“修內功”
美妝國貨崛起，這是近年來行業討論得比較多的話題。
對此種現象的解讀，主要有兩大方向。其一，大國崛起帶來的文化自信，進而促使美妝市場掀起了國貨潮；其二，國貨美妝品牌擅長營銷戰術，以及熟悉各種渠道打法，因而頻頻“出圈”。
這些說法並沒有錯，但並不完全對。國貨品牌以研發夯實競爭力，似乎一直被忽視。
破壁高端美妝市場
中國化妝品產業乘風破浪40多年，國貨美妝崛起已成必然。
事實上，國貨美妝在一定程度上還獲得了本土消費者認可。據騰訊公司發布的《國貨美妝洞察報告》顯示，“國妝品牌已佔56%的市場份額，且從消費者購買意願來看，42%的消費者更願意選擇國貨美妝品牌，九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。”
另值得注意的是，今年618已經收官，根據各大數據平台發布的榜單可以看到，雖然國際美妝大牌們仍舊一馬當先，但同比2021年的品牌格局來看，一眾龍頭國貨美妝卻展示出前所未有的韌勁，品牌地位不僅更加牢固，且在綜合排名上顯著上升。
變化背後，不得不承認的是，一方面，有賴於萬億美妝在中國迸發出的市場機遇。另一方面，通過20多年的基礎層打磨沉澱，國貨美妝已從保證產品安全進階到注重產品功效。同時，新一代消費者的消費理念變化，也使得國貨美妝的想象空間變得寬廣起來。這，不僅給予了國貨美妝以平視姿態參與全球化市場競爭的底氣，更讓品牌們獲得長遠的生命力和話語權。
“百年品牌、全渠道品牌、有國際競爭力的中高端國貨美妝護膚品牌”。6月22日，麥吉麗光谷研發中心和宜昌工廠迎來國內數十家主流媒體到訪參觀，麥吉麗品牌創始人兼董事長郭苗在當天說出她對品牌的最大期許。作為成立8年的品牌，麥吉麗再次向外界展示了從生產端到研發端的精益求精和不斷突破的品牌精神。
▍麥吉麗品牌創始人兼董事長郭苗
百年不易，但麥吉麗卻從來都不怕攻堅克難。典型如，品牌以高端化定位破壁高端美妝市場。眾所周知，過往高端美妝、抗衰賽道均難覓國貨品牌身影，但隨着以麥吉麗為代表的國貨品牌不斷進擊和破局，越來越多的國貨美妝開始跨越高端美妝及抗衰賽道鴻溝。或許，這也是為何今年618國際大牌開始送正裝的一個促成因素。
一步一腳印，正是有着一批像麥吉麗這種越來越重視品質的國貨品牌不斷衝刺，國貨美妝才充分拉近了與國際品牌之間的競爭距離。
自研成分麥膚因獲權威肯定
而儘管國貨美妝不斷成長的路上，總有論者會反覆強調，“國貨美妝重營銷，輕研發”。事實上，美妝作為充分市場化競爭的產業，沒有品牌是不重視營銷的。甚至可以說，幾乎所有品牌都是通過巨額廣告投入殺出一條血路，中外品牌概莫如此。
美妝品牌重視營銷並無過錯，同樣，不能因此武斷國貨美妝不重視研發。相反，國貨美妝早已想明白，品牌實現長青離不開硬核科研能力。麥吉麗品牌相關負責人就曾公開表示，“要想在國貨美妝品牌中獲得認可和關注，對獨家成分的研發是核心競爭力之一。”
而且，去看那些長盛品牌亦是離不開具備獨家成分支撐。譬如，玻色因為歐萊雅集團旗下眾多名品開疆拓土立下汗馬功勞；又如SK-II“神仙水”，靠着Pitera成為眾人追捧的對象……正因如此，麥吉麗從成立之初就意識到，品牌必須擁有獨家成分以夯實競爭差異化。
也正是秉承這種科研理念，麥吉麗成功研發了獨家抗老成分——“麥膚因”。據了解，“麥膚因”的菌種是通過微生物發酵而提取的天然保濕因子成分，歷經層層篩選，最終從1000種酵母中選定1種，與日本最特殊的大米日本秋田小町稻米共同精密發酵而來，其中α-KG是麥膚因中含有的抗衰主要功效成分，對於使用者來說，能直接幫助到細胞能量循環，提升細胞能量因子ATP。
值得一提的是，“麥膚因”的相關研究、功效實證成果也被IFSCC、JCD等國際知名論壇和期刊收錄；2022年4月，“麥膚因”再次榮登學術期刊《Journal of Cosmetic Dermatology》（《美容皮膚病學》）雜誌封面。可見，被美妝營銷遮蔽下，正是有着像麥吉麗這樣的品牌以科研手段，才讓國貨美妝不斷散發出耀眼光芒。
研發不設限並非空談
同樣，科研的目的更為創造好產品。有了獨家成分“麥膚因”，麥吉麗創新性推出麥吉麗精萃平衡水，以改觀消費者對“化妝水”的刻板印象。因為對部分消費者而言，“化妝水”是可有可無的存在，功效也並不明顯。
然而，麥吉麗精萃平衡水的出現，讓化妝水這一品類變得獨特起來。據品牌方介紹，麥吉麗精萃平衡水裡的“麥膚因”純度高達94.4%，穩居成分表第一位，自帶90多種天然養膚成分，在為肌膚各層輸送水分營養的同時，還能起到快速平衡肌膚水油及生態環境，讓皮膚處於穩定、健康、水潤、細膩狀態。
不難看出，以獨家成分“麥膚因”強化產品科技力，是麥吉麗不斷創新產品的着力點，也是將某個品類做深做透的競爭優勢。事實證明，賦予產品科研力量以回應消費者對功效的需求，自然而然會得到市場的正面響應。據了解，麥吉麗精萃平衡水上市8年來，已成為品牌銷量第一的王牌冠軍水，並獲超百位頭腰部KOL和明星親身使用推薦。
冰凍三尺非一日之寒，好產品也並非一日之功。為打造出讓消費者驚喜的產品，麥吉麗堅持、堅信研發好的產品才是品牌之根本。因而，郭苗不止一次面向行業說過，“只要能生產出安全有效的產品，麥吉麗的研發預算可以不設上限。”這，並非只是一句空談。
全面構築品牌護城河
公開資料顯示，早在2019年，麥吉麗便投入重金在武漢建立麥吉麗亞太研發中心。為保證產品品質，麥吉麗不惜成本組建了實力過硬的專業研發團隊。
據了解，麥吉麗研發中心已有近百名來自全球的科研人員。其中，不僅有研究皮膚科學、生物科學和行為科學的專業人士，也有着來自資生堂、寶潔SK-II、拜爾斯道夫等國際知名美妝集團的科學家，研究範圍涵蓋微生物發酵，細胞培養，活性物提取等。
而且，麥吉麗還積極與眾多知名的皮膚科專家建立合作，比如華西醫院的李利教授、護膚科學專業委員會的名譽主任劉瑋教授、中南醫院皮膚科的謝君醫生、武漢大學人民醫院的梁虹博士等。截至目前，麥吉麗已獲得專利技術180+項。其潛心研發的專利成分尖端植物幹細胞成分Tri-X Cell、REGU®-FLASH、麥膚因等，為品牌產品構建起有力的競爭壁壘。
另眾所周知，當前不少美妝品牌會選擇工廠代工產品，其中不乏國際美妝大牌。這麼做，不僅可以節約企業成本，也能對市場大熱的產品快速反應。然而，麥吉麗卻在2016年做出自建工廠的重投入決定。
對於這種選擇，郭苗認為，“品牌想要長久發展和持久戰鬥力，還是要有自己獨有的核心競爭力，如研發競爭力，生產競爭力，產品競爭力等。代工生產有不少限制性因素，如產能無法跟上市場需求、產品品質無法管控落實、產品同質化嚴重及原料源頭難以溯源保障等，而這些不確定因素很有可能帶來信任危機。”
因而，當麥吉麗成立8年卻成績斐然，不少人或許會感到驚訝。但回頭去看，本質還是源於品牌堅持以科研為本，賦予了品牌能夠不斷“出圈”的價值。同樣，照比國際大牌動輒鑽研一個獨家成分幾十年、企業或品牌持續長紅上百年，屬於麥吉麗這樣的國貨美妝的精彩才剛剛開始。
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