卡地亞母公司從古馳母公司手裡搶了一個品牌

界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

瑞士richemont歷峰集團近期宣布又收購了一個珠寶品牌，名為vhernier，總部位於意大利米蘭。該集團旗下最出名的珠寶品牌是卡地亞cartier和梵克雅寶van cleef & arpels。

歷峰集團在一份媒體聲明中表示，其與持有該品牌的traglio家族達成共識，將收購vhernier品牌的100%股權。

這項交易的具體金額未披露，歷峰集團表示這項交易不會對其截止於2023年3月31日的財政年內的綜合凈資產或運營結果造成實際的財務影響。而整筆交易的完成仍有待特定條件約束以及監管批准。

此項收購完成後，vhernier會被歷峰集團整合至旗下珠寶品牌業務，將與卡地亞、梵克雅寶以及buccellati同屬一個板塊。

圖片來源：vhernier

距離歷峰集團上次收購珠寶品牌已經過去五年。

2019年，歷峰集團以2.3億歐元（約合17.95億元人民幣）收購了意大利高級珠寶品牌buccellati，當時該品牌的年收入約合5000萬歐元（約合3.9億元人民幣）。歷峰集團董事會主席johann rupert當時表示，收購buccellati“將幫助歷峰集團從珠寶市場的長期潛力中獲益。”

此番收購vhernier彰顯了該集團聚焦珠寶業務的策略。以硬奢侈品見長的歷峰集團從規模上實際上更加依賴於旗下珠寶業務的發展。

在2022/23財政年（截至2023年3月31日），歷峰集團50%的收入來自珠寶業務，35%的收入來自腕錶業務。其中，珠寶業務在報告期內實現營收按實際匯率計算同比增長21%至134.27億歐元，是該集團當之無愧的增長引擎。而根據vouge business的報道，卡地亞已經在該財年實現100億歐元的收入規模。

圖片來源：vhernier

在2023/24財年第三季度（2023自然年第四季度）財報會議上，歷峰集團首席財務官burkhart grund在對媒體表示，卡地亞和梵克雅寶又進一步拓展了全球高級珠寶的市場份額。而且這兩個品牌一方面吃下了競爭對手的市場份額，同時還吃下了部分非品牌珠寶市場的市場份額。

在高級製表業增長陷入疲軟之際，奢侈品行業投資者們對於珠寶細分領域的增長前景仍然保持樂觀。這從歷峰集團和lvmh集團這兩家頭部公司持續為旗下品牌投資建廠擴大產能，收購和整合上游供應商為品牌增長保駕護航也能看出。

回到收購vhernier，精品投資銀行bernstein分析師luca solca認為這是一個“積極地”信號。他在《女裝日報》的採訪中表示，歷峰集團正在複製收購梵克雅寶和buccellati後實現的成功路徑。“歷峰集團擅長把小品牌發展成為行業領導品牌。”

歷峰集團並未公布vhernier當前的業績規模。根據luca solca預計，vhernier的營收大概在5000萬至1億歐元之間，這與1999年、2019年被收購的梵克雅寶、buccellati的規模相近。

歷峰集團在珠寶行業紮實的供應鏈基礎以及充足的財務資源無疑有助於vhernier品牌進一步的發展。目前，vhernier的主要市場位於歐洲和美國，產品在品牌直營精品店以及精選多品牌買手店中售賣。可預見的是，在大中華區擁有強大零售網絡的歷峰集團對於其拓展亞洲市場一定會帶來積極影響。

實際上，從2018年開始traglio家族就有意出售持有的vhernier業務。在2023年8月，意大利媒體曾報道古馳母公司kering開雲集團有意收購vhernier的49%股份，但這項潛在交易最終不了了之。與歷峰集團相比，在珠寶領域始終不見起色的開雲集團的確不是一個理想的買家。

而值得注意的是，收購vhernier品牌也有助於歷峰集團進一步豐富和多元化在珠寶市場的票矩陣。與卡地亞、梵克雅寶和buccellati這幾個“百年老店”對比，vhernier實際上要年輕得多，這個品牌創立於1984年，至今僅有40年歷史。

vhernier以鑽石、黃金以及珍貴寶石為主要材料進行珠寶創作，設計風格很明顯受到當代主義的影響，與歷史悠久、傳統積厚的卡地亞和梵克雅寶都不同。johann rupert在收購聲明中提到，“（vhernier）獨一無二的風格審美與我們現有的珠寶系列完美互補。”