今夏年輕人對溯溪鞋有多痴迷？唯品會數據亮了

夏天一到，毒辣的太陽曬得人渾身發燙，這時候要是能穿上一雙既舒服又頂用的鞋子，簡直是天大的享受。在五花八門的鞋款里，溯溪鞋就像一匹黑馬，憑着特別的設計和出色的實用性，成了當下大家爭相購買的熱門貨。

溯溪鞋一開始是專為戶外玩水設計的，最早只出現在特定的戶外運動場景中。2003 年，有個叫 Martin KEEN 的人，他既是帆船愛好者，又是鞋類設計師，和 Rory Fust 一起創立了戶外休閑鞋品牌 KEEN。他們品牌旗下的 UNEEK 系列，被認為是最早讓戶外溯溪鞋火起來的 “功臣”。​

這種鞋的設計特別巧妙，鞋底中間是鏤空的，鞋面用的是網狀布料，排水又快乾得又迅速，沙子、小石子之類的髒東西也能輕鬆排出去，讓喜歡戶外運動的人再也不用受腳又潮又悶的罪；鞋頭包得嚴嚴實實的，能從各個角度保護好腳趾不受傷。​

這些年，戶外熱潮一直有增無減，“山系風”特別流行，露營這類戶外活動的場景越來越多，參與的人也越來越廣泛，戶外鞋也慢慢變得不光能在戶外穿，平時上班、日常出門也能穿了。​

在這樣的大環境下，溯溪鞋迎來了發展的好時機。在很多購買渠道里，唯品會的數據很亮眼。今年 6 月以來，溯溪鞋的銷量比去年同期猛增了 50%。其中 KEEN、探路者、邁樂、匹克這些有名的品牌，銷量增長都很明顯，都在兩位數以上，駱駝品牌的溯溪鞋同比增長高達 53.61%。買這些鞋的主要是 95 後年輕群體，他們既追求個性，又很看重體驗。​

溯溪鞋能受到消費者，尤其是年輕消費者的喜歡，和現在大家消費想法的改變有很大關係。《2024 年輕力消費白皮書》里提到，工作像 “螺絲釘” 一樣固定死板、個人想實現自身價值越來越難。這讓年輕人更願意把時間、錢和感情花在自己的興趣愛好上，追求那種 “自由的感覺”和“充滿活力的狀態”。

​他們不想為傳統意義上的美多花冤枉錢，覺得 “舒服才是最重要的”，這正是溯溪鞋成為年輕人新寵的關鍵底色。