導語：進入下半年，新一輪漲價潮開始了。
編輯丨戶外廣告參考
圖丨unsplash
隨着LED顯示行業上游產品價格一路走高，這把漲價的大火終於燒到了下游終端企業的身上。6月下旬開始，LED顯示屏供應商大因科技、利亞德、洲明科技和海佳集團先後發布了產品調價通知。
多家供應商接連漲價，其原因是什麼？這對戶外廣告行業有何影響？本次，筆者將與大家共同探討這些問題。
※ 寫在前面：以下僅為筆者基於行業觀察的一些拙見，歡迎各位同行留言探討、補充有關LED供應鏈漲價的相關見解，若有差錯，歡迎指錯糾正！
01
2021過半，
多家LED顯示產業鏈廠商宣布提價
6月28日，昕諾飛（中國）投資有限公司發布了關於2021年飛利浦品牌LED模組及驅動產品價格調整的通知。昕諾飛決定自2021年6月29日起，對LED模組及驅動產品線的建議零售價進行調整，建議上調幅度5-10%。
昕諾飛漲價函
6月29日晚間，愛克股份發布關於公司產品價格調整的公告，公告顯示，受疫情以及國際大宗原材料整體上漲的影響，決定自7月1日起針對不同系列的產品進行10-30%不等的價格上浮，價格調整以2021年7月1日簽新合同開始執行。
愛克萊特漲價函
6月30日，LED驅動芯片龍頭企業晶豐明源再次對外發布價格調整函，文中顯示自2021年7月1日起，所有此前已生效但尚未完全交付的訂單及新訂單均適用調整後的新價格。
晶豐明源漲價函
無獨有偶，6月30日，利亞德發布漲價通知，宣布即日起針對室內、戶外全系列產品基於成本的變化進行調整。次日，洲明科技7月1日通知漲價，決定對集團各顯示產品線產品進行價格調整並推行有效期管理，具體情況以公司公布的最新產品銷售價格及相關政策為準，後續亦會根據市場行情及時調整價格。
利亞德漲價通知
洲明科技漲價通知
除此之外，大因科技和海佳集團也相繼宣布提價並給出上調區間。大因科技DANACOID品牌全系列產品價格自7月1日起上調10％~20％，海佳集團7月2日決定對公司供應的全系列產品價格上調10％左右。愛克萊特漲價函集創北方、弘晟光電、安森美半導體、木林森照明等多家LED供應商均在價格上進行不同程度調整。
據不完全統計，今年上半年已有十餘家LED供應商宣布對產品進行漲價處理，需要注意的是，自2021年1月5日起，晶豐明源已陸續發出6次《價格調整通知函》。從需求方面來看，以顯示為代表的的LED應用需求旺盛，供需雙重作用下，LED漲價潮愈演愈烈。
LED顯示產業鏈Q3漲價情況一覽 圖：愛集微
02
供需矛盾加劇，
漲價壓力終傳至終端
筆者查閱資料後發現，本次LED顯示屏漲價主要是上游芯片缺貨所致。實際上，受疫情影響，自去年下半年至今，LED芯片供給就十分緊張，但在大宗商品不斷上漲、下游需求又比較旺盛的背景下，產業鏈公司紛紛上調產品價格。
今年4月，LED芯片供應商三安光電宣布上調產品價格8%~10%；富滿電子、明微電子等驅動IC供應商也相繼跟進，紛紛發布漲價函，價格上漲壓力不斷向下傳導，LED顯示產業鏈各環節陸續宣布漲價。
通讀利亞德和洲明科技的漲價函發現，兩者均強調了是上游原材料半導體芯片、PCB、燈珠等價格的大幅上漲導致了LED產品成本不斷攀升，進而引發公司提價。值得注意的是，至今距利亞德上次宣布漲價僅一月有餘，洲明科技也在6、7月份接連發布了兩份漲價通知，可見LED顯示產業鏈各個環節價格均有所上漲，壓力最終傳導至終端廠商。
據了解，疫情後期全球經濟逐漸復蘇，市場需求回溫，LED顯示屏的需求也隨之提升，受益於5G、4K/8K超高清顯示等技術升級，小間距/微間距的LED顯示屏市場高速增長，這一觀點也得到了來自LED廠商的認同。
洲明科技負責人在媒體採訪中提到，小間距LED屏目前到了一個性價比比較高的階段，從傳統的政府為主，到現在的快速向商業應用，比如商業綜合體、裸眼3D、戶外屏等，這些逐步開始應用的十分廣泛。瑞豐光電相關負責人則補充道，從源頭上來說，全球的產能在一定程度上有縮減，但是疫情的逐漸轉好，消費者消費能力也開始逐步提高，加上馬上要進入旺季，所以目前來看，LED的整體需求是很高的。
實際上，LED供應鏈的漲價潮並非今年才起，早在2016年，LED屏企便收到過上中游各大LED企業遞上的漲價“通知函”，其漲價的原因是由於LED器件的核心部件——金線和銀支架成本走高，加上人工成本持續增長，LED產品價格上調顯得勢在必行。
由此看來，不論是五年前還是現在，LED產業接連漲價的主要原因都在於原材料上的缺失，2021年受到疫情影響，產業鏈上游原材料生產不足，但下游需求依舊旺盛，導致供應上的短缺，漲價成為必然趨勢。
03
LED供應鏈漲價，
對戶外廣告行業有何影響？
隨着市場體系的不斷完善，媒體資源的規模化、產業化整合，以及科技技術的革新，戶外LED大屏憑藉著受眾廣泛、表現形式豐富等特性，已然成為戶外廣告中一支重要的主力軍。目前，隨着LED供應鏈的漲價，對戶外廣告行業會產生什麼樣的影響呢？
首先，供應鏈材料的上漲，將對LED屏的造價產生一定影響。LED顯示屏主要由顯示模組、電源、箱體、排線電源線組成，其中，模組成本最高，其使用的燈珠、芯片價差也較大，通常屏體價格佔總體報價的70%以上。
那麼，這就將導致部分原計劃將大牌升級成LED屏的公司暫時放棄升級對媒體的改造，也不乏其他在擴張建造屏幕的公司放緩改造進度的現象產生。來自全璟數玻的相關媒介負責人向筆者透露，供應商在原材料上的漲價，會對公司新建屏幕的進度產生一定影響。
從LED芯片漲價到封裝，最後到下游的LED顯示屏，看起來好像是一場自上而下的漲價運動，但換個角度來看，今年以來LED芯片、封裝價格上調，本質上都與顯示屏市場的火熱有關。TrendForce研究顯示，2020年全球LED顯示屏市場受疫情影響，整體產值僅達55.3億美元，年減12.8%，其中歐美地區需求下滑最為明顯。不過，2021年，隨着各國疫苗施打率提升進而逐步解封，各大商業活動及運動賽事如歐洲足球聯賽、東京奧運等也陸續恢復舉行，使整體需求逐漸復蘇。疊加LED顯示屏廠商同步調漲產品價格，今年市場產值有望上升至62.7億美元，年增13.5%。
LED大屏在戶外廣告市場一直佔有舉足輕重的地位，加之數字化應用對於技術的依賴程度較大（這裡的技術並非是指單一的LED顯示屏硬件，而是裸眼3D、AR/VR等視覺傳達的技術），裸眼3D、大小屏互動、VR等技術的加持，更豐富了戶外LED媒體的傳播創新。比如2020年，戶外LED折角屏裸眼3D的火爆，無疑為戶外LED顯示屏重新崛起帶去了更多信心。
部分國內外出現的裸眼3D案例
當然，此次LED顯示屏產業鏈上的企業集體漲價，有別於以往，它將是價格戰向品質戰的過渡運動。隨着原材料成本的上漲，各大LED廠商為保障自身產品質量選擇漲價也是情有可原。換個角度想想，若是因為優質芯片價格上漲，LED廠商不為所動，選擇其他低價芯片替代所製成的產品，不僅是對消費者的欺騙，也不利於行業的良性發展。正因如此，在價格上漲的同時，各大企業更為注重的是產品的品質。
目前，部分LED企業漲價已成為既定的事實，雖然企業們在短期內都會面對一定壓力，但從長期看來，有利於行業加速整合，加快規模效應顯現，隨後，整個行業的價格會更趨向理性。
這波LED企業集體漲價還將持續多久？國內相關企業是否也會迎來二次漲價？對此您是怎麼看的，歡迎下方留言與我們交流你的看法！
註：本文部分資料引用自半導體投資聯盟（ID：gh_eb0fee55925b）、小間距LED大屏幕（ID：xiaojianju_LED），若有侵權，請聯繫刪除！
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作者：李昂丨視覺：蔣坤江
審核：呂群、曾海純、張彬斌
