2024年04月15日16:25:05 時尚 1655

【2024年4月11日，上海】RED CHAMBER 朱棧（下文簡稱RC）在上海世博創意秀場舉辦“向凈而生 · 首個純凈彩妝團體標準暨純凈彩妝行業白皮書發布會”。在現場，品牌與上海日用化學品行業協會正式啟動中國首個純凈彩妝團體標準《純凈彩妝通用要求指南》，並攜手凱度諮詢、天貓TMIC以及業內權威專家學者和知名供應鏈企業共同發布深度結合市場趨勢、科學研究和消費者需求的《純凈彩妝行業白皮書》，更有RED CHAMBER朱棧純凈大使吳千語驚喜亮相，共同帶領大家開啟一場關乎美、純、然的探索。這次發布會不僅是行業內的一次里程碑，更是對彩妝行業未來發展方向的一次深度思考。

中國首個純凈彩妝團標啟動儀式

（從左到右依次為：上海瑾亭化妝品有限公司、科瑪化妝品（無錫）有限公司、上海創元化妝品有限公司、朱棧（上海）生物科技有限責任公司、上海日用化學品行業協會、上海、瑩特麗化妝品（蘇州）有限公司、臻臣化妝品有限公司、美之修行信息科技（上海）有限公司、上海微譜檢測科技集團股份有限公司、上海橘宜化妝品有限公司）

這是一場歷經1447天的自我叩問，也是RED CHAMBER 朱棧給彩妝行業、可持續行業以及純凈美妝消費者的階段性答卷。

洞察純凈之源，承古啟今指未來

發布會現場，一葉扁舟靜默地矗立在舞台上。裝置以啞光金屬船骨架為載體，呈現船骨的堅實與力量。非遺傳承人錢利淮先生匠心獨運，將竹編藝術巧妙融入其中，營造出一種別樣的留白之美。這不僅是對自然生命力的精彩詮釋，更是對觀眾想象力的邀請。在漫長的時間長河中，RC如同這一葉扁舟，靜默而堅韌地前行，從未知中尋找新的可能性，寄託着對未來的憧憬與探索。首先，品牌邀請到專業美妝數據分析平台——美麗修行高級分析經理余目，以大行業視角講解了美妝行業時下趨勢以及整體規模趨勢的變化，展現了純凈美妝賽道的蓬勃活力。余目就國內純凈美妝市場規模的迅猛增速，以及近三年備案產品的增加為切口窺見純凈美妝高速增長的潛力。接着，以洞察成分趨勢及功效分布指出純凈美妝的優異性。

分享中還提到：“純凈彩妝產品相比傳統彩妝產品而言，在美容修飾功能之外，會更加強調產品的安全和溫和，且具有一定養膚功效。”關於消費者洞察端，余目表示：“對肌膚的潛在影響’是消費者使用底妝最大痛點之一，因此消費者對於底妝產品的配方純凈的要求強烈。”同時純凈美妝市場還出現多個高速增長的潛力品類隨着消費者對彩妝產品成分和功效的關注度不斷提高，純凈彩妝逐漸成為市場的新寵。這一趨勢不僅為RC等純凈彩妝品牌提供了廣闊的發展空間，也為整個行業的可持續發展注入了新動力。

美麗修行高級分析經理余目發言

全球領先數據、洞察與諮詢公司——凱度諮詢的品牌與創新研究總監郭佳玲，從市場趨勢到消費者端洞察出發，深度解讀關鍵信息，剖析了純凈美妝消費理念的革新，預測純凈彩妝未來三大趨勢。“消費者們認為純凈彩妝首要應該滿足的是與成分健康、原料天然、配方安全，其次是產品應該無害且符合各項美妝標準”，“不同的時代，消費者的需求日新月異，在未來，消費者將更加註重成分配方的專業、功與妝的合一、產品的多用途性”，郭總監的發言為行業提供了前瞻性指導。

凱度諮詢的品牌與創新研究總監郭佳玲發言

重塑純凈標準，純美之約創新機

朱棧（上海）生物科技有限責任公司作為第一起草單位，聯合上海日用化學品行業協會、上海瑾亭化妝品有限公司、瑩特麗化妝品（蘇州）有限公司、上海臻臣化妝品有限公司、上海創元化妝品有限公司、科瑪化妝品（無錫）有限公司、上海微譜檢測科技集團股份有限公司、上海橘宜化妝品有限公司、美之修行信息科技（上海）有限公司進行多輪研討會議，最終制定了《純凈彩妝通用要求指南》。在此次發布會上正式啟動純凈彩妝行業團體標準，帶領行業自律與規範走向新的高度。這一標準的啟動，不僅體現了行業對純凈彩妝的認可，更為整個行業的健康發展奠定了堅實基礎。上海日用化學品行業協會秘書長陳亦華在發言中深入剖析了純凈彩妝標準的必要性並展示了協會在團標制定過程中投入大量時間與精力。這一標準的出台不僅是對行業自律與規範的加強，更是對消費者權益的有力保障。隨着團標正式啟動，純凈彩妝行業將迎來更加健康、有序的發展。

上海日化協會秘書長陳亦華髮言

團標啟動儀式上，採用了古老而莊重的“結繩記事”儀式，與現場展出的藝術裝置共同賦新傳統美學。一根寓意深遠的繩子在眾人手中傳遞，每位參與者手握繩結，象徵著大家共同守護純凈彩妝的決心與承諾。這一儀式不僅彰顯了品牌對傳統文化的尊重與傳承，更體現了行業對純凈彩妝的堅定信念。

現場藝術裝置圖

RED CHAMBER朱棧品牌創始人Mavis女士親自上台分享品牌理念以及發展歷程，她向我們講述了RC誕生以來四年的經歷故事。分享了其對純凈彩妝的熱愛與追求，回顧了品牌創立初期在國內尋找純凈彩妝工廠的艱辛歷程，以及國內對於純凈彩妝的認知不足。儘管純凈彩妝的發展路上充滿未知、充滿挑戰，但她表示，RC始終堅持純凈彩妝的理念，以消費者的需求為導向，做難而正確的事，不斷實現創新與突破。品牌產品不局限於色彩的表達、外在的修飾，更注重美與健康安全的合一性。

緊接着，創始人正式發布了備受期待的《純凈彩妝行業白皮書》，在經歷547天內容打磨，進行23次版本修改，考據120份專業文獻資料，集結35位權威領域專家，解析600份消費者真實調研後，最終凝結成27,958字深度內容，展示由RC定義的“純凈彩妝”的行業最高標準。“我們希望自己始終和消費者站在一起，跳出細分品類 ‘內卷’ 思維，對傳統彩妝領域進行一次破局和‘外卷’”，通過3倍於傳統美妝的研發時間，將純凈（Clean）態度貫徹在產品研發的全鏈路，克服妝效與純凈難以兼得的難題，達到彩妝行業的純美與共，與時俱進。

創始人Mavis發言圖

最後，創始人介紹了品牌的明星產品，並對即將發布的新產品做了預告。RC品牌推出的多用膏和多用棒產品，滿足了用戶對於彩妝純凈與效果的雙重追求。作為國內第一家細分出中性膚質的品牌，RC推出的小藥瓶粉底液提供了更貼心的底妝解決方案，得到了用戶的廣泛認可。即將上線的新品包括純凈底妝線的至無氣墊以及多用途色綵線，在夏日為用戶提供更多巴胺的限定新色，也將延續RC的高品質標準，為用戶提供安全彩妝的同時，展現更美的妝效。

活動現場產品特寫圖

純凈生生不息，合眾之力探多元

此外，發布會還設置了圓桌討論環節。在會場上，行業相關領域的專家們齊聚一堂，圍繞標準展開深入討論。他們從各自的專業角度出發，共同探討純凈彩妝的必要性及未來發展路徑。小紅書中國品牌的負責人-金姆Susie解讀純凈彩妝如何滿足消費者“既要程序精簡”“還要卓越妝效”的不懈追求，展現RC基於消費者洞察對品牌自身最嚴格的要求；芝諾科技CEO朱天澤以及RC首席研發代表魏鵬談到“天然色粉” 為行業提供的創新解法，剖析“安全適用性”的產品導向背後的內容；中國管理科學學會可持續發展管理專業委員會副會長呂建中教授深度分析純凈彩妝在可持續中扮演的角色。他們的討論不僅展現了行業內的專業水準與前沿思考，更為整個行業的發展提供了有益的借鑒與啟示。

圓桌專家討論圖

明星藝人吳千語作為RED CHAMBER朱棧的純凈大使親臨發布會現場，分享了自己對純凈彩妝的理解與期待。吳千語女士的到來讓整個發布會更添一抹風采，以消費者的親身經歷分享了自己對純凈彩妝的理解與期待。當千語提到對品牌的印象時，她說道：“一個品牌能做到成分安全，對社會環境有可持續性的幫助，同時讓我們的生活變得更美，這是一件非常值得敬佩的事情。”

明星吳千語發言圖

本次發布會不僅是RC首次重要亮相，更是對整個彩妝行業的深度思考與重新定義。這不僅是對美的追求，更是對行業可持續的共鳴，對肌膚安全的堅守。通過行業標準的確立、品牌理念的傳遞以及坐鎮嘉賓的加持，純凈彩妝正迎來新的發展機遇。RC正以其獨特的視角和堅定的步伐，向凈而生，為構建純美與共的彩妝未來貢獻着不可或缺的力量。願這場美的盛宴不僅僅是一場發布會，更是對彩妝行業未來更多可能性的思考與探索。

活動現場圖

關於RED CHAMBER朱棧

RED CHAMBER朱棧成立於2020年，作為中國可持續純凈彩妝品牌，致力於通過產品成分的創新，為中國純凈彩妝市場帶來全新的行業革新。倡導“美可持續，環境可持續，精神可持續”的品牌理念，未來將持續踐行“為地球做一個最好的純凈彩妝品牌”的品牌宗旨，力求為消費者提供真正配方純凈、妝效卓越、生產全流程符合純凈可持續標準的彩妝產品。