現代快報訊（記者 王瑞）近日，北大“韋神”韋東奕在短視頻平台開設個人賬號，並發布了一條短視頻。截至6月7日18:00，韋東奕賬號粉絲已突破1700萬，視頻點贊數超千萬。
與此同時，一些賬號起名“韋東奕嚴選”“韋神”“韋神女友”，甚至使用韋東奕同款頭像趁機賣貨、吸粉。針對此事，現代快報記者採訪了江蘇鐘山明鏡律師事務所律師呂金艷。
呂金艷表示，根據《民法典》第1017條，自然人享有姓名權，禁止他人盜用、假冒或進行足以引起混淆的近似使用。“韋東奕嚴選”“韋小奕”等名稱刻意貼近韋東奕本名，且使用其同款頭像，極易使公眾誤認為該賬號與韋東奕存在關聯（如代言、授權），已涉嫌侵犯姓名權。其次，《民法典》第1019條規定，未經許可不得以營利目的使用他人肖像。帶貨賬號使用韋東奕同款頭像（即使非完全相同，但高度相似且指向性明確），結合帶貨行為，已構成對肖像權的侵害。再次，若帶貨賬號通過蹭熱度誤導消費者購買商品（如高考幸運繩），可能違反《反不正當競爭法》第6條，構成“混淆行為”，即擅自使用他人有一定影響的標識（如姓名、形象），擾亂市場秩序。最後，賬號名稱“嚴選”暗示“官方授權”或“品質保障”，但實際與韋東奕無關，可能構成虛假宣傳（《廣告法》第28條），消費者可主張退貨及賠償。
她說，針對上述行為，韋東奕可以要求停止侵權並提出賠償訴訟。其可要求平台刪除侵權賬號、下架商品，並起訴賬號運營者停止使用其姓名、肖像。同時主張賠償損失，包括直接經濟損失（如帶貨收益）與精神損害賠償（因惡意關聯導致社會評價降低）。
此外，針對涉嫌侵權賬號，韋東奕本人以及廣大網友均可進行舉報投訴，而平台也具有監管職責。平台客戶在回應相關問題時表示，用戶可舉報，平台審核後會進行處理，若確實屬於違規，會對其進行處罰。“若平台未及時刪除明知侵權的賬號，需承擔連帶責任。”
呂金艷表示，平台作為第一責任方，應主動清理此類蹭流侵權賬號，而非僅依賴用戶舉報。從長遠看，名人姓名/肖像的商業化保護需前置布局（如商標註冊），以減少被惡意利用風險。
現代快報記者在短視頻平台查詢“韋東奕嚴選”，發現多名網友已舉報該賬號，“韋東奕嚴選”已經更改賬號名稱。另外，其他不少同名“碰瓷”賬號，已經搜索不到。
