APM新動作，終於帶來了K金產品

時尚珠寶圈在沉寂了一段時間後，近期有了新鮮事，還是來自apm monaco。

從國家知識產權局查詢得知，新品牌adg pia早在去年十月已完成國內商標註冊，這品牌名念起來覺得有點過長。進一步了解便發現，品牌名稱實際是pia，應該是根據商標法新規在國內註冊為adg pia。adg是1992年成立於巴黎的珠寶集團，它是法國銷量最高的珠寶商之一，年銷售超過45萬件，銷售額約7億元人民幣，pia是該集團的k金品牌。

apm近年來發展迅速，這次合作adg，直接將一個歐洲k金品牌引入國內，想必是對中國市場進一步看好。在品牌定位上，pia全部主打k金產品，面向的是傳統珠寶市場，這樣從講究設計的apm monaco，到注重材質的pia，形成更豐富的產品線布局。

pia商標註冊信息

pia 品牌logo

從品牌資料得知，pia的用戶畫像是25-45歲獨立女性為主，每年在歐洲推出3個新系列，超過250個新款設計，當前在國內上線的是直接搬運歐洲在售的熱門款，不知道後續是否會根據國內市場做一些特色設計。現有產品線，以9k和18k作為金屬材質，其中9k產品和各大品牌銀飾價格差不多，想必這會是pia的一大競爭力，畢竟氧化發黑一直是銀飾產品的痛點，k金材質有天然優勢。在此之前，9k材質在市場上還很少有品牌會成體系地大量使用，材質成本是直接原因，另一個因素是9k材質在國內並未被消費市場熟悉，若沒有品牌力支撐，培養用戶認知是一個困難的過程。

線上旗艦店視覺

從線上旗艦店來看，pia頁面保持了和apm monaco相像的視覺設計，有個別產品採用apm同款不同材質，整體是走小巧精緻風格。pia還沒正式宣發，但已經見到有個別藝人佩戴，可能後面會有更大動作。