YU7超大訂單引發車圈地震:有人報銷訂金截單,有人怒罵米粉愚忠 | 明鏡pro

2025年06月28日00:10:15 動漫 6420
YU7超大訂單引發車圈地震:有人報銷訂金截單,有人怒罵米粉愚忠 | 明鏡pro - 天天要聞


在26日晚人擠人之後,27日白天小米門店的每年人流量沒有那麼誇張了。在6月27日下午,明鏡pro前往成都某小米汽車門店探店。在下午兩點左右達到時,可以看到小米汽車門店外拉起排隊的隔離線,但是店外並沒有人在排隊,因此無需等待,只需要掃碼簡單登記信息,就可進入看車。


該門店店內擺放了一台鈦金屬色的yu7 max版和璀璨洋紅色的su7 標準版。在飛靈汽車進入店內時,有3-4組用戶正圍着看yu7,同時陸陸續續有看車用戶在進來。在看yu7之餘,有些用戶會順帶看一下su7。從年齡段來看,來看車基本上都是年輕人,不少都是年輕情侶/夫妻結伴來看車的。


雖然整體人數不算多,但相較於一旁的無人看車的其他品牌門店,小米門店已經算得上熱鬧。有意思的是,在該小米門店斜對面,特斯拉在此有一個臨時展位,分別擺放一台modelymodel 3,在飛靈汽車幾次分時段路過該展位時,都沒有消費者在店內看車。


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而同一時刻(下午三點),在重慶某小米門店中,前來觀看的人群更多。重慶門店的銷售告訴小編,在27日上午試駕的就有20多個人,基本上每半個小時一人。但人數沒有想象的那樣多,在到達店內之後僅需要等待三個人就可以試駕。而在交付上,也比想象得更快。據銷售介紹,現在下定的話可能今年年底能拿到車。而根據小米的官方信息,在yu7上市18個小時之後鎖單就達到24萬個。


如果按照銷售的交付進度,6個月內要完成24萬台的交付,這就意味着每個月的交付會達到4萬台。並且,目前小米還要同步生產su7,該車的月銷量在28000台,這也意味着小米需要每個月6萬的產能,才能滿足12月底交付。


而目前,目前,小米汽車僅依靠位於北京的首座工廠進行生產,該工廠的最大月產能約為3萬輛,並需同時負責小米su7和yu7兩個系列車型的製造。後續如何提升產能,將是小米麵臨的難題。當然,對於交付周期也僅僅是預估,實際情況也隨時在改變。只是,這個年前拿到車,難道要降低su7的交付量?


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據成都小米門店銷售顧問介紹,該店共有6台試駕車,試駕需要至少需要等待半個小時。在等待試駕的過程中,該銷售顧問還在通過微信和電話與其他意向客戶溝通。“現在人不算多,您可以現在過來看車。”“晚點也可以,我們試駕到凌晨3點。”該銷售顧問在電話中與其他意向客戶說道。


“我們昨晚忙到3點才結束,今早又起來繼續干。”該門店的銷售顧問對明鏡pro說道。其表示,yu7上市後用戶們的下定熱情很高,不少用戶沒有試駕就直接定了。今天是周內還好,明後天才是真正忙的時候。該銷售顧問說道。對於不同配置訂車情況,該銷售顧問表示,自己的顧客標準版居多、其次pro版,再次max版。


01
黃牛喊價1萬轉賣訂單


yu7“大定”數據後,引發了不小的質疑。這是因為,小米所謂的“大定”,相當於傳統意義上“小定”。即用戶在7天內未鎖單,可以選擇退款。還有人質疑,小米將留下資料的客戶也都算在大定數據當中。不過,小米27下午選擇公布的鎖單數據,顯然是想一次打消外界對其大定數據的質疑。


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值得注意的是,在yu7開啟鎖單後的當晚,二手交易平台上就出現了大量轉賣yu7訂單的情況,標註的轉賣價格從3000元-20000元不等。“yu7 max准現車,1萬元”。一位售賣者向飛靈汽車報出了這樣的價格。他手中還有不少這樣的訂單,並且還在收購其他個人手中的yu7訂單,其顯然是專業的黃牛。另外,還有部分幾百元轉賣訂單的引流貼,但基本都是假消息,因為真正的訂單轉讓沒有這樣低的價格。


“直接盲訂,(車)都看過了,先搶了再說。”另一位賣家將自己的訂單掛在二手平台上以8000元出售。這位賣家展示的訂單截圖顯示,其在系統開放鎖單後56秒就完成鎖單,下訂版本為yu7 pro寒武岩灰。“我還在糾結,我覺得寶石綠還不錯,但鎖單改不了顏色。”這位賣家表示,如果遇到有同樣配置的寶石綠,可以交換。在賣與不賣之間,似乎只差一個好的訂單轉讓價而已。


另一位標價8100元轉賣訂單的個人賣家表示,雖然已經鎖單,但還是在糾結要不要買車。其表示,如果最後決定不賣車,訂單轉讓最低加價5000元。在閑魚上隨便一數,都有好幾百個轉賣訂單消息,這令人意外。


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與此同時,還有黃牛、租車公司以及個人用戶在收購yu7的訂單。“標準版、深海藍/丹霞紫,21寸輪轂、深藍色內飾,要求今年能提車,求一個有緣單。”一位買家出資6666元收yu7的訂單。而黃牛收車,目前還無法報價。“8月份給報價,現在還給不了。”一位黃牛對明鏡pro說道。另一位黃牛表示,目前只收首批現車,需要等到提車日期出來了再聯繫。


實際上,在小米yu7正式上市前,還出現了代搶服務。“yu7今晚上市發布,千人團隊,提供代搶服務,第一時間提車,日租金5000元,專業事交給專業人辦。”一個黃牛此前在某二手交易平台上發帖。在其主頁的其他帖子中,還在轉賣/收yu7、su7的訂單。


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顯然,yu7的18小時24萬訂單還是一定“水分”。這個“水分”主要是來自於黃牛。另外一部分,則來自於用戶的衝動下單,或者是想從yu7訂單中小賺一筆。這種模式來自此前su7上市,或者更準確地說代訂模式是源自手機行業。與之前su7上市一樣,不少人衝動下單之後,無法退訂,也導致小米增加了不少投訴。


02

友商“報銷”訂金搶訂單


yu7上市的火爆,也給其他同級競品造成一定壓力。網傳一張截圖顯示,阿維塔極氪都推出了限時補貼,通過“報銷訂金”與yu7搶訂單。“收心碎小米人,阿維塔全系巨惠,下錯訂金沒關係,直接報銷,可匹配現車,馬上可交付。”一位阿維塔銷售在朋友圈發文。在此前su7上市,不少車企也曾推出了“報銷訂金”的活動。


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就在yu7正式上市前,智界還緊急全系限時降價2萬元。智界r7降價後起售價來到了22.98萬元,比如yu7低了2.37萬元。不過,這款車近期銷量已經顯現出頹勢,yu7的火爆則給這款車帶來了更大的壓力,因此不得不採取降價策略。但是r7想要與yu7一搏,以現在的配置可能有點難,可能要等等r7的新款產品了。


相比上述已經出擊的智界、阿維塔和極氪品牌的競品車型,yu7的最大競爭對手實際上model y。這款車型長期位列中國suv市場的銷量冠軍。如果銷量要超過model y,yu7月均銷量要達到4萬輛左右。從如今的訂單表現來看,yu7似乎是具備這樣一種潛力。當然,前提是小米產能能夠跟得上。而目前,model y還沒有出招。


而與yu7有直接競爭關係的樂道l90,也瞄準了出擊。樂道汽車總裁沈斐在6月27日表示:“看完yu7發布會,可以放心選樂道l60了。空間更大,屏幕更大,能耗更低,價格更香,52l超級大冰櫃,還能換電直達珠峰。”結果,其評論區引來“蔚來派”和“小米派”對壘。


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值得一提的是,在6月27日上午,針對yu7三分鐘大定20萬台的數據,某車企高管發文吐槽米粉,稱這一數據背後意味着用戶交車時間要等待一年以上。該高管直言,這種狂熱現象顯示“群體會降低智慧”的鐵律,更指任何國家難尋如此“愚忠”的品牌粉絲。


這位高管強調,小米這種手機行業的套路很容易拉動情緒,但汽車產業鏈擴張遠比手機複雜,涉及數千個零部件供應鏈的協同。這番言論發布後迅速引起熱議,該負責人也緊急刪帖。在6月27日中午,該負責人已經就上述言論致歉。不過,顯然,小米yu7的熱銷對整個行業的觸動遠超之前任何一款產品。整個汽車行業的遊戲規則已經改變了。

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