歐萊雅今年將繼續投資、擴張。
作者｜趙小米
編輯｜謝康玉
4月19日法國股市盤後，歐萊雅集團發布了2023年第一季度的業績報告，這家化妝品巨頭依舊保持着強勁的增長勢頭。
報告顯示，歐萊雅集團營收再次錄得第一季度的新高，達到103.8億歐元（人民幣783億元），同比增長13.0%。
本季度的營收增速在歐萊雅集團過去10年間的Q1增速中高居第三，僅次於2022年的19.0%和2015年的14.1%，並大幅超越疫情前的同期增速。
大眾化妝品部營收重回第一
分部門來看，歐萊雅集團旗下的專業美髮部、大眾化妝品部、高檔化妝品部和皮膚科學美容部（此前叫做活性健康化妝品部）營收分別錄得11.4億歐元、38.2億歐元、37.3億歐元、16.9億歐元，各同比增長分別為7.6%、14.7%、6.5%和30.6%。
值得注意的是，歐萊雅集團的大眾化妝品部在本季度的營收超過高檔化妝品部，重新成為集團營收佔比第一的部門。
在2022年Q1，歐萊雅大眾化妝品與高檔化妝品的同比增速分別是6.9%和17.5%。與上一年對比，二部門的增速在2023年“兩極反轉”，大眾化妝品從墊底升至第二，而高檔化妝品的增速卻成為集團倒數第一。
財報顯示，大眾化妝品部門的營收增速高於市場平均，原因在於成功實施了高端化戰略，並實現了顯著的銷量增長。在歐洲和北美地區，該部門業績顯著，並在印度、墨西哥、巴西和泰國等新興市場增長強勁。
高檔化妝品方面，歐萊雅集團解釋，除北亞以外的地理區域銷售額增長依舊強勁，而由於年初中國大陸的貿易庫存減少，所以北亞地區的銷售額與上年持平。
分地區來看，歐萊雅集團在歐洲、北美、SAPMENA-SSA和拉丁美洲四個區域均實現了雙位數的業績增長，分別是16.0%、16.6%、26.7%和22.3%。而在北亞地區僅增長個位數，為1.9%。
報告解釋，在北亞地區，日本、韓國市場的增長依舊強勁，中國大陸的美容市場在年初有所下降，這導致了1月份的業績下降。但從2月份開始，中國消費者對美妝的需求復蘇，實體店的客流量也逐漸回升；旅遊業的逐步恢復使香港、澳門和海南的遊客增加。
歐萊雅集團表示，將通過全渠道及多產品組合的戰略，在中國市場積極布局，從而抓住機會。
中國市場恢復增長
作為歐萊雅的全球第二大市場，歐萊雅在中國市場業績的回暖速度、時間節點等信息備受關注，這些問題在財報後的電話會上也成為記者提問的重點。
歐萊雅CEO葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）及多位高管對多個中國市場相關問題進行了詳細解答。
葉鴻慕表示，在中國市場，歐萊雅集團在今年1月的銷售情況（與上期）持平，導致12月的庫存備貨在1月的銷售情況較差，因此降低了1月的相應備貨量。但在今年的2月、3月和4月，（中國市場的銷售情況）增長始終保持在兩位數，並已經消化了（比預期）額外的庫存。“現在我們（在中國市場）恢復了有活力的增長。”
“三周前，中國（消費市場）情況的正常化給我留下了深刻的印象。”葉鴻慕在電話會中專門提及了他不久前首次訪華的感受，並表示了對中國市場的看好。
葉鴻慕還透露，雖然第一季度在中國的銷售額並不算太高，但歐萊雅集團在中國市場的市場份額依舊實現了增長。
漲價，在近幾年成為各大化妝品集團提振銷售額最直接的方式之一，在電話會上，葉鴻慕對漲價所帶來的業績提升效果做出了解釋：定價上漲帶來了7.8%的銷售額增加，而銷量提升則帶來了5.2%的銷售額增加。
“考慮到當前的不確定性，我們對美妝市場的前景保持樂觀，對未來充滿雄心，並對我們有能力繼續跑贏市場，在2023年實現銷售額和利潤的又一年增長充滿信心。”葉鴻慕在業績報告中表示。
被問及在2023年將會繼續大力投資，抑或更加重視利潤率，歐萊雅集團發言人在電話會中表示：“今年化妝品市場擁有旺盛的活力，因此是繼續投資的好時機。而歐萊雅集團的戰略也沒有發生變化，增長依舊是優先級最高的。”
