“六個一”全球邀約！上海文旅重磅升級，傳遞上海國際傳播新表達

作為中國重要的國際門戶城市，上海的入境旅遊市場持續回暖。據市文化和旅遊局數據顯示，2025年前五個月，上海累計接待入境遊客超339.6萬人次，同比增長37.7%；其中外國遊客達254.3萬人次，同比增長55.1%。憑藉獨特的城市風貌與包容開放的文化氛圍，上海正吸引越來越多來自全球的遊客。

為進一步提煉城市文化內涵，拓展國際傳播渠道，市文化和旅遊局於今年3月發起“發現上海：城市文旅主題口號全球徵集”活動，面向全球公開徵集中英文宣傳口號。該活動一經發布，便廣泛引發海內外關注，吸引了大量高質量投稿，充分體現了公眾對上海的關注與參與熱情。

在發布儀式上，主辦方同步推出全新宣傳片《這裡是上海》。影片由多位中外“城市推薦官”共同演繹，呈現包括直升機俯瞰復興島、漫步豫園九曲橋、街頭品嘗本地小吃等富有上海文旅特色的場景。

活動現場還集中發布了多項重點文旅內容，包括由“力量之聲”演唱的城市旅遊歌曲《城市心跳聲》、一批旅遊主題產品、一組涵蓋住宿、遊樂、線路、美食和年度活動五大維度的“城市文旅場景”，以及《這裡是上海-魔都路引》文旅護照等產品。首批護照將在春秋旗下蜻蜓觀光巴士（都市觀光）的兩處服務亭公開售賣，遊客可持護照前往上海16個區域的旅遊諮詢中心以及相關打卡點，蓋上相應區域的特色章，一本在手，盡可以在方寸之間珍藏海派文化的多元魅力。

現場還分享了三條富有個性的旅遊路線。上海國際旅遊形象公益推廣人、來自法國的資深citywalker樂蓋曦 (clarisse le guernic) 以法語介紹了“丁丁歷險記中的上海”主題路線。兩位上海城市推薦官，日語導遊馮嶢與英語導遊黃小潔，分別用日語和英語講述了“上海美食與二次元文化”以及“年輕人的江南圖鑑：園林與石庫門”兩條特色路線，展現了上海文化旅遊的多元魅力。

與此同時，中英雙語版“上海城市漫遊”h5地圖也在發布會上正式上線。該產品由市文旅局、市政府新聞辦指導，上海文廣國際傳播中心設計推出，圍繞“濱水漫步”“城市公園”“工業秀場”“社區生活圈”“文體新空間”“海派風貌”六大主題關鍵詞，結合“小導遊”vlog短視頻內容，為中外遊客提供直觀、生動的數字化城市探索路徑，助力提升旅行體驗的趣味性與參與度。