歐萊雅集團2024年業績增速放緩，中國市場負增長

2月7日，歐萊雅集團公布了其2024年全年及第四季度業績數據。財報顯示，歐萊雅集團2024年全年銷售額達到434.868億歐元（約合人民幣3294.29億元），同比上漲5.6%；營業利潤為86.875億歐元（約合人民幣658.21億元），同比增長6.7%。

業績增速放緩

實際上，與前幾年相比，歐萊雅集團的業績增幅有所減緩。相較於過去三年的雙位數增長，歐萊雅集團今年上半年的增速已明顯放緩，銷售額和營業利潤均回落至個位數增長。數據顯示，今年上半年，歐萊雅銷售額為221.2億歐元，同比增長7.5%；營業利潤同比增長8%至45.99億歐元，占銷售額的20.8%，同比增長10個基點；凈利潤為36.5億歐元，同比增長8.8%。

分部門來看，歐萊雅集團四大業務部門在2024年均實現了增長，但增速各異。大眾化妝品事業部是集團最大的收入貢獻者，銷售額達到159.82億歐元，同比增長5.4%。高檔化妝品部銷售額為155.91億歐元，同比增長2.7%。

皮膚科學美容部在2024年實現了70.27億歐元的銷售額，同比增長9.8%，成為增長最快的板塊。該部門在全球各地區均實現了增長，其中理膚泉品牌引領了增長，成為全球第三大全渠道護膚品牌。同時，CeraVe的銷售額突破20億歐元，並保持強勁勢頭。

此外，得益於高端護髮產品和全渠道戰略的推動，專業美髮部實現銷售額48.86億歐元，同比增長5.3%。卡詩品牌保持兩位數增長，成為該部門的最大品牌。

中國市場負增長

從市場來看，除北亞市場外，其餘四個市場均實現了增長。其中，歐洲市場銷售額增長8.2%至142.11億歐元；SAPMENA-SSA（南亞太、中東、北非、撒哈拉以南非洲）市場增速達到12.3%，是增長最快的市場；北美市場增長5.5%至118.05億歐元。

然而，北亞地區，特別是中國市場，成為歐萊雅集團業績增長的一大挑戰。2024年，歐萊雅集團在北亞市場的銷售額約為103.03億歐元，同比下降3.2%，排名由過去的第二大市場降至第三。

歐萊雅集團在財報中解釋稱，在中國大陸市場，受選擇性細分市場疲軟的影響，美容市場增長為負。在這種充滿挑戰的環境下，公司展示了自己的韌性，實現了較低的個位數銷售額下滑。歐萊雅高檔部門、皮膚科學美容部門和專業美髮部門超越了各自的市場；大眾化妝品部門的表現略遜於市場。

據外媒報道，2024年6月，歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕罕見下調全球美妝市場增長預期，從先前預計增長5%調整為4.5%-5%，並將下調原因歸結為中國市場的疲軟。

面對中國市場的挑戰，歐萊雅集團也調整了戰略方向，優化品牌組合，如關閉了旗下平價彩妝品牌NYX PRO MAKEUP的天貓海外旗艦店和美即線上旗艦店等。此外，漲價也是歐萊雅應對市場變化的舉措之一。據媒體報道，赫蓮娜、蘭蔻等歐萊雅旗下多個品牌專櫃銷售顧問曾對媒體表示，部分產品在2024年7月1日起進行漲價。

展望2025年，歐萊雅集團仍然充滿信心。葉鴻慕在財報中表示，“我們對全球美容市場的前景保持樂觀，並相信我們有能力再次超越它，以實現新的一年營業額和業績的增長。”

采寫：南都·灣財社記者 王蕾娜