年初印發的《質量強國建設綱要》提到，到2025年要建成一批質量過硬、優勢明顯的中國品牌。可以看出，國家對品牌建設提出了更高的要求，既要體現出品牌成色“質”的跨越，又要達成品牌數量規模優勢，以更好地滿足市場需求和參與激烈的國際競爭。
在新華社、中國品牌建設促進會舉辦的“2023中國品牌日系列活動”上，萊克電氣相關負責人指出，對企業來說，高端品牌意味着高溢價和高盈利能力；對中國製造來說，高端品牌集群意味着更強的國際市場話語權，必須謹遵國家整體規劃，毫不動搖地推進品牌建設。
敢做行業“孤勇者”，爭創國際一流品質
如今看來，打造自主品牌，提升企業競爭能力，是毫無爭議的必然舉動。但在萊克電氣成立的1994年，很多國內家電企業才剛剛起步，規模小、實力弱，沒有自己的核心競爭力，長期遊走在全球家電產業鏈邊緣，維持基本的生存，一些企業根本不敢去想打造自己的品牌。
在這種大環境下，萊克確立了以品類創新和科技創新打造高端品牌的“一高兩創”品牌建設策略，爭創國際一流品質，比肩國際一線品牌。沒有太多成熟經驗可以借鑒，這條路必然不好走，需要一點點摸着石頭過河，萊克成為家電產業圈的那個“孤勇者”。
為了向產業鏈上游邁進，萊克把大量資源投入到技術創新上，攻克了高速電機等關鍵技術，並以此為籌碼承接更多吸塵器出口代加工業務，從直接製造加工到為客戶提供完善的產品解決方案，最終摸透吸塵器行業，於2009年正式創立自主品牌萊克。“簡單幾句話就能陳述品牌發展史，但為了實現這個目標，我們整整用了15年時間。”萊克電氣相關負責人說。
着眼大健康領域，推動品牌高端化
走上自主化品牌發展經營道路後，萊克圍繞用戶生活持續豐富產品體系，並根據產品品類和市場渠道劃分，構建出LEXY萊克、JIMMY吉米、bewinch碧雲泉、SieMatic西曼帝克、lexcook萊小廚等五大品牌，打造龐大的品牌矩陣，持續為消費者創造價值，滿足高端、多樣化的消費需求。
目前，綠色化和大健康是行業熱門領域，蘊含著未來機遇，萊克在這些熱門領域進行持續投入，取得一系列創新成果並加快應用轉化，不斷拓展業務範圍，在吸塵器、洗地機等多個業務領域保持領先，核心產品萊克天狼星S9三合一大吸力吸塵除蟎洗地機，憑藉400W大功率電機和多樣化的功能，引領行業進入“True 3 in 1”時代。目前，萊克產品遠銷全球100多個國家和地區，全球零售終端超萬家，成為清潔家電行業首個入選CCTV大國品牌的企業，在最新發布的“2023中國品牌價值信息”榜單中，其品牌價值達到78.55億元。
萊克電氣相關負責人表示，產品體系的擴充、品牌矩陣的擴大，給品牌經營管理帶來很多新挑戰。我們將繼續秉承對標國際一流的品質標準，繼續深化創新工作，以好技術打造好產品，用好產品成就好口碑，積極配合國家相關部門的品牌建設總體規劃，為中國製造增光添彩。
