歐萊雅二十四節氣事件：是常識性錯誤還是故意模糊？

歐萊雅“二十四節氣”事件在本周可謂是沸沸揚揚。先給大家梳理一下事件經過～

歐萊雅集團和韓國知名豪華連鎖酒店——新羅酒店（Hotel Shilla）及私募股權基金公司Anchor Equity Partners在今年6月成立了新的合資企業 Loshian。這個合資公司在近期推出了高端奢侈品護膚線——Shihyo。在宣傳該奢侈品牌的稿件中，TA們是這樣描述這個品牌的——“Shihyo是受亞洲二十四節氣的啟發而誕生的全新高奢護膚美容品牌”，並且還強調“草藥原料都是從韓國本地農民那裡直接採購後空運到研發中心的”。

這種說法引發眾怒！在歐萊雅中國的官方微博下，不少網友炮轟歐萊雅沒有常識，希望歐萊雅認真尊重中國傳統文化。

還有網友表示，“二十四節氣和草藥全都起源於中國，跟韓國沒有半點關係” “歐萊雅不想要中國市場了嗎？”

有網友還發現在宣傳中，還模糊了草藥、中草藥的文化歸屬，表示“中草藥、中醫文化也是中國傳統文化的一部分。文章里提到韓國草藥，明顯也是在模糊概念、自欺欺人。”

眾所周知，二十四節氣是我國上古農耕文明的產物，它不僅在指導農耕生產方面發揮了極為重要的作用，更包含了豐富的民俗事象，在民眾儀式生活、休閑娛樂、飲食養生等方面也有極高的功用與價值。另外，早在2016年，二十四節氣已經申遺成功，所以準確來說二十四節氣是“中國人的文化”。同時，在今年年初冬奧會上，中國的“二十四節氣”更是以驚艷的方式登上了冬奧賽場，讓世界人民感受到了中國文化的魅力。這種情況下，將二十四節氣說成亞洲的，明顯是在模糊文化概念。

隨着輿論逐漸發酵，11月25日，歐萊雅中國發布公告，就新聞稿中的不當措辭作出聲明並致歉，歐萊雅表示，“關於韓國合資公司新品牌發布的新聞稿沒有準確描述二十四節氣起源於中國，對此我們表示歉意。我們始終認為二十四節氣是源於中國的寶貴文化遺產，是中華民族傳統文化的重要組成部分，同時對其他亞洲文化也產生了重要影響。”

不過對於歐萊雅的道歉，有網友表示一點也不誠懇，因為品牌並沒有去外網道歉。“微博專屬道歉玩過家家嗎？”

近些年來，隨着中國風在全球風靡，中國元素的東西越來越受到消費者和品牌的喜愛，使用中國元素的產品也越來越多的出現在人們的視野中。不過，很遺憾的是不少品牌打着原創的旗號，公然模糊並抄襲中國傳統文化，將中國元素拿來就用，卻模糊甚至撇清這些元素的源頭來源於中國這樣的事實。

比如此前沸沸揚揚的迪奧馬面裙事件，肉眼可見推出的新款長裙形制像極了中國傳統服飾“馬面裙”，但迪奧卻絲毫不提新款長裙與馬面裙之間的關係，表示該長裙“採用了標誌性的Dior廓形”，這種“吃飯砸鍋”“肆意竊取”的做法，引發國內外網友群嘲。

尊重當地民俗與傳統文化，尊重消費者，是任何一個企業或品牌獲取市場的基本功課。無論是迪奧還是歐萊雅，中國市場在他們的商業版圖中都有着舉重輕重的地位，這樣的情況下，刻意模糊，肆意竊取，隨意指摘的行為無疑在中國消費者的雷點上“蹦迪”。

或許是前車之鑒還不夠警醒？或許是大牌的底氣讓他們肆無忌憚？不過無論是什麼，在文化自信更為強烈的當下，在這屆消費主體對中國文化有着更為強烈的認同感與歸屬感的當前，他們歡迎借鑒中國文化豐富大眾生活的出發點，但對於那些不尊重中國文化和消費者的企業或品牌的言行也堅決“不慣着”。

--end--