期銷售費用和廣告費用進行對比，二者佔比分別為21.33%和7.88%。
對此，董事長耿超曾在談及明星效應帶來的業績助力時公開表示，“市場反應比想象的快”。
不過，依託“流量明星”代言，也可能對品牌帶來不可預估的負面效應。例如2021年6月簽下的張哲瀚，因為個人被發現存在不當行為而遭到“封殺”，這使得燕京啤酒不得不下架相關宣傳物料且與張哲瀚解約。
同樣的，今年6月下旬，蔡徐坤因私生活風波而受到輿論廣泛關注，尤其是央視頻下架其相關視頻後，多家品牌刪除了與之相關的商務代言動態。但相比之下，燕京啤酒的動作卻始終不為所動，對於投資者提出的更換代言人訴求，該公司董秘辦直言：“希望各位股民理智一點，具體以公司官方消息為準”。
南都灣財社記者注意到，雖然燕京啤酒呼籲“股民理智”且尚未撤下蔡徐坤相關代言，但是該公司卻開始減少蔡徐坤的代言痕迹。例如該公司的新浪微博，雖然與蔡徐坤的相關內容仍有保留，但此前長期置頂的蔡徐坤相關內容微博已被撤下，另外，微博封面的蔡徐坤背景圖片也撤下。
與之相對的，該公司在7月6日、7月7日連續發布兩條中國女足相關微博，為女足出征世界盃加油。
