這份美的社會經濟學數據詮釋何以“在中國投資未來”

“我們堅信，投資中國就是投資未來。我們將秉持長期主義，繼續深耕中國市場，把握美和中國社會經濟共‘生’的時代機遇，與消費者之‘聲’深度共鳴，面向未來持續躍‘升’，在美妝寰宇中開啟全新征程！”歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚說。

“首發上海”系列春季活動正在上海舉行。在歐萊雅中國在滬舉辦的“2024/2025年度發展戰略溝通會”上，博萬尚表達了對中國美妝市場的堅定信心：信心一方面來自中國高質量發展帶來的確定性和穩定性，另一方面源於美與中國社會心心相系的“美之道”。數據顯示，在過去的一年，巴黎歐萊雅、蘭蔻和卡詩，分別在大眾化妝品、高檔化妝品和專業美髮品牌中斬獲榜首，皮膚科學美容事業部則在細分市場位列第一。

中國極具活力的美妝行業，正是美巨大社會經濟影響力的生動寫照。以歐萊雅中國為例，據法國知名的獨立經濟諮詢公司Asterès 統計，其直接或間接提供就業崗位超33萬，相當於每一個歐萊雅中國的崗位，可以帶動其他領域新增20個崗位，是中國全行業平均就業乘數的8倍。同時，通過涵蓋人文、藝術、經貿、科創等多領域的豐富項目，歐萊雅以美為紐帶，全方位助推中法交流。

從“性價比”到“質價比”再到“心價比”，中國消費者的需求不斷快速升級迭代。歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇介紹，歐萊雅中國強調“把握小趨勢，下好先手棋”，將繼續挖掘Z世代、熟齡人群和男性等核心消費群體增長潛力，進而到2030年在中國觸達1.5億消費者。此外，企業將聚焦強化品牌矩陣，引入包括Miu Miu、Dr.G等最新加入集團的品牌，並為32個多元品牌打造獨一無二的差異化“人設”，與消費者深度共鳴。

“紮根中國市場28年，我們始終相信：品牌的成功不能只向內看，而是要每時每刻地去洞察和響應消費者瞬息萬變的新需求。從品牌矩陣、產品創新、渠道布局，再到人才梯隊建設，在每個環節揚長再揚長，以更加極致的美妝產品和服務，滿足他們對美越來越高的需求與期待。”馬曉宇說。

記者獲悉，歐萊雅充分看好中國市場無限潛力，今年將繼續貫徹全球的“美麗躍升計劃”加大在華投資力度，在創新、社會、人才、生態圈等重點領域持續發力，進一步強化中國市場在集團戰略中的核心地位，為未來積蓄髮展新動能。

其中，在投資創新方面，歐萊雅將加大本土研發投入，強化研發創新實力，釋放開放式創新生態圈潛力。今年是歐萊雅中國研發與創新中心成立20周年，企業將繼續科學之美賦能全品類，研發創新覆蓋從消費者洞察、科學研究到產品開發全鏈路，同時通過中國智慧啟迪北亞乃至全球市場。

同時，“BIG BANG美妝科技共創計劃”已正式啟動，在“玩美新體驗”、“引領新運營”、“預見新產研”基礎上新增“創變可持續”賽道，並重點關注四大賽道與人工智能領域的碰撞和結合。

在投資生態圈方面，企業將通過持續戰略合作與投資，構建更具活力的中國美妝生態圈。近日，歐萊雅中國成立了兩大全新投資基金，致力支持中國美妝新勢力品牌及相關行業企業，在中國乃至全球蓬勃發展——與凱輝基金和上海靜安區合作成立的基金，將重點投資處於成長階段的美妝品牌和相關企業，另一支基金由天圖投資管理，與歐萊雅集團戰略創新風險投資基金公司BOLD合作，旨在投資同領域的早期公司。