2023年中旬，一則“Kindle中國電子書店運營停止通知”，引起多方關注和討論。據悉到2024年6月30日之後，就不可以繼續下Kindle中國電子書店已購買的電子書到本地設備。這也意味着，在華數百萬的用戶將受影響，Kindle明面上退出了中國市場。
短短几年時間，Kindle從“閱讀神器”逐漸淪為網友口中的“蓋泡麵神器”。從第一代Kindle發布到今年已經走過了16年，當年“破土而出”標誌着電子書閱讀的新時代的開啟。在過去，人們主要通過紙質書籍進行閱讀，但隨着科技的進步和互聯網的普及，電子閱讀器逐漸成為了一種更好用、便攜、環保的閱讀方式。
前幾代Kindle，一推出便收穫眾多閱讀愛好者的青睞。其電子墨水技術使得閱讀體驗更加接近紙質書籍，具有更清晰、無眩光、視覺舒適的特點。其次，Kindle可以存儲大量的電子書籍，讀者可以隨時隨地獲取自己喜歡的圖書，不再受限於實體書的數量和重量。此後數年裡，亞馬遜不斷推出新款式和新功能的Kindle，提升產品的性能和用戶體驗，同時促進了全球電子書市場的發展。
然而，隨着智能手機和平板電腦的普及，Kindle在市場上的競爭日益激烈，面臨一些挑戰。智能手機具備了多種功能，如通訊、娛樂、閱讀等，使得人們更傾向於使用一個設備滿足多種需求，電子閱讀器的需求被弱化。儘管如此，在很長的一段時間裡Kindle仍是全球電子閱讀器的王者，並繼續提供閱讀體驗優秀的電子閱讀器，力圖留住現有用戶並吸引新用戶。在歐美市場獲得成功後，Kindle積極拓展海外市場，將產品推廣到全球各地，以尋求新的增長機會。
中國擁有龐大的讀者群體和日益增長的數字閱讀市場，亞馬遜認為Kindle有機會吸引更多用戶。十年前，Kindle在華開售。通過市場研究了解中國消費者的閱讀需求和偏好，為產品和內容調整做了準備。與中國出版商的合作為獲取更多中文電子書籍資源提供了機會，豐富的內容吸引用戶並增加市場競爭力。在渠道方面，積極與各大電商平台合作，經由線上和線下渠道擴大產品銷售和市場覆蓋。
主動的市場布局、精準的產品定位、渠道拓展和內容合作，亞馬遜Kindle在華頭幾年確實收穫不少用戶的青睞，產品某種程度上受到了追捧，是很多閱讀愛好者口中的“閱讀神器”。
Kindle閱讀器的成功給了中國本土閱讀器很多啟發和改進的空間，實際上Kindle在產品設計上未能充分考慮中國消費者的需求，無法提供符合中國用戶偏好的功能和服務。絕大多數的消費者更傾向於多功能、多媒體的閱讀器，最好能支持各類型的漫畫、網絡小說等內容形式。中國品牌打造的閱讀器在產品設計、價格定位、內容資源等方面更具本土化特色。
原本市場空間就不大的電子閱讀器市場，變得越來越“卷”。文化與消費習慣方面的差異，令Kindle新鮮感過後銷量停滯不前，退出中國市場是無奈之舉。有網友戲言：“在中國市場，Kindle最大的用處是蓋泡麵。”市場分析師這樣總結，曾經抱有很高期望的Kindle在中國市場挫敗，主要源於激烈的競爭環境、產品定位與市場需求的不匹配、內容供應與版權合作的困難，以及文化差異與消費習慣的影響。
