藍哥智洋國際行銷顧問機構 於斐
瘦身！強身！轉身！變身！
企業在轉型變革時期，要練好這四個“必選動作”，從過去的“以內而外”的產品中心思維，轉向“由外到內”的用戶中心思維，否則就要出事情！
著名品牌營銷專家於斐老師應邀在泉州實戰授課時指出，企業發展的4個階段：
1、大俠階段，個人支撐。
這個階段老闆就象大俠，幾乎全能，是個英雄式人物；
2、團伙階段，利益支撐。
一幫人因利益走在一起，為利 益而暫時合作；
3、團隊階段，文化支撐。
這個階段團隊有了共同的信念、價值觀和使命；
4、系統階段，平台支撐。
這是一個可以複製的階段。
中國青年報向全國高校998名大學生展開問卷調查，結果顯示，79.83%受訪大學生願意支持國貨。
同時，在購買產品時，有41.42%的學生會優先考慮國貨。
李寧在2018年三次踏上頂級時裝周秀場，在美妝領域，完美日記、瑪麗黛佳等已然收穫不少年輕擁躉，百雀羚和故宮文創等開啟了跨界營銷，實現了完美轉型。
顯然，打造品牌年輕化非常關鍵。
“Z世代”（1995—2012年出生的人）的消費行為值得研究，年輕族群、Z世代，正逐漸成為產業市場消費力，企業想轉型首先要改變思維，然後進行模式的改造。
產品要嵌入夢想，組織也要嵌入夢想。如果不能把夢想嵌入產品，就沒有辦法跟年輕人在一起。
Z世代更願意為自己的興趣和愛好付費，重視產品體驗、內容與社交，國貨、性價比、顏值、個性等，都是他們的消費關鍵詞。
很好地闡釋了新消費主義的3大趨勢：
從擁有更多到擁有更好，
從物理高價到心理溢價，
從功能滿足到情感滿足。
他們愈發熱衷於尋找自我認同，告訴品牌要從根源出發，為消費者帶來滿足感、真實感、幸福感、認同感、獨特感。
有趣、有粘性的內容是鏈接用戶流量的重要內核，品牌和流量的對接，形成了消費者認知的決策鏈路，也形成了過去商品交易的主要場景。
因此，要想做好Z世代年輕人生意，就有3個指標 ：
1、簡單有趣；
2、態度鮮明；
3、感性貼心。
【於斐老師課程特點】：
1、 視野開闊、生動活潑、言傳身教、深入淺出、通俗易懂，具有強烈針對性、系統性、
2、於斐老師實戰課程具有真正實戰性、實操性、完全實用性，極具表達力、感召力、洞察力、挑戰力、變通力和創造力。
3、帶問題來，拿着方案走；讓你迅速掌握從產品到商品再到品牌的低成本營銷實操手段
4、上午聽、下午用，全新思路、全新感受、全新靈感、全新啟發。
【於斐老師課程價值】：
1、讓成長型企業運用最少的成本和最小的代價迅速整合資源拓展市場，獲得最大化回報；
2、於斐老師二十多年豐富實操案例全盤剖析、生動誘人，讓品牌建設着地更貼實際；
3、全面發揮成長型企業潛能，激活企業能量，於斐老師背後海歸背景的融資團隊人脈全程關注，迅速掌握資本運作技巧；
4、 現場診斷，以品牌經營和企業未來上市的戰略導向量身定做個性化實戰方案；
5、 充分複製的商業模式，簡單易行，充分聚焦風投VC和私募PE眼球；
6、 行充分到位，全面打造可持續競爭力，1天讓你充分掌握品牌暢銷世界的白金法則；凡聽過課程的企業均有茅塞頓開，勝讀十年書之感。
7、 聽過課程的企業均有茅塞頓開，勝讀十年書之感。
8、當今最適合中國成長型企業快速提升品牌與銷量的經典實用課程
一、面臨轉型，企業的機遇與應對
1、消費需求的變化；
生存性消費到發展性消費
自我認識------市場認知
2、全球產業鏈布局的變化
柔性生產-------個性定製
3、生態圈的發展機會
產業鏈-----價值鏈
二、消費升級，企業內容進化與發展趨勢
數字引領營銷新時代：
1、基於數字、創建體驗，以順應客戶生命周期軌跡；
2、深層細分，私人定製，優化客戶在內容及設計上的體驗；
3、傾向移動，重於互動；
4、減少成本，優化價值。
（沒有優秀的企業，只有時代的企業）
“互聯網+”：創新、開放、融合
● 企業互聯網化就是企業的組織、流程、經營理念全部互聯網化。
● 平台整合能力和資源整合能力。
三、中國企業的6大營銷趨勢：
1、要重視新興人群對產品的個性定製和情懷利基；
2、要重視社會化營銷，建立生活一體化生態系統；
3、要考慮市場碎片化、場景化、平台化的趨勢；
4、企業成為內容生產者，重視體驗互動和思維進化，認知盈餘是新時代最大的紅利；
5、要關注終端的精神消費與員工價值考核；
6、要關注縣域和鄉鎮經濟。
四、互聯網營銷與企業內容傳播法則：
1、自媒體時代，企業最好的代言人是老闆自己。
2、企業要有故事可講。
3、企業要有行業的格局和視野。
4、企業自媒體不等於就是官微與微信公共帳號，是一個矩陣。
5、粉絲=用戶=讀者。
● 每一個企業都必須有價值觀、品味、有調性。
五、企業互聯網時代內容運營5大策略
1、內容有趣
2、借勢融合
3、製造話題
4、情懷為本
5、構建社群
需要學會搞3P關係（Personalized Professional Public Relations，個性化、專業化及公共性，簡稱3P關係）
六、企業內容頂層設計遵循的黃金規律
企業的成功靠戰略
戰略的成功靠模式
模式的成功靠管理
管理的模式靠體系
七、企業新時代內容品牌營銷“北斗七星”
1、連接一切
2、互聯網﹢創新湧現
3、開放的協作；
4、消費者參與決策；
5、數據成為資源；
6、順應潮流的勇氣；
7、連接一切的風險
● 好的內容具有不被時代變遷泯滅的相同DNA。
第一，情感認同，用戶願意付費及傳播。
第二，易於傳播推廣，用戶接受程度高。
第三，可迭代，一種形式消亡了，可以切換到另一種新形式；一段故事結束了，可以連續發展到另一段故事。
八、企業新時代內容營銷的謀術策略
1、切准市場，遵循規律
2、找准概念，升華主題
3、創意突圍，生動演繹
4、謀求信賴，尋求支持
5、溝通傳播，取得共鳴
九、企業內容營銷必備的5F思維
1、framet 碎片化思維
2、fans 粉絲思維
3、focus 焦點思維
4、fast 快一點思維
5、first 第一思維
十、企業變革與新媒體運營實戰方法論
企業運營的基本原則發生了變化：
1、商業的重心正在從“物”轉移到“人”，
2、商業的驅動力正在從“流量”轉換為“關係”，
3、商業的衡量標準正在從“價值”轉換為“價值觀”。
80後主導的消費市場已經越來越明顯：為品質買單！
90後表現出來的趨勢也越來越清晰：不將就！
● 於斐老師總結：
有情懷的內容，能讓你贏得客戶的青睞，
有思想的內容，能讓你贏得客戶的敬愛，
有價值觀的內容，能讓你贏得客戶的崇拜
十一、企業新媒體運營特點與布局
向消費者開放價值創造過程
傾聽——互動——對外回應
互聯網的基因是“三互”，即“互聯、互享、互動”：
● 互聯。互聯是互聯網之靈魂。
● 互享。互享是互聯網的優勢。
● 互動。互動是互聯網的根本。
經營用戶要着重把握五大環節：
用戶定位。
與用戶互動。
用戶創造價值。
員工自主經營。
十二、企業新媒體全面品牌管理傳播法則：
全面品牌管理是關於全組織、全過程、全人員、全指標為品牌服務的，
這是一種真善美的組合。
真：就是品質
善：就是品格
美：就是品味
要學會“三心二意”:
“三心”： 下決心 樹信心 有耐心
“二意”： 重誠意 出創意
什麼叫品牌？
品牌即是對體驗的承諾，營銷的本質即人性。
信息經濟——信任經濟——信仰經濟
能笑着活下去的才能叫品牌！
● 讓用戶在每一個接觸點上都能感知並愉快的欣賞自身品牌基因；
● 個性化與快速的服務在行業里至關重要
